2012年和2014年播出的紀錄片《舌尖上的中國》1、2,在全國掀起收視熱潮的同時，也將眾多地方特色小吃成功的推向了全國，更讓商界意識到“紀錄片營銷”這種手法的獨特魅力，在真實中展現魅力，在魅力中傳遞特色和實力！
2014年，國內知名的快消巨頭加多寶，在運作昆侖山雪山礦泉水的營銷大戰中，更是首次嘗試了“紀錄片營銷”,來突圍今年的瓶裝水大戰！
昆侖山紀錄片營銷成為好水之爭中的亮點
2014年深秋的涼意，宣告著一夏日轟轟烈烈的瓶裝水市場大戰逐漸走向了尾聲。回顧起今年夏天瓶裝水的這場營銷混戰，“水源戰”“代言戰”“口水戰”層出不窮，但何為好水的問題卻始終沒有一個令消費者信服的答案。
近日，昆侖山雪山礦泉水另辟奇徑的做出了新亮點--發布了國內首個水企自駕尋源活動、首部還原見證尋源旅程的專業紀錄片，以這種方式展現了尋訪水源全程，將產品獨特水源魅力充分釋放。
該記錄片完整呈現了此次昆侖山挑戰6000水源見證之旅的全過程，不僅記錄了活動中很多難忘的細節和瞬間，還讓人看到了昆侖山雪山礦泉水今夏是如何以新穎的形式和實在的活動影響消費者。
亮點一：360?真實還原，權威媒體資深攝影團隊參與以專業見證影響大眾
事實上，自2009年起，昆侖山每年都會邀請消費者前往海拔4115米的工廠和海拔6000米的水源地--昆侖山玉珠峰雪山參觀。對于昆侖山這種擁有雪山珍稀水源地優勢的品牌來說，如何讓更多消費者了解這種優勢，其實十分必要和重要。
今年，面對市場的激烈競爭，昆侖雪山礦泉水，將以往的尋源活動大規模升級，精心策劃了跨品牌合作、參與人數眾多、規模罕見、持續周期長的挑戰6000昆侖雪山自駕尋源活動。
這是國內首個水企自駕尋源活動、也是首次采用紀錄片的形式跟蹤記錄全程的品牌營銷活動，紀錄片采用了專業的拍攝團隊、用清晰真實的影像還原了探秘水源地全過程。自駕活動中，昆侖山動用了堪稱史上最豪華的攝影、攝像團隊陣容，為活動提供圖片素材的是來自《國家地理》、BTV、鳳凰衛視、鳳凰網、新華網等各大媒體的資深攝影記者，攝像團隊來自于專業紀錄片制作班底，一組組如大片般的影像資料，全程跟蹤著每一位參與者的軌跡，記錄了挑戰6000的勇士們親眼見證昆侖山雪山礦泉水珍稀雪山水源的喜悅。影像中既有對沿途風景的捕捉，也有對人文地貌的展示，還有活動細節的記錄，加之以蕩氣回腸、激發共鳴的解說詞，充分升華了整個挑戰6000活動的主題和內涵。
藍天白云、壯美雪山、清澈流水、淳樸民風，每一位參與者都可以通過挑戰6000活動親眼見證昆侖山水源地的環境和生態，親身體會雪山礦泉水的純凈和珍貴；另一方面，自駕尋源活動沿途的地理和人文風貌通過紀錄片得以真實還原，使得未參與活動的消費者也可以通過紀錄片的影像來感受昆侖雪山的遼闊壯美，感受來自青藏高原海拔6000米昆侖雪山的饋贈。
通過這樣一支紀錄片，昆侖山真正做到了以專業的力量影響大眾，讓尋源活動的傳播影響力得到了最大范圍的釋放。
亮點二：真實影像記錄眼見為實，將珍稀的概念植入消費者心智
海拔6000米的高海拔水源，得天獨厚的自然環境，采自天然精華的雪山礦泉，以及無污染的海拔4115米的中國最美工廠，這一切都在時刻詮釋著昆侖雪山礦泉水的出身獨特與高貴。將昆侖山雪山礦泉水的珍稀價值展現的淋漓盡致！
早在自駕尋源活動進行的同時，昆侖山就通過一組#尋源#系列海報在線上進行了活動細節的記錄和展示，時間、純粹、虔誠、高度、酣暢……8個主題海報，猶如一張張風景攝影大片，從不同的角度詮釋了雪山礦泉水獨一無二的珍貴，將昆侖雪山珍稀水源地的形象植根于每位消費者的心智之中。而紀錄片則更為生動客觀地用鏡頭記錄下了每一位挑戰者的跋涉歷程與昆侖山雪山礦泉水科學嚴謹的生產過程，令觀者信服。
挑戰6000活動的最高潮，便是車隊到達昆侖雪山，見證雪山礦泉水的珍貴與純凈。昆侖山邀請女神明星安以軒與消費者一同參觀昆侖山的水源和工廠，親眼見證了每一瓶雪山礦泉水的生產過程。11.15公里的防護面積，四級防護體系，海拔4115米的工廠，先進的生產設備、完善的生產工藝以及安全衛生的生產環境，震撼著每一位挑戰者。在這支紀錄片的結尾，消費者面對鏡頭說出了他們參與這次活動的感受以及參觀昆侖山水源地后的見聞和心聲。耳聽為虛，眼見為實，消費者的親身證言，無疑是對一個品牌最有力的背書和支持。
至此，從資深的專業攝影、攝像團隊，再到獨特的自然環境魅力，這一切都在悄無聲息中實現著昆侖山的精妙布局，展現著昆侖雪山礦泉水的獨特魅力！
相比其它品牌，昆侖山步步為贏的打出了一場漂亮的反擊戰，以紀錄片營銷的方式，真實再現的特點，從把握消費者的情感出發，腳踏實地的為消費者打造了一場難忘的見證之旅，也充分展示了企業對水源地本身的高度自信：青藏高原、海拔6000米昆侖雪山、50年天然礦化、冰川巖層過濾的純凈好水源，是昆侖山尋源活動的最強品質支撐。
專業拍攝、真實見證，自然重現，魅力充分展現，一種全新方式實現了水飲料的破局！
昆侖山以詳實的記錄，客觀的影像風格，實實在在的行動去影響消費者、征服消費者心智！既開創了營銷的新手法嘗試，也讓產品在激烈競爭中成功突圍！
