一線主管經常會碰到這樣的問題:產品賣不動,怎么辦?,主管不要著急,先反省一線,是否是自身出了問題,通過下面的8個自檢工具箱來看看問題出在哪里:
自檢工具一:
新品鋪市多少家網點?計劃鋪市多少家?完成多少家?
總鋪貨件數多少?目前終端總庫存數多少?
截止今天補貨幾家?其他開始走量終端有幾家?有多少家一件沒動?
自檢工具之二:
產品在哪個渠道賣不動?
能否把所有渠道打開,看一下各個渠道的銷售情況,比如:餐飲店?便利店?大商超?名煙名酒店?夜店?大排檔?
自檢工具之三:
現有產品的終端狀態。
終端生動化作業是否按照標準執行,POP、價格貼等。
是否制定新品生動化作業標準?
本品在終端的位置是否是第一陳列位?
是否被競品壓制或者覆蓋?
自檢工具之四:
新品鋪貨話術是否制定并實施到位?業代、經銷商拜訪是否到位,有效?客情標準是否達標?終端關鍵人物是否清楚本品價格及政策?
自檢工具之五:
當區龍頭店、制高點是否拿下?形象街是否達標?優勢區域是否形成?是否有專人負責消費領袖人物溝通動作?樣板社區路演、展賣動作是否有標準流程及實施動作?
……
畫外音:
1:如果這些工具沒有用或用不全,產品賣不動是正常的!
2:如果這些工具用到極致了,產品賣不動,那一定是不正常!