相(xiang)信(xin)看過《爸(ba)爸(ba)去哪兒》、《笑傲江湖(hu)》與《中國達(da)人秀(xiu)(xiu)》節目的人必然不會少。而作為(wei)這(zhe)兩個節目的贊助者之一，思念食(shi)品三(san)次登上娛樂電視秀(xiu)(xiu)，徹底走(zou)上娛樂、快樂營銷的路線。
思(si)念(nian)(nian)食品總裁(cai)助理(li)(li)王(wang)亞飛表(biao)示：“觀看(kan)娛樂(le)(le)節目是(shi)當前年(nian)輕(qing)(qing)人緩解壓力(li)、放松心情最經(jing)常采用的方式(shi)，因為(wei)娛樂(le)(le)的核心是(shi)快樂(le)(le)、輕(qing)(qing)松、陪(pei)伴，甚至是(shi)安慰，這種情感的訴(su)求與思(si)念(nian)(nian)想傳遞的情感理(li)(li)念(nian)(nian)一致。”
《中國經營報》：一年之內，三個不同品類(lei)的產品與三檔風(feng)格(ge)截(jie)然不同的欄目結合，思(si)念食品在娛樂(le)營銷方(fang)面是如何(he)考慮的？
王亞飛：娛樂營銷成(cheng)功的(de)(de)(de)核(he)心(xin)是(shi)，欄(lan)目表達(da)的(de)(de)(de)價(jia)值觀、核(he)心(xin)理(li)念(nian)與(yu)企業(ye)以及企業(ye)贊助(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)主(zhu)產品(pin)(pin)保持一(yi)致。比如，我們(men)用金牌灌湯水(shui)餃贊助(zhu)(zhu)《爸(ba)爸(ba)去(qu)哪兒》，就是(shi)在(zai)(zai)(zai)家庭親情上做了嫁接(jie)；而隨后贊助(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)東方(fang)衛視《中(zhong)國(guo)達(da)人秀》第五季(ji)，就是(shi)將普(pu)通人在(zai)(zai)(zai)追逐夢想過程中(zhong)的(de)(de)(de)才(cai)藝展現與(yu)玉湯圓的(de)(de)(de)“有(you)姿色(se)(se)、更出色(se)(se)”的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)理(li)念(nian)結合起來；此次以中(zhong)華(hua)面(mian)(mian)(mian)點獨家冠名《笑傲江(jiang)湖》，是(shi)考(kao)慮到水(shui)餃和湯圓季(ji)節性表現明顯，而中(zhong)華(hua)面(mian)(mian)(mian)點的(de)(de)(de)季(ji)節性差異不大，在(zai)(zai)(zai)傳統速(su)凍(dong)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)銷售淡季(ji)，重點推廣最具有(you)普(pu)適(shi)消費(fei)特(te)點的(de)(de)(de)中(zhong)華(hua)面(mian)(mian)(mian)點，不僅有(you)助(zhu)(zhu)于實現思念(nian)食品(pin)(pin)季(ji)節全覆蓋的(de)(de)(de)商業(ye)想法，也讓大家在(zai)(zai)(zai)消費(fei)面(mian)(mian)(mian)點的(de)(de)(de)同時(shi)，找到一(yi)種傳統與(yu)現代(dai)相結合的(de)(de)(de)消費(fei)體驗。
《中國經營報》：這幾個項目(mu)都是以單品贊(zan)助的形式進行，那么(me)思(si)念(nian)食品后續的品牌傳播是否都會以單品來實現？
王亞飛：思念(nian)食品(pin)(pin)不是(shi)(shi)燒錢的“土豪”,公司有(you)六大系列(lie)、大概300多個(ge)產品(pin)(pin)，我們沒有(you)刻(ke)意地去安排讓一個(ge)單(dan)品(pin)(pin)、明星產品(pin)(pin)和某(mou)個(ge)節(jie)目結合，更(geng)多的是(shi)(shi)看在娛樂營銷范(fan)疇(chou)里面欄目與(yu)我們產品(pin)(pin)特(te)性和消費人群的匹配性，只有(you)三(san)者合一了(le)才(cai)是(shi)(shi)實現成功(gong)的重要原(yuan)則，幾個(ge)單(dan)品(pin)(pin)的合作，都只是(shi)(shi)在時(shi)間點上比較湊巧(qiao)而已，總之就是(shi)(shi)向市場服(fu)務、向市場學(xue)習，至(zhi)于(yu)下一次(ci)有(you)什么產品(pin)(pin)和什么節(jie)目結合，一切(qie)都有(you)可能。
《中(zhong)國經營報(bao)》：喜(xi)劇類節目(mu)都存在一個南北(bei)地域欣(xin)賞(shang)差異的問題(ti)，而思念面(mian)食也是在北(bei)京更受(shou)歡迎，與這個節目(mu)結合中(zhong)是否有這方面(mian)的思考(kao)？
王亞飛(fei)：創新(xin)一直(zhi)是(shi)思念食品(pin)的(de)(de)(de)靈魂，中(zhong)華(hua)面(mian)點的(de)(de)(de)發展(zhan)已經有四年左右的(de)(de)(de)時間(jian)，這(zhe)(zhe)次我(wo)們推出了兩(liang)款全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)面(mian)點產品(pin)“卡通(tong)包(bao)”和(he)“水果(guo)包(bao)”,外形非常動感(gan)、時尚(shang)，這(zhe)(zhe)符合與東方衛(wei)視(shi)合作(zuo)的(de)(de)(de)理(li)念。我(wo)們希望以華(hua)東為中(zhong)心，向南北兩(liang)個(ge)方向延伸我(wo)們銷售的(de)(de)(de)終端(duan)市場(chang)。中(zhong)華(hua)面(mian)點的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)兩(liang)款新(xin)品(pin)更(geng)多的(de)(de)(de)是(shi)時尚(shang)化(hua)、年輕化(hua)、個(ge)體(ti)化(hua)等不同層(ceng)面(mian)的(de)(de)(de)消費需(xu)(xu)求，它不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)代表北方喜歡(huan)的(de)(de)(de)面(mian)點口味，我(wo)們在研發的(de)(de)(de)同時也考慮到(dao)了全(quan)國對(dui)于中(zhong)華(hua)面(mian)點這(zhe)(zhe)種產品(pin)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求和(he)喜好(hao)。
《中國經營報》：公司方(fang)面(mian)如何評估娛樂營銷風險呢？
王亞飛：其(qi)實，贊(zan)助節目(mu)并不(bu)是一件簡單的(de)(de)事情(qing)，需要(yao)從品牌及產品情(qing)感訴求來與(yu)節目(mu)匹(pi)配，要(yao)衡(heng)量廣告價格與(yu)價值(zhi)效果以及節目(mu)結束后營(ying)銷能否延續等(deng)問題，在(zai)種(zhong)種(zhong)權(quan)衡(heng)之后，才能確定是否投錢。任何決策都會(hui)有(you)風險，《爸爸去哪兒》就(jiu)有(you)很(hen)多有(you)關風險的(de)(de)笑話。從思念(nian)的(de)(de)角度來講，我們(men)有(you)一個(ge)比較(jiao)好(hao)的(de)(de)團隊(dui)，這(zhe)個(ge)團隊(dui)有(you)著很(hen)多層(ceng)面的(de)(de)人才，我們(men)會(hui)在(zai)節目(mu)創意階(jie)段就(jiu)參與(yu)進來，根(gen)據產品特點(dian)選擇要(yao)不(bu)要(yao)進行合作。
