現如今社會在不斷的發展，但是市卻越做越不好。現在市場上不僅拼顏值，更重要的是拼營銷。營銷是每個品牌都非常重要的，而且也是必不可少的。一直以回復狀態為己任的飲料品牌——脈動，2017 年推出全新「升級版」品牌主張，要將所有找借口的年輕人「打飛」去行動。從鬼畜病毒視頻打飛各種借口黨，到打飛光影人的視覺沖擊，再到這次打飛真人的刺激場面。脈動堅持與年輕人一起搞事情，讓生活中的各種奇葩借口黨回復狀態。
說到奇葩借口黨，最出名的莫過于熱門網綜《奇葩說》里的嘴炮明星了。脈動聯合《奇葩說》，乍看又是玩明星、玩 IP 的套路，而讓這些套路綻放奇葩，卻是脈動今年夏季營銷最值得稱道之處。
相比把明星捧上天，脈動直接把明星打上天
當今品牌營銷最粗暴的套路就是靠小鮮肉帶貨。品牌用真金白銀把小鮮肉們捧上了天，換來了短期的銷售效應。但明星為品牌留下了什么印記，大家卻避而不談。
于脈動而言，考慮的不是仰仗小鮮肉帶貨，而是誰才最符合「奇葩借口黨」的人設。
結合當下年輕人三大沒狀態不行動場景——「不想早起」、「不想減肥」、「不想放下手機」，脈動鎖定了《奇葩說》里素以愛賴床著稱的新晉奇葩之王肖驍、baby fat 的人氣新星馬劍越，以及機不離手的搖滾老炮臧鴻飛。
三大奇葩以他們廣為人知的人設，發布病毒視頻，為自己的不行動嘚瑟找借口。引發網友「回懟」，引爆了 #奇葩找打# 話題，短短幾天閱讀量就超過 6000 萬，病毒視頻總播放量達到 5700 萬。
當 #奇葩找打# 話題引爆之后，脈動以官方名義發起「打手招募」活動。巨大的話題勢能，迅速引起瘋狂的互動。消費者爭相報名，希望能在自己所在的城市，親手打飛奇葩借口黨。
相比追趕 IP，脈動直接升級 IP
當今品牌營銷最雷同的套路是貼熱門 IP。就像今年夏天爆紅的《中國有嘻哈》，一夜之間無數的廣告 RAP 撲面而來。熱門綜藝 IP，從不缺金主前赴后繼，而自身品牌的辨識度難免不成正比的弱化。
脈動此次劍走偏鋒，選擇對今年另一個現象級網綜 IP 進行升級改造。創造了一個由脈動「獨家冠名」的《水上奇葩 SHOW》全新綜藝 IP。直接兌現何炅老師在第四季奇葩說總決賽里說的「不如明年我們搞個泳裝辯論……」
場地升級，從影棚直接遷移到萬人水上世界
賽制升級，三大奇葩 PK 現場三萬行動派
互動升級，辯論投票告負就直接打飛下水
網友笑稱，「這是一檔比三集《奇葩說》還多十集《跑男》的節目」！ 此大膽升級再造之舉，引起了超過 120 家媒體主動報道，在這個夏季賺足了眼球和聲量。
相比研究聲量換銷量，脈動直接銷量促聲量
如何把聲量轉化為銷量，是從 BAT 開始，大家都在致力于解決的終極難題。
在業界一直以腦洞著稱的脈動，則直接跳過了這一題。因為每年 80 億銷量、30 萬個終端的先天優勢，就已然是品牌接觸消費者、引爆聲量最有力的武器。
首先，脈動提出以銷量決定舉辦地點。每一個消費者都可以通過購買產品促成打飛借口黨的行動，銷量最高的城市作為水上奇葩 SHOW 的最終舉辦地，利用消費者為自己城市搖旗吶喊的心理，發動大家購買。進而撬動了粉絲圈、奇葩圈、娛樂圈、二次元圈各圈層聲量。經過三周蓄水，傳播聲量在銷量之上，呈現幾何式的增長。
不僅如此，脈動還提出由銷量決定水上奇葩 SHOW 現場互動環節。活動當天，消費者觀看京東直播邊看邊買，達成點贊量目標直接觸發現場神秘環節，打飛現場觀眾下水。這一機制直接吸引了近千萬的觀眾參與互動。直播當天，京東銷售達 13000 箱，為日均銷量的 3.2 倍。而活動期間，線下銷量同比增長了 10%！可謂銷量與聲量雙喜臨門。
品牌若端著，消費者便無感。當大家都還在把小鮮肉們捧在手心的時候，脈動反其道而行公開招募「打手」打飛奇葩明星，此舉反而吸引了年輕人們的關注和參與。
以奇葩演繹品牌，讓套路綻放奇葩！脈動在這個夏季無疑打了一場漂亮的品效合一戰役，也令「打飛」這一視覺符號再次生動地植入到人們腦海里。
