近年來，隨著涼茶行業在國內的風生水起，涼茶代表中國飲料走向世界的呼聲亦越來越高。7月8日，作為王老吉涼茶文化全球推廣戰略的一部分，“王老吉品牌文化紀錄片”啟動儀式暨中華百年品牌文化傳播與價值創新研討會在北京中國傳媒大學舉行。
2012年，新一屆國家最高領導層登上歷史舞臺，“中國夢”的提出賦予民族品牌以極大信心——有著悠久歷史和豐富文化內涵的民族品牌，正迎來全球舞臺聚光燈下綻放的歷史機遇。
已成為中國符號的王老吉不失時機的推出升級版國際化戰略，通過產品出口、國際涼茶標準制定和涼茶文化全球推廣三大路徑，將中國獨有的涼茶推向全世界。
在啟動儀式上，廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛表示：“涼茶的發明、發展可以說與中國的傳統養生文化、與時代發展變遷緊密關聯。而王老吉作為涼茶的發明者以及涼茶品類的開創者，作為中華老字號民族品牌已經有著187年的歷史，王老吉也是中國最具價值的民族品牌，它的發展歷程無疑是中華老字號百年品牌發展的縮影。”
基于此，為配合涼茶文化全球推廣，王老吉將拍攝制作一部講述中國涼茶發展和王老吉品牌故事的紀錄片，喚起更多社會群體對百年老字號的文化價值認同。紀錄片將面向全世界傳播。
據悉，王老吉品牌文化紀錄片總投資將過千萬，由王老吉出資，聯手中央電視臺和愛奇藝共同打造。紀錄片將分為五集，圍繞涼茶緣起、傳承與創新、匠心精神、吉祥文化和傳奇再現五大篇章展開。
陳矛透露，王老吉品牌文化紀錄片將通過網臺聯動的創新營銷模式，覆蓋核心人群廣泛傳播——利用央視國家電視臺的大平臺全球化傳播主打高端人群；利用愛奇藝覆蓋核心的消費者人群，尤其是年輕人群體。
在研討會上，有專家指出，在美國《新聞周刊》評選的世界最具影響力文化大國的二十大形象符號榜單上，中國符號的代表是漢語、長城、故宮、孔子等，無一項為商業品牌。而美國則有麥當勞、可口可樂、星巴克，英國有勞斯萊斯、芝華士……這正是中國面臨的尷尬。
成為國家符號的商業品牌，無一不是深具文化價值觀輸出和創新基因。可口可樂代表的是美國自由開放、快樂時尚的文化價值和時代精神。而王老吉代表的涼茶品類，則有望以集中國傳統養生文化精髓的健康的植物飲料在未來風靡全球。
