雖然現在酒水行業開始回暖,但市場依然是不好做,要想占領更多市場、賺取更多利潤,就要想出一個好的應對策略,下面我們來看一個經銷商是如何采取“零利潤”策略 成功占領市場的?
實施人:安徽滁州海納商貿經理總經理梁云珍
經銷商都在“搶”婚宴,梁經理有深切的感受,現在整個行業受到了宏觀因素的影響增速放緩,很多渠道也受到了影響,婚宴渠道就顯得更加重要。“婚宴渠道不能說沒有受到影響,很明顯,現在婚宴渠道的消費價格水平下降。比如以前,我們當地有些客戶群在婚宴渠道主要消費300、400元的酒,今年只能消費了100多元的中低端白酒。盡管如此,婚宴渠道的用酒量并沒有減少。”主要是由于梁經理采取了“零利潤”策略。
首先,梁經理意識到市場的變化,及時做出策略調整,把焦點放在中低端產品推廣上;
其次,利用已有優勢尋找潛在客戶。梁經理在當地開了一家規模和檔次都比較高的酒店。通過酒店,梁經理可以很快找到潛在客戶群。
再次,根據以往的經驗,梁經理還是采取最普通也是最有效的買贈促銷活動。只是加大了促銷力度,采取每桌贈一瓶的策略。只要客戶用自己的產品,就每桌都贈一瓶相同的酒。這樣一來,客戶所需要購買的酒就減少了,這個策略十分誘人,很多客戶都愿意選擇自己的產品。
但是這對梁經理來說,簡直就是零利潤,主要是為了把市場打下來。盡管利潤很低,但是效果不錯,這對其他渠道有很大的帶動作用。
此外,梁經理放棄了與婚慶公司的合作。很多人認為與婚慶公司的效果不錯,而梁經理卻不這么認為,他認為,很多新人在找到婚慶公司之前就已經選好了產品,所以與之合作的意義并不大。