做一個品牌，最重要的是信譽，堅守品牌價值是能讓顧客感覺到品牌信譽的一個很重要的手段。無論是在銷售旺季還是淡，不論是在經濟鼎盛時期抑或是經濟蕭條時期，他們的價格既不會趁機哄抬，也不會因為售停滯而降低價格。這樣在消費者心目中的品牌形象就很固定，有利于品牌的長期發展。
舉個例子，五星級酒店的總統套房，可能經常空著，但是酒店不可能降價來迎合消費者。因為一旦降價，品牌聲譽就會受到損害。在酒店旺季也不會漲價，漲價后消費者的好感度會降低。所以說經濟蕭條不能漲價，無論么充足的理由都會損害品牌在消費者心中的地位，也不能降價，因為等到危機過去，你的格也回不去了。
價格是價值的重要表現，漲價和降價是市場上最常見的波動。但是隨著市場的變化盲目地跟風漲價降價，會使品牌受到損害。信譽的損壞，不是價值可以衡量的。
