“事件營銷”使營銷方式發生了巨大的變革。因為低成本營銷且超乎想像的回報，而備受推崇！那么事件營銷到底成功在哪？究竟有多大的魅力？下面我們不妨從以下幾個經典案例中看看事件營銷成功之處。
加多寶的“對不起”
加多寶與王老吉的品牌之爭由來已久，最終以加多寶的落敗告終。廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。面對這一裁定，加多寶強大的廣告營銷能力再次被激發。去年2月初，加多寶官方微博連發四條主題為“對不起”的微博，并配以幼兒哭泣的圖片，隱晦抗議近日廣州中院關于加多寶禁用相關廣告詞的裁定。四條微博發出后，截至當晚8時許，該系列微博就被轉發逾17萬次，覆蓋逾3億多粉絲。“對不起體”系列微博看似道歉、實則叫屈的感情攻勢確實贏得了社會公眾的諸多同情與關注，加多寶的“反敗為勝”由此開始。
天貓蘇寧撕逼大戰--媽媽再打我一次
雙十一如何殺出重圍一直是電商界的難題之一。去年雙十一期間，多家報紙上出現了蘇寧易購的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”,選材自早些時候的“媽媽再打我一次”的笑點。
不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”,不知道馬云看了這個廣告圖作何感想啊。當然網友真是無所不能，不久網上就流傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。當然，在這熱鬧的背后，最大的贏家自然是蘇寧易購。
挖掘機技術哪家強“
挖掘機這件事確實讓很多營銷人都難以琢磨，一個成長在中國山東的藍翔技校，卻是世界聞名，其各種傳說在網上不斷放大，成為網絡流行語，出現古文體、學術體等各種版本的段子。
不少企業在營銷中均借勢此流行語，經常使用”XXX哪家強！“好的流行語，在當時的階段巧妙借勢，傳播更容易被接受，即使在大街上一個不知名的品牌，使用了這樣的語言，也會吸引一些用戶的目光，這就是借勢的作用，如今能夠讀懂熱門話題的用戶越來越多了，流行詞之所以流行就是傳播廣泛，人盡皆知。
10年支付寶賬單可”預測“10年后財富值
支付寶十年賬單上線后，網友爭先恐后曬出賬單，微博、微信等社交平臺一片”鬼哭狼嚎“,這樣”兇猛“的營銷想想也是醉了。支付寶方面當然要將這些數據發揮到極致，根據賬單他們做了些有趣的統計，比如哪些地方最土豪，哪些地方最黑馬等等，把十年賬單從的大數據掏了個底朝天，二次傳播更是做到了極致。
和歷年的支付寶賬單不同的是，本次支付寶對賬單推出的新功能，即”我去2024“,可以根據用戶過往十年的花錢能力、理財能力、人脈實力、信用能力、管錢能力等幾項指標，得出個人的2024財富預測值。雖然只是娛樂，但可以看作對個人信用和理財能力、消費能力的另一維度評估。同時提出了”信用等于財富“的觀點。
也有業內人士認為，這個功能可能是阿里信用卡的預熱和助推。如果真是這樣，”支付寶十年賬單“營銷真可謂一箭三雕。
陌陌遭網易炮轟世紀佳緣借勢營銷
在陌陌即將赴美上市之際，網易突發聲明稱，陌陌創始人、CEO唐巖在網易工作期間存不法行為，喪失職業操守，利用職務之便，為其妻所在公司輸送利益，還因個人作風問題于07年被拘留10日。凌晨被網易突襲后，陌陌因正在上市緘默期，不方便反駁。
但是沒想到，這一事件卻被各個互聯網公司借勢營銷了一把。其中，世紀佳緣搶得先機，以”本是一往情深，奈何蕭郎陌路“的文案席卷微博、微信。可見，在這個文案滿天飛的年代，抓住機會營銷才最重要啊。
”笨NANA“的聰明營銷
雀巢推出”史上第一支可以剝開吃的冰淇淋“,一時之間在微博上瘋傳，關于笨NANA的價格、哪里可以買到這款史上最獨特的冰淇淋、笨NANA的幾種吃法等一系列話題同時被制造出來，并在微博上引起熱烈討論并引起瘋狂轉載。”像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋“引起了眾多微博博友的好奇心。新奇的吃法，可愛的外表，網友的好奇加上雀巢精心引導的微博營銷，微博上關于這款冰淇淋的相關信息超過38萬，就此捧紅了笨NANA.
元芳你怎么看火了《神探狄仁杰》
”元芳，你怎么看？“這條網絡用語在2012年接近尾聲的時候在各大論壇風靡一時，一時之間，各種元芳體被網友惡搞。而這句在網絡流傳度頗高的用語，源自央視熱播的電視劇《神探狄仁杰》，這種在各大論壇、SNS社區快速的病毒傳播方式讓網友急切地想知道這句話的來源，從而記住了一個叫李元芳的人，記住了《神探狄仁杰》這部電視劇。而央視權威節目《焦點訪談》以盤點2012流行網絡用語的形式再次將”元芳體“奉為流行經典網絡用語，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。
何謂事件營銷？事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞時間得以傳播，從而達到廣告的效果。近年來，事件營銷已經成為國內外比較流行的一種公關傳播和市場推廣手段。
事件營銷的影響力很大，一個很小的事件甚至是不經意間的小事都可以在互聯網上瞬間成為關注的焦點。到目前為止，隨著互聯網的迅速發展，在互聯網上出現了各種營銷方式，比如視頻、博客、論壇、SNS、微博、微信等，也為事件營銷帶來很好的輔助營銷工具，而且這些等于是為事件營銷如虎添翼。
