廠商關系,有人說是合作共贏,有人說是相互博弈,都是不同的分析和總結。經銷商代理廠家的產品,利用自己的渠道進行產品銷售,賺取一定的利差來進行自我發展。
廠家離不開經銷商,尤其是中小企業都想攀到“大商”,使自己的產品快速的利用大商渠道推廣開來;同時,經銷商也離不開廠家的支持,單憑一己之力沒有大的突破,贏得廠家的支持可以使經銷商可以少走彎路,快速出效果。
廠商共做市場意識要強化
當前,大企業渠道管理和人事配置都是標準化較強,經營的都比較細,營銷人員大多處于執行層面;中小企業大多是以招商為主,一般都是借用渠道來發展,這就需要商戶與廠家增強共做市場的意識。
經銷商要將產品的價格、渠道定好,利潤設計好,主要通過自己的資源來進行產品的推廣。廠家要給予合理的力度支持,中小企業的人員成本高,減少人員費用,放大市場支持比較符合當前市場行為。
給廠家“畫餅”的能力要強化
現在,大多是廠家給經銷商講得多,宣傳的多,鼓勵經銷商多做宣傳,要有信心,促使經銷商的發展。
經銷商要反過來,多給廠家人員信心,多給廠家講市場潛力巨大,多給廠家分析市場運行方案,促使廠家對你所在市場有信心,給支持,給費用,給物料。
快速建立起樣板渠道證明實力要強化
一般中小企業的經營方式有三種:
1、找到匹配的客戶合作;
2、與有實力的客戶合作;
3、大部分“嫌貧愛富”。
所以,經銷商代理一款產品后,要快速打通渠道,利用出庫率、精準鋪市率、狠勁快速拉動動銷率,證明自己的實力給廠家看。同時,要進行流通渠道建設,如果渠道上產生退調貨,也有一定的“下水道”渠道解決,不會造成貨物積壓損失。
廠商角色分工定位要強化
當前市場經營,經銷商追捧中型企業的產品代理權居多,以后這個趨勢將更加明顯。
廠家的角色定位:
1、做出優質穩定的產品;
2、給盡量大的費用支持。
而下沉到去鋪市、做活動與消費者產生互動的工作將由經銷商去做,廠家提供彈藥武器,經銷商去打市場。
經銷商需做:
1、建設自己的團隊;
2、牢牢掌控渠道;
3、依靠廠家不依賴廠家。
另外,最好少讓廠家人的手伸得太長,主流渠道不讓其接觸,否則在有小的沖突發生的時候可能會被廠家給開除換掉,畢竟不是每一個廠家都能堅守契約的。
與廠家中高層的有效溝通要強化
自古以來都是“鐵打的營盤流水的兵”。區域經理三個月是職場臨界點,大區經理或總監,一般都是一年為一個臨界點。多通過現代化工具,如微信、QQ等與廠家中高層聯系,讓其看到自己的努力和付出。
一般總監等高管手中都有較大的資源費用,讓其看到希望得到的支持也會多些。高管一般都需要做出成績給他的老板看,投到哪里能產生業績,能產生效益,能產生銷量,投張三、李四、王五的市場都行。出現要“灰色收入”的高管則另當別論。
綜上所述,主要是方法論。具體操作上還需要根據不同行業、企業的發展規劃而定,對于選擇廠家看三個方面:一看行業發展,二看企業發展、三看老板。
對于老板直接談業務的,對于首單打款額度超大的,對于產品質量曾有不穩定的,要慎重考慮,謹慎對待。