2017年已經過去，2018年已經到來。但是在過去的一年中還有很多值得我們回憶的，在食品圈有許多文案高手，每年他們都會奉上許多經典案例，在剛剛過去的2017年自然也不例外。為配合產品宣傳和季節營銷，各大食品企業獻出了一個又一個經典文案。今天，我們就一起來回顧一下再過去的365天食品圈的那些創意文案，為2018年提供新靈感。
食品板溫馨提示：前方多圖預警~
蘭芳園“人民的困意”
2017年，一部反貪劇《人民的名義》獲得超高關注，劇中的人物表演、臺詞甚至道具都成為大家熱議的話題。蘭芳園就借勢推出了一組“人民的困意”系列海報，配合場景化的趣味插畫，還原出了一個個鮮活的典型特“困”生們，網友哀嘆：躲過了人民的名義，沒躲過人民的困意。
你永遠叫不醒裝睡的人，但可以立刻叫醒，犯困的人
困難或許不能讓你倒下，但困意一定能，讓你趴下
再有權力有勢的同志，都可能是一名，特“困”生
只有不貪錢的清官，沒有不貪，睡的青年
有一種自欺欺人，叫別關電視，我還在看呢
別垂眼，GDP會掉，別低頭，鍵盤會碎掉
緊隨“人民的困意”之后，蘭芳園又馬上發布了走心的#反困局在行動#海報，為受眾們灌上了一口濃濃的反困奶茶。
真正清醒的人，既能抵住誘惑，也能擋住困意
能走出“困”境的人，才有資格，重見光明
只有抬起沉睡的頭顱，才能更好地，埋頭苦干
打哈欠還是打雞血，選擇權在你手中
犯困越多，能困住你的，就越來越多
面對任何困難，只要不困，都沒那么難
想從小白變成大神，你需要先提提神
理智的成年人，從不打架，包括不讓眼皮打架
睡不著是因為想你，而醒著是為了去見你
康師傅茉莉清茶
康師傅在營銷上也是越來越順手，康師傅茉莉茶主打浪漫甜蜜，通過趙麗穎、楊洋的“CP組合”，給予消費者浪漫溫馨的場景帶入，同時也將兩家粉絲及酷愛追捧CP的路人粉們收攬旗下，不僅網絡微視頻《茉莉之戀》獲得了超高關注，文案也是十分浪漫唯美。
茉莉花開，可緩緩而歸矣！你是我的花期將至
夜月一簾幽夢，春風十里柔情，你是我的依戀無法忘懷
陪你吃遍山川湖海，陪你逛遍大街小巷，你是我的心尖寵兒
雨滴落在青青草地，遠方下課鐘聲響起，你是我的小幸運
農夫山泉網易音樂瓶
2017年，農夫山泉聯合網易云音樂打造的“樂瓶”可謂狠狠地火了一把，30條從網易云音樂精選的用戶樂評，在4億包裝上的瓶身上產生了轟動效果，不少網友都表示，這是一瓶讓人心酸流淚的水，就如農夫山泉所說“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”。
1、祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
2、我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。
3、人這輩子，最害怕突然把某一首歌聽懂了。
4、我好想你。第一句是假的。第二句也是假的。
5、我離天空最近的一次，是你把我高高地舉過了你的肩頭。
6、好懷念做早操時，總是會偷看自己喜歡的人。
7、任他們多漂亮，未及你矜貴。
8、你不必生來勇敢、天賦過人，只要能投入勤奮，誠誠懇懇。
9、很高興在我最后的學生時代遇到你。
10、成功的速度一定要快過父母老去的速度。
11、一次就好，一生就好，是你就好。
12、考59分比考0分更遺憾，最痛苦的不是不曾擁有，而是差一點就可以。
13、住在“局部地區”的人真可憐，那個地方天天都下雨。
14、最后一節語文課，老師聽寫，聽寫的是全班人的名字。
15、聽著聽著就不敢聽下去了，人生太短，回憶太長。
16、理想就是離鄉。
17、那年上初中，夏天是好漫長的，西瓜是吃不完的，作業是最后兩天才趕的。
18、四十歲我們再相遇，你問我什么事風花雪夜，我說，一個成語而已。
19、我一生浪費過太多時間，卻突然在意這分鐘。
20、我婚禮準備的歌都快找全了，就是新郎找不到。
