國外的眾多大牌擁有悠久的歷史，這是中國的本土品牌難以企及的。一定要有足夠久的歷史才叫“品牌”嗎？答案是不。企業的發展歷史不一定是品牌的發展歷史，品牌的發展歷史不一定是品牌成功發展的歷史。更何況，很多國際品牌在最初爆發期，并沒有花費太長時間。
在英文中品牌是“BRAND”，這個詞的最早的含義是“烙印”。比如一個企業有自己的商標，這個商標也有一定的知名度，那么這個公司就有自己的品牌嗎？不一定，因為這個商標未必能夠在消費者的心中留下深深的“烙印”，消費者在下一次購買的時候，也未必想得到要買它。
以某品牌的運動鞋來說，該公司在生產運動鞋的時候給鞋子加上了時尚的標簽，從而獲得了極好的銷量，打響了品牌。因為該公司如果做專業運動鞋的話，再熬10年或20年也未必出頭。人們最初買鞋子的時候，注重的是鞋子的功能，比如上班時候穿皮鞋，打球的時候穿運動鞋，但是后來人們不只是注重鞋子的功能。還有一些其他的分類維度，比如風格、年齡等。
著名的時尚界品牌香奈兒，最初只是在巴黎市場上賣女士帽子的小門面。但是創辦人香奈兒是一個很有想法的人，她關注女性的心理需求，在短短一年的時間里就把香奈兒的品牌打響了，從而開始了一個時尚帝國的營建。
品牌的歷史很重要，但是現在遠遠比歷史更加重要。有風格的、受歡迎的才是品牌。每一個長期存在的品牌，都是經過不斷的創新和改變的，不變的是產品的好質量和專業的服務。
