隨著2017年天氣逐漸轉熱,產品即將進入銷售旺季,特別是PET瓶裝產品,更是進入到爆量階段,其中一項關鍵作業就是特陳作業,優秀的陳列不僅會吸引消費者,還會成為我們產品無聲的代言人引導消費者購買,那我們旺季的陳列我們該怎么進行呢?
陳列點選取原則
1、終端店面積:由大到小
2、終端店銷量:由高到低
3、投入產出比:由高到低
4、終端店信譽、口碑:由最佳到次佳
5、終端店地理位置:由最佳到次佳
6、終端店客情: 由最佳到次佳
特陳形式選取要點:
依據特陳店實際情況,選取最佳特陳形式
接下來我們講講,幾種特陳形式的陳列要求及注意事項
1、地堆
重要性
地堆是爭奪消費者沖動性購買的暫時性庫存,據統計,超市或賣場中的銷量,10%來自端架,10%來自陳列面,15%來自冰柜,65%來自地堆
要求
黃金位置:相對應產品區域黃金位置,避免出現調味品區域賣牛奶;
大小及高度:高度1.5-2m,前低后高,不影響所有產品展示
文宣利用:地堆插牌,KT版圍膜,價格牌結合使用搭配形象堆
地堆陳列標準
終端面積:100平米以上;
陳列位置:終端店主通道、收銀臺;
陳列品項:旺旺飲品全品項,以整箱陳列為宜;每個地堆至少投放一個飲品三角立牌;
地堆面積最小以1平米為標準(或以店內單個完整的花車為標準),小于1平米地堆(或不是單個完整的花車)視為常態陳列,不予付費(注:花車不丈量面積);
2、端架
要求
黃金位置:人流量集中的過道區域,避免角落或背面,產品應該面向消費者;
縱向陳列:產品分品項分口味縱向搭配陳列,色彩搭配吸引眼球,陳列飽滿,不空置;
文宣利用:價格牌清晰利用,配合產品海報宣傳,文宣KT板結合打造陳列;
端架陳列標準
終端面積:至少50平米以上;
陳列位置:終端店飲料專區;
陳列品項:以新品或分公司主推品項為主,端架每層必須放置飲品爆炸貼,必須為整組端架陳列我司產品,嚴禁空置及競品侵占;
3、小堆箱
要求
黃金位置:相對應產品區域黃金位置,避免出現調味品區域賣牛奶;
產品擺放及數量:標箱9提,禮盒12箱為最低數量,單縱向陳列,割箱展示創意
文宣利用:價格牌清晰利用,小棧板重復使用;
小堆箱陳列標準
終端面積:100平方米以下;
陳列位置:終端店主通道、收銀臺旁;
陳列品項:新品或分公司主推品項,以整箱或整提陳列為宜,陳列最上層必須割箱陳列;每個小堆箱"落地陳列"不得少于2提(箱);每個小堆箱"陳列數"不得少于6提(箱);
4、飲品專區
要求
黃金位置:一節貨架的中間3層貨架;
產品擺放及數量:果味水緊貼脈動,450緊貼營業快線,緊貼對手,打擊對手;
文宣利用:價格牌清晰利用,碼上旺割箱展示;
飲品專區陳列標準:
一節貨架的完整三層貨架
單層只能陳列單一品項
非底層的中間三層貨架 l有生動化裝飾,價格牌。
5、冰點
要求
黃金位置:冰柜靠上的位置,避免底層;
產品擺放及數量:每個品項不得低于15瓶進冰箱;
文宣利用:冰箱貼,冰箱圍膜等元素利用打造飲料冰箱;
冰點陳列標準:
陳列品項:飲品PET產品,集中陳列,實際陳列排面數須在冷風柜有2個面以上
每個陳列點飲品陳列PET數量>15支。
6、專架
要求
黃金位置:人流量集中的過道區域,避免角落或背面,產品應該面向消費者;
縱向陳列:產品分品項分口味縱向搭配陳列,色彩搭配吸引眼球,陳列飽滿,不空置;
文宣利用:價格牌清晰利用,配合產品海報宣傳,文宣KT板結合打造陳列;
專架陳列標準:
終端面積:至少200平米以上;
陳列位置:終端飲料專區;
陳列品項:旺旺飲品全品項,貨架每層必須使用飲品價格牌;
必須為整組貨架集中陳列旺旺飲料產品,嚴禁空置及競品侵占。