21、哥們問我：“還是忘不了她嗎？”“早忘了”“我還沒說是誰呢……”
22、每個人都有一個久久不愿丟棄的背包，包里裝滿了自己的故事。
23、每個人的裂痕，最后都會變成故事的花紋。
24、我愛你，如鯨向海，如鳥投林。不可避免，退無可退。
25、莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天，周杰倫的晴天，總有一款適合你。
26、小時候總是騙爸媽自己沒錢了，現在騙他們自己還有錢。
27、愿所有晚安都有回應。
28、突然好想我男票，也不知道他吃沒吃飯，今天上班了沒，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。
29、體育課上帶你去小賣店買糖吃，你高興的馬尾蹦跶了一路。
30、要不你把我刪了吧，要不我老是想找你聊天。
統一夠燃
2017年是名副其實的功能飲料大戰年，各路功能飲料大軍紛紛殺入爭奪市場份額。統一也在2017年夏天推出了功能飲料新品夠燃，產品以植物能量切入市場。產品文案也延續了統一一貫的精致細膩。
不是所有進化都能稱為進步。工業時代，我們添加各種元素，合成各種能量，以為自己是萬物的主宰，但最終，卻被自己所制造的能量馴化。
一場純粹自然的能量革命正橫掃一切！120倍麥茶抗氧化功效的"南非國寶"線葉金雀花，歷經5年長白山嚴冬考驗的人參。當然，和大多數功能飲料一樣，我們也有咖啡因，不過，它只萃取于自然。并且，所有原料皆萃取于自然，不添加牛磺酸，不添加人工色素，不添加防腐劑。
假如一切還不夠燃？運動不夠燃？學習不夠燃？開車不夠燃？工作不夠燃？那就讓"夠燃"重燃你的小宇宙！在這個充斥人工合成的世界里，植物能量，自然更牛！
百事“人生百味，搭百事就對”
2017年夏天，百事可樂開啟了“人生百味，搭百事就對”的主題影響，打造出川菜、火鍋、拉面、燒烤、粵菜等五種美食場景，事實證明，這不僅是征服人心的文案更是征服消費者的胃的經典文案。
川菜篇
戀愛就要像川菜
讓你觸電發麻
才叫真愛
幸福川菜
生活可以平淡
戀愛拒絕清淡
趁著麻辣川菜和百事可樂電到舌尖
不如談一場讓人觸電發麻的戀愛
臉紅心跳的感覺，
有多久沒有體會過了？
被牽起的小指，被勾起的肩膀，被親吻的額頭
那種瞬間擾亂心扉的觸電感
是否在歲月中漸漸變淡？
吃飯保持重口，真愛拒絕清淡
竭盡全力去愛，趁舌尖被電到
在麻辣川菜的電流里，
讓真愛的火花被點燃
火鍋篇
投入熱情
才能讓人流汗流淚
再三回味
熱血火鍋
人生就像吃火鍋
投入熱情吃到流汗流淚才更值得回味
一罐百事可樂下肚下來你會發現沒有什么
是放不下的
除了筷子
“別給自己加戲了，安安穩穩的不好嗎？”
拒絕這些冠冕堂皇的大道理
生活需要無所畏懼，
一股腦投入所有熱情
就像是吃火鍋一樣
只有流汗流淚，才更值得回味
我們有且只有這一個人生
為何不拼盡全力去生活？
拉面篇
拉面就像人生
只有被甩過
層次才會夠
勇氣拉面
分手不是一件矯情事
拉面要越拉越長
人也要越挫越勇
只有被甩過，層次才會夠
人生中總會遇見一些過不去的坎兒
比如無法釋懷的失戀、莫名其妙的被甩
與其自怨自艾瞎矯情
不如將失戀當成一場內心的修煉
拉面需要一甩再甩，
才能成就更豐富的口感
敢于直面被甩，
才能成就更有層次的人生
這一次，
就讓一碗熱騰騰的拉面來治愈吧
正如可樂有氣才更過癮
粵菜篇
每一種食材
都有獨特的味道
做自己就對了
自信粵菜
吃粵菜如同品人生
每種食材都能成就不同的美味
想要做出最完美的那道菜其實很簡單
做自己，就對了
特侖蘇有機奶
同樣是在2017年夏天，蒙牛旗下暢銷單品特侖蘇展開了一堂“那些營養了生活的自然科學”講座，以圖片和文字的形式將自然界動物們的特征生動的講述出來，讓大家在了解特侖蘇產品的同時還能增長見識。
好身材，吃出來，來跟奶牛學“增肌”
