國人愛美，古來有之。不同時代，對美的確有不同的訴求，但歸根結底，都是“面子問題”。“面子”做好了，就多一分進一步了解的可能性。在娛樂產業，“小鮮肉”魚貫而出，是基于大眾審美消費的一種直觀反應，當市場對“顏值”有需求，“小鮮肉”自然應運而生。
“小鮮肉”的走俏，離不開背后團隊的包裝宣傳。沒有天生的明星，絕大部分“小鮮肉”的成名之路，都仰仗于團隊對其形象的包裝，以期迎合大眾心中的形象，畢竟沒有人會拒絕一個符合自我審美的“鮮肉”。娛樂產業尚且如此，食品行業也不例外。
好的包裝設計，提供“人心準入券”
在行業，好的包裝設計能夠為產品提供一張“人心準入券”，這比投入大量成本做口碑營銷擁有更加直截了當的效果。“小鮮肉”的走紅，在一定程度上傳遞出一個訊息——把握當下大眾審美的重要性。因此，如何做好“面子工程”，是個問題，但并非是個難題。
包裝作為品牌理念到達消費者的載體，是消費者對產品建立起初次印象的根據，初次印象好壞與否，直接關系到消費者對產品的期待和購買沖動。對于快消品行業而言，產品最后都是到達消費者手中，正所謂“知己知彼，百戰不殆”，只有深度理解目標受眾的消費心理與審美心理，堅持從文化入手，考慮品牌及目標消費人群的定位，對包裝進行大膽的顛覆與創新，從而發揮出包裝的真正作用——促進購買。
產品包裝要有趣、好看，“特別”很關鍵
年輕群體是快消品的消費主流，80后90后甚至00后成為購買的主力軍，從“讀文”到“讀圖”的轉變，讓這代人更傾向于圖像所帶來的直觀沖擊，對于他們而言，刺激購買的原因可以簡單得僅僅只是：有趣、好看，因此在包裝上下功夫就顯得尤為重要了。
要在同類競品中脫穎而出，好看之余，“特別”很關鍵。獨特性、原創性，是時下年輕人追逐的熱潮，產品包裝的獨特性能夠為其吸引來更多的關注度。作為品牌形象魔法師，如東晨在塑造唇動形象時，打破人們對于傳統涂層蛋糕的固有認知，刻畫小女孩的清新形象，以“為心而動”為文化區隔，將情感與品牌文化融為一體，賦予了唇動更多的可能性，自成一格，形成品牌不可復制的視覺系統。
如今，越來越多的包裝設計不再局限于利用單一的實物圖來創建產品與消費者之間的聯系，而是采取擬人化的包裝設計，為產品賦予性格、表情、形態，將形象立體化，拉近形象與消費者之間的距離，減少品牌與消費者之間的隔閡。
在這個“看臉”的時代，若大眾審美尚存一息，那么，對于顏值的消費就永不止步。“鮮肉們”不僅僅活躍于熒屏之上，更滲透到大眾生活的細枝末節，快消品行業也需要一群“鮮肉們”來激活市場血液，釋放市場新的生命力。誠然，流水線上的“鮮肉們”保鮮期太短，有個性、有格調、有文化的“小鮮肉”才能真正立足于市場風浪，讓包裝與品牌文化相互滲透，打造具有生命力的“小鮮肉”包裝，這是市場的需求。
三點箴言，助力“小鮮肉”品牌打造
品牌是具有溫度的，文化內核、情感演繹、視覺系統等都是其溫度的供給源，既不可一家獨大，又缺一不可。在這里，對于依然躊躇不前的企業家們，筆者也有一些經驗分享。
一、品類等同于品牌，品類的成功，即是品牌的成功
在品牌建設過程中，實施聚焦戰略，集中在某個品類上發力，以品類打造品牌，成為引導未來消費市場的主旋律。逐漸形成大牌走向品類主導者的轉變，在品類的發展中打造出一個強勢品類品牌。讓每個強勢品類耳熟能詳，搶占細分市場的有利位置，引領行業潮流。
二、彰顯品牌的個性化
每個產品都有其個性化特征，從包裝設計上突顯與其他同類產品的差異性，極大限度吸引消費者關注。在強調個性化的同時，打造品牌的超級符號，讓產品具有識別力，加深消費者對品牌的印象。
三、把握情感需求與物質需求的轉換
品牌的背后是實力，而深處是文化。無論何時，品牌的打造都是與同時期的本土價值觀相符，是生活習慣和信仰的一種延展。深入挖掘消費者需求，維持精神與現實需求的平衡，用情感豐富消費者的內心世界，物質提升現實生活的幸福感，讓品牌的溫度切切實實為消費者所感知。
在瞬息萬變的市場中，大眾需求也在不斷進行著革新與升級，今天鮮肉當道，明日或許另立山頭，品牌倘若固守成規，免不了被時代所淘汰。要想常秀于林，就要緊貼市場需求，時刻保持自身流行性。當品牌與時代并行，品牌方才擁有生生不息的力量。
