農夫山(shan)泉作為國內飲料行業(ye)的(de)知名品牌，在(zai)國內一直被廣大消費者所關注。前不(bu)久，央視焦點訪談后播(bo)出了農夫山(shan)泉2014年(nian)新廣告，廣告時長達(da)創紀錄(lu)的(de)三分鐘。該部(bu)片(pian)(pian)子講述的(de)是農夫山(shan)泉12年(nian)來如何在(zai)長白山(shan)尋找(zhao)水源、建設工廠的(de)紀錄(lu)片(pian)(pian)。 很多觀(guan)眾觀(guan)看之(zhi)后，紛紛驚(jing)呼，“這貨竟然是廣告”。
據農夫山泉(quan)負責(ze)人周力透露(lu)，該部廣告片完全采用紀(ji)實手法，實地、實景、真(zhen) 人、真(zhen)事，所有(you)的故事和場景都是真(zhen)實的。浙江大學新聞(wen)傳播學院教授徐敏認為， 此(ci)舉有(you)“一箭多(duo)雕”的用意。
首先，這是農夫(fu)山泉對(dui)2013年標(biao)準(zhun)門的回(hui)答(da)，告訴大眾農夫(fu)山泉自(zi)己的標(biao)準(zhun)有 多高。據獲悉，農夫(fu)山泉目前有八大水(shui)源(yuan)地，并(bing)對(dui)水(shui)源(yuan)的尋(xun)找和(he)確(que)定制定了及其嚴 格的標(biao)準(zhun)規范。通(tong)常(chang)確(que)定開發一處水(shui)源(yuan)需要經理2-3年時間和(he)進行上百次的評估、檢 測。
其(qi)次是(shi)(shi)告訴大眾(zhong)，優質(zhi)的瓶裝水是(shi)(shi)非常專業的領域，品牌需要歷史的積淀(dian)，不(bu) 是(shi)(shi)有(you)錢就可(ke)以砸出的。
再次(ci)是告(gao)訴公(gong)眾，農(nong)夫山泉的(de)水(shui)源(yuan)與(yu)純凈水(shui)廠(chang)家（以自來水(shui)為原(yuan)料）是有區別(bie) 的(de)。據了解，目前市(shi)場(chang)上大部分瓶裝水(shui)由自來水(shui)加工而成，農(nong)夫山泉則一(yi)向堅定地(di) 宣(xuan)傳其水(shui)源(yuan)全部來自天然。
最(zui)后則是(shi)希望用(yong)這樣一(yi)種(zhong)長(chang)篇(pian)真實記錄(lu)的(de)形式(shi)(shi)，創(chuang)新一(yi)種(zhong)廣告(gao)模式(shi)(shi)。
此(ci)外，有消息透露，該部(bu)片子僅僅是此(ci)系(xi)列中之(zhi)一，農夫山泉在之(zhi)后還將推出2 -3個完全(quan)紀(ji)實拍(pai)攝的廣告。