想要一身腱子肉
光靠練是不夠的，營養也要跟上
看看奶牛的日常食品
不止有蛋白質含量21%一身的牧草
還有各種天然養料
全面均衡搭配
才是健壯肌肉的保證
打敗情場老司機，來跟蝴蝶學“撩妹”
倆策略
等候或巡游
要么在一個地方爬十來天
有競爭對手就趕走
有雄蝶來就去追
要么就追著喜歡的雄蝶到處跑
直到對方答應和自己約會為止
面積大小不重要，重要的是格局，來跟奶牛學“選房”
住loft的人和住格子間的人
格局是大不同的
就連奶牛們在“選房”時
也更青睞具有舒適居住空間、良好的通風和采光
以及寬敞運動場地的“花園別墅”
畢竟居住在這樣的環境里，才能身心健康
產出更高品質的有機牛奶
王老吉方言萌盒
2017年，素有“國民涼茶”之稱的百年老字號綠盒王老吉推出全新的“方言萌盒”新裝，這個涵蓋廣東語、廣西話、四川話、湖南話、上海話和東北話的“方言萌盒”，一上市就受到了眾多年輕消費者的追捧，不少消費者直呼：“王老吉要是玩起來也是溜得不要不要的。”
“巴適得很”
“嘿撩撩啰”
“呷呷儂”
“霸得蠻”
“唔好甘燥”
“杠杠地”
故宮食品朕的心意月餅
給人一貫是沉穩而富有內涵形象的故宮在2017年當了一回網紅，不是因為別的就是因為“故宮食品”的上線。2017年6月，故宮食品朕的心意旗艦店上線，推出了開口笑板栗、貴妃餅、八珍粥等傳統宮廷食品。在中秋節期間，為推廣月餅，故宮食品做了一個一個H5頁面，看過的網友紛紛表示：“沒想到皇上竟然怎么會撩”。
圣旨到
奉天承運，皇帝詔曰
朕最近心情不佳
打農藥，微信總彈窗
段位一直掉掉掉
煩死朕了
朕實在控記不住記幾
啊
點開一看
朕收到了你媽的微信
讓你中秋回家吃月餅
SO
朕就給你批個長假回家過節
反正帶不回對象（still single dog）
那就帶朕的心意——月餅
哈哈哈哈
沒想到吧
朕給自家御膳房走波廣告
朕的御廚平時很閑
除了月餅，還做了一堆......
現在有些妖艷的月餅
咬一口防腐半年
一定是哪個刁民
想謀害朕
好繼承朕的江山
穩住，我們能贏！
朕的御膳房，刀槍不入，百毒不侵！
朕的月餅，無添加劑
這就是朕的心意，故宮的月餅
眼花了吧
哈哈哈哈
朕就是這樣迷人的漢子
惠氏媽媽的一千零一頁
每個媽媽在寶寶的成長路上都付出了很多，為表達媽媽對寶寶的愛，惠氏推出了《媽媽的一千零一頁》系列宣傳，紀錄媽媽們的心路歷程。
為了寶寶，全家人都想當“媽媽”。
媽媽不一樣，愛都一樣。
我知道，你的一生會有許多好朋友，只有我永遠是你的第一個好朋友。
媽媽不一樣，愛都一樣。
錢和時間的大問題，寶貝的一個小小微笑就搞定。
媽媽不一樣，愛都一樣。
想每天都陪著寶寶，因為我真的很粘你。
媽媽不一樣，愛都一樣。
看了那么多場音樂會，第一次忍不住走神了。
媽媽不一樣，愛都一樣。
你的未來不一定要成為學霸，為了你我要先成為學霸。
媽媽不一樣，愛都一樣。
為了你，我把自己的防線提高了八個檔。
媽媽不一樣，愛都一樣。
遇見你，才知道原來很多事情我都不會。
媽媽不一樣，愛都一樣。
曾經從不甘心和別人一樣，如今很自豪和她們擁有同樣的名字。
媽媽不一樣，愛都一樣。
雀巢喝杯咖啡再說
2017年，雀巢咖啡咖啡開啟了“喝杯咖啡再說”的主題營銷，從廣告片到文案，無不圍繞著這一主題。同時，雀巢咖啡還推出了方言版文案，以吐槽的方式將營銷主題穿插其中，受到不少消費者好評。
呷杯咖啡再港
想對主播港：修圖莫太過
想對男友港：不呷辣就莫愛我
飲杯野先傾
想同阿嬤港：無理咁多
想同女友港：曬錢木需太多作
嚯杯咖啡再嗦
想給前男友說：我們已經拉嚯了
想給枇娃兒說：別個熊貓兒，比你乖到哪里切了
哈杯咖啡再拉呱
想對老板嗦：上個月工資木發及俺
想對媳婦嗦：昨晚上我真哈大了你就白問我了
喝杯咖肥再說
想給同時shuo：這跟俺有啥關系呀
想給同學說：白占我類座兒，中不中？
整杯咖啡再嘮
想對同事嘮嘮：馬屁別扒瞎
