經銷商經商核心有三點:選品、管理、營銷。
選品最核心的是:選到真正有差異化的產品。這種差異化不要只是停留在概念,僅僅只是包裝差異化,盡量產品一開始就是顛覆性的改變。
比如,全國很多做牛柳的企業,但是有一家企業研發的牛柳,油炸之后口感非常好,最最核心的是油炸之后的油,并不會發黑,而且油炸時間縮短,炸焦的時間縮短。不但可以讓餐廳的油反復使用率加大,而且可以節省廚師的時間。這種產品已經不是勝在口感,而是真正的獨特差異化。
再比如,醬油行業一直被大品牌壟斷。海天,加價等,但是辣鮮露的推出讓一家小品牌快速崛起。憑借辣鮮味道的濃香醬油,可以快速節省廚師的調味時間,味道極好,當然快速收到歡迎。
管理最核心的是:管控好優秀員工。很多優秀的人,熟悉了你的客戶,你的產品,自然可以單干。我們一定要防范好員工跳槽成為競爭對手的窘迫現象出現。做法就是想辦法把員工發展成為股東,發展成為分公司合伙人,隨著業務量擴大,爭取更大范圍的代理權,把控好貨源。
某經銷商的業務員在一個地市做的很好,經銷商立即為這位業務員付了房子首付,并和員工在當地注冊了分公司,直接給予員工一定的股份。徹底捆綁了團隊。
營銷最核心的是:增加潛在客戶的數量和老客戶的客單量。利用微信等互聯網工具,快速大量尋找潛在客戶,建立信任增加業務量。同時,加深客情關系,為老客戶提供更多系統性方案設計,提高客單量。同樣的渠道,可以增加單品。同樣的單品,可以增加網點覆蓋。