什么是90后？似乎目前還很難給他們一個準確的標簽，因為他們是拒絕被代表的一代。在如此情況下，90后作為不是統一型號出品的社會產品，最突出的特征就是有個性，而異質思維就是他們的個性之一。正是擁有活躍的思維，讓90后的消費帶有極強的目的性，想吸引他們的目光就要先給個理由。正是抓住了90后這一特點，蟹小妹將自己打造成一只90后螃蟹，與目標消費群體無縫對接，拉近距離，讓自己成為90后群體的一員。蟹小妹講述的是關于一只90后螃蟹的自我修養的故事，同時也是90后成長的故事。蟹小妹就是在用90后的思維想90后之所想。
勵志蟹的品牌故事
大家還記得多年前那只紅遍網絡的勵志蟹嗎？當年勵志蟹深陷囹圄，它仍然非常努力地、努力地試圖從標價$18.99的箱子，往標價$29.99的箱子里爬。結果，因為行動過于高調和進取，感動了路過的吃貨，當天晚上就被翻牌子清蒸了。沒錯，這只風靡網絡的勵志蟹就是蟹小妹的祖先。這是一個關于螃蟹的勵志故事，同時也是90后們津津樂道的經歷。
作為螃蟹界的杜拉拉，蟹小妹的祖先用行動向大家演示了一只螃蟹的自我修養：既然上帝讓我們橫行無忌，我們就要當熱烈大膽的行動派，博出品位、博出好味的青春派，獨特鮮明的個性派！這就是蟹小妹追求的個性。蟹小妹以此作為品牌價值的核心，無疑瞬間與90后吃貨們產生共鳴，讓90后消費者愿意接近，愿意嘗試。
做最雷厲風行的行動派
別以為90后只是光會喊口號的花瓶，其實他們是最雷厲風行的行動派。這也是蟹小妹的特點。幾年前香辣蟹的火爆京城，將來自印度洋的緬甸蟹帶入了食客們的世界。但隨著近年大閘蟹的風靡，這種多肉的野生蟹人氣日趨下降。而蟹小妹的誕生，正是攜緬甸蟹重歸江湖，用泰式、傣式的味道和年輕、活力的姿態對它重新包裝。蟹小妹主打七款蟹類美味，不僅每款都有自己的味道特點，蟹小妹還賦予了它們獨特的個性標簽，以此為噱頭吸引90后的目光。檸檬香草冷吃蟹被譽為高冷女王，可謂華麗出場，食蟹的味道不再是川渝風，取而代之的是東南亞的味道和冷吃的方式。在食客進來前以檸檬、香草、辣椒為主的調汁浸泡緬甸蟹兩小時，用它們的味道助海鮮一臂之力，入口時，算得上冰鎮的蟹肉在清香辣味的襯托下，實在大快朵頤。中緬咖喱香椒蟹是可愛的混血蘿莉，作為中緬友好往來的結晶，它既有中式咖喱的醇厚（中式咖喱由姜黃、辣椒、花椒、桂皮、八角、小茴香、胡椒等混合而成），又有緬甸咖喱清新，融合中緬兩國之長，帶來新鮮獨特的舌尖感受。省港橋底辣炒蟹是酷炫辣妹的化身，椒紅蔥綠外加橙紅蟹殼blingbling閃著光，就像妝容精致體態豐盈的辣妹，但凡出現在你的視線，必定吸附住你的目光，靠近后香味尤其濃郁，攏住你的胃。仔姜米椒咂嘴蟹堪稱百變魔王，個性風云莫測，硬朗起來如仔姜般脆爽，柔美起來也可以如米椒般火辣，最常以鮮甜蘿莉面貌示人。
千蟹千面，它絕對能滿足你對螃蟹的所有幻想。姜黃小磨麻油蟹是個治愈系暖男，以螃蟹界的暖男自居。這貨笑容溫暖，姜黃性溫，讓它完全沒有蟹的濕寒，小磨香油讓黃姜的香味包裹起蟹的香甜，一口入胃一切煩惱由此治愈。香鍋火爆手抓蟹靈感來源于網絡人氣小說霸氣總裁。不言而喻，它就是用麻辣香鍋的手法烹制的螃蟹，那麻、辣、香讓嗜辣的你都懶得用筷子，直接下手，才夠霸氣。金蒜扣蒸豆粉蟹是很多90后姑娘最愛的儒雅大叔，要知道叔可是高富帥進化到中年的專用代稱，一般男士到了中年之后只配被叫做師傅。傳統做法讓它散發著儒雅的氣質，選料精細凸顯出成熟的質感。除此之外，蟹小妹前身為一家鐵板店，其經典的鐵板被很好地保留下來。
這就是蟹小妹帶給大家的90后螃蟹故事，帶著跳躍性的思維方式，激發了90后們的好奇心，去嘗試、去檢驗它的真實性。
