當地時間5月24日，凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）在英國發布了《2017全球品牌足跡報告》。
該報告覆蓋了全球43個國家與地區、15000個品牌、200個品類以及全球73%的人口、10億多家庭，以消費者觸及數（CRP，Consumer Reach Point）為測量指標，總結出全球各品牌的滲透率和消費頻率，顯示出購物者的真實選擇。
可口可樂排名第一，全球滲透率達42%
報告顯示，可口可樂（Coca-Cola，美國）依然是全球消費者選擇最多的品牌，連續五年蟬聯榜首，全球滲透率達42%，在9個國家的普及率超過80%，同時也是9個國家排名第一品牌。
報告也提及各領域最受歡迎的品牌，可口可樂在所有品牌中占據榜首，但就各行業而言，食品品牌美極（Maggi，雀巢）、個人護理品牌高露潔、家庭護理品牌夏士蓮分別是各自領域的佼佼者。
前50名無中國品牌入榜
本年度榜單中，中國品牌伊利表現亮眼，在過去的一年里，伊利的消費者觸及數（CRP）持續增長，2016年購買過伊利產品的消費者達11.4億人次。伊利依然是中國消費者選擇最多的品牌，蟬聯中國快消品品牌排行榜榜首。然而，中國品牌在全球前50名并未入榜。
快消品行業新興市場形勢大好
《2017全球品牌足跡報告》中，全球快消品行業，消費者對于品牌的消費決策價值達到每個1.92美元。快消品行業中51%的消費在新興市場，表現搶眼。
本次報告的關鍵發現之一在于快消品行業。相比成熟市場的平淡，新興市場的搶眼表現值得關注。
2016年，成熟市場幾乎沒有增長，快消品行業的增長幾乎都由新興市場貢獻，去年一年的增長貢獻額達到340億美元，比2015年增長6%。
目前，新興市場占比達到FMCG市場的51%，過去三年的增長達到48%。新興市場紅火的現狀遍布全球，表現最為突出的國家包括俄羅斯(14%)、斯里蘭卡(9%)、印度尼西亞(6%)和菲律賓(6%)。
全球FMCG本土品牌的增勢喜人
家庭保健品增勢明顯
報告指出全球品牌增長2.6%，份額跌至36%，但卻增加了80億美元。而全球快消品品牌總銷量增長了3%，較去年的4%有所放緩，但是本土品牌的增長達到3.9%，所占份額為64%。
家庭保健產品的支出增長最多，為4%。而健康和美容行業的支出增幅最低，僅為1%。未來家庭保健產品是否能維持趨勢，我們拭目以待。
亞洲的健康與美容領域與全球不同。在亞洲板塊，報告分析指出：亞洲食品和飲料品牌早已超越跨國同行，在過去的一年以兩倍以上的速度持續增長。
中國消費者的世界印象：健康勝過金錢
報告指出中國品牌過去一年的總形勢。部分地區的消費者信任度變化速度很快，已經超過一些品牌可以適應的程度。隨著中國經濟水平的發展，越來越多的人認為健康勝過金錢。對于高端化和優質化產品的要求也有助于品牌的發展。
報告提到國內高端礦泉水的代表景田百歲山，產品中含有超過100種礦物質，證明對人體大有益處。景田百歲山的CRP在過去一年增長了23%。
報告要點速覽
最受歡迎的品牌
可口可樂仍然是世界上最受歡迎的品牌，也是九個國家排名第一的品牌。在過去的一年里，消費者購買了Colgate（高露潔）超過60億次
Maggi（美極，屬雀巢）是第一食品品牌
高露潔是健康和美容第一品牌
Sunlight（陽光，屬聯合利華）是第一家庭護理品牌
最快上升
滴露（Dettol ）進入了前50名，是增長最快的
Sunsilk進入了前10名，攀升了兩名，是前10名中增長最快的品牌
多芬（Dove）在其投資組合中增加了最多的購物者，招募了1400萬個新家庭
百味來（Barilla）是增速最快的食品品牌
全球快速消費品：2016年快報
快速消費品品牌總銷量增長了3%，較前一年的4%有所放緩
本土品牌增長了3.9%，增長到64%
全球品牌增長2.6%，份額跌至36%，但卻增加了80億美元
家庭保健產品的支出增長最多，為4%，而健康和美容行業的支出增幅最低，為1%。
熱點地區的增長
2016年快速消費品增長的絕大部分來自新興市場，其中包括俄羅斯(14%)。斯里蘭卡(9%)、印度尼西亞(6%)和菲律賓(6%)
2016年，新興市場增長了340億美元，而發達市場則相對平穩，增長了80億美元
去年新興市場收入增長近一半，但仍遠高于發達市場，銷售增長1.3%
在短短3年時間里，新興市場的快速消費品市場份額從48%上升至51%
