飲料無淡季，夏季更火熱，烈日當頭關鍵詞，無疑是暢爽，今夏正值世界杯，品牌紛紛往上綁，結合原本的音樂、激情和快樂的元素，今夏飲料市場是否看得(de)比喝得(de)更爽？
可口可樂：歌詞音樂 體育運動 陽光男神
延續2013“瓶”戰略(lve)，熟(shu)門熟(shu)路，明星 定制 音(yin)樂 分享(xiang)，相比貼合網(wang)絡潮文化的昵稱瓶，歌詞瓶聯結(jie)了更(geng)多回憶，更(geng)能(neng)用來表達情(qing)緒(xu)，與明星的聯系度也(ye)更(geng)高，更(geng)是定制的沃土，可謂是升級版的音(yin)樂營銷，贏(ying)的是樂符(fu)，而是心弦。
雖然正處世界杯，但(dan)僅屬(shu)于(yu)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)整個夏季(ji)營銷(xiao)一段時間的足球(qiu)并未占主線，而(er)是作為配合可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)歌詞瓶營銷(xiao)的輔(fu)助出現，比(bi)如讓音樂(le)夢想家五月天來聊(liao)聊(liao)他們心中的足球(qiu)，將音樂(le) 足球(qiu)自然聯結。
同時(shi)也(ye)時(shi)不時(shi)地讓新晉(jin)男神金(jin)秀賢來串串場(chang)，熟絡(luo)熟絡(luo)消(xiao)費者，散(san)發代(dai)言(yan)人(ren)的陽光(guang)氣息(xi)。可口可樂的今(jin)夏營銷戰略可謂(wei)是(shi)多線傳播，主線明顯，附線有料。
雪碧：#放火過來#周杰倫水球大戰
作為雪碧(bi)(bi)的(de)(de)老搭檔，每年夏(xia)天都能見到周董的(de)(de)身影，今(jin)年仍然(ran)是帶領了一大批年輕(qing)人(ren)“透心涼”,喊(han)出(chu)“放(fang)火(huo)過(guo)來”,駐足年輕(qing)人(ren)市場，辣、熱(re)都不怕，并在社交媒體發起#放(fang)火(huo)過(guo)來#的(de)(de)互動(dong)活(huo)動(dong)，選(xuan)擇模板或上傳照片，編輯自(zi)己想要(yao)的(de)(de)宣言(yan)，即可生(sheng)成“放(fang)火(huo)過(guo)來體”的(de)(de)海報(bao)，并可分(fen)享(xiang)，在玩(wan)態度(du)營銷(xiao)的(de)(de)同時，不忘延續(xu)雪碧(bi)(bi)的(de)(de)夏(xia)日音樂行(xing)，展開(kai)(kai)#「雪碧(bi)(bi)」音碰音#的(de)(de)巡(xun)演活(huo)動(dong)，在校園拉開(kai)(kai)帷幕，精攻學生(sheng)市場。
百事可樂：群星世界杯
百(bai)(bai)事(shi)家族(zu)向來以俊(jun)男靚女(nv)著稱，而此次(ci)百(bai)(bai)事(shi)可(ke)樂(le)的(de)世界(jie)杯氣氛非常濃(nong)厚，不僅特(te)(te)意(yi)中國區五(wu)大(da)代言人出(chu)動拍攝(she)廣(guang)告(gao)片，未來感十(shi)足的(de)斗舞場(chang)面，延續了百(bai)(bai)事(shi)可(ke)樂(le)一如既往的(de)天馬行(xing)空，但此次(ci)足球戰(zhan)役，百(bai)(bai)事(shi)家族(zu)的(de)明(ming)星并不是(shi)主角，球星才是(shi)，百(bai)(bai)事(shi)可(ke)樂(le)打出(chu)“球星出(chu)彩(cai)，百(bai)(bai)事(shi)喝彩(cai)”的(de)口(kou)號(hao)，為球星納威，并攜手肯德基推(tui)出(chu)球星限量杯，全(quan)方位瞄準足球商(shang)機，其國際(ji)版(ban)的(de)百(bai)(bai)事(shi)可(ke)樂(le)廣(guang)告(gao)特(te)(te)意(yi)將郭(guo)富城ps入其中，力求迎合亞洲市場(chang)。
美年達：果味人氣王，綜藝 互動 新品 三不誤
美(mei)年達攜(xie)(xie)手(shou)騰訊(xun)特意(yi)開設了一檔校園類綜(zong)藝節目(mu)《果味人汽(qi)王(wang)》，其中由快樂(le)家族(zu)的三位(wei)成員李維嘉、杜海濤、吳昕以及賈(jia)玲領銜，分別(bie)代表荔枝(zhi)、香蕉、草莓、蜂蜜柚(you)子4種不(bu)同水(shui)果口味出戰，他們將攜(xie)(xie)手(shou)各自的明星搭檔，在(zai)4所著名高校內通過循環(huan)賽(sai)(sai)的方式進行比拼，網友可通過觀賽(sai)(sai)在(zai)網上進行投票(piao)，最終(zhong)獲(huo)勝的隊伍所代表的水(shui)果將成為(wei)最新(xin)的汽(qi)水(shui)口味上市。
網絡綜藝，校園(yuan)戰場，明(ming)星效應(ying)，新品自主(zhu)權，多重(zhong)元(yuan)素(su)貫(guan)穿趣味性。
脈動： 中國脈萌隊，賣萌別哭體
不捧勝隊，安(an)(an)慰輸家，脈(mo)動(dong)以中(zhong)國(guo)國(guo)足球迷(mi)的身份推出“別(bie)哭(ku)體”,用自黑的口吻(wen)來(lai)安(an)(an)慰提前出局的球隊，自黑的背(bei)后(hou)是希望中(zhong)國(guo)足球能恢復狀態，脈(mo)動(dong)回來(lai)，“別(bie)哭(ku)體”非常符合時(shi)下(xia)黑黑更健(jian)康(kang)的黑粉娛樂(le)風格，脈(mo)動(dong)以另(ling)類的娛樂(le)路(lu)線(xian)在世界杯營銷大戰中(zhong)殺出了一(yi)條血路(lu)。
怡寶：變形金剛
今年暑(shu)期(qi)除(chu)了世界杯還有大片《變(bian)形金剛4》的(de)蒞臨，萬受矚(zhu)目，顯(xian)然(ran)成(cheng)了品牌植(zhi)入(ru)的(de)香餑(bo)餑(bo)，怡(yi)寶也適時加入(ru)，成(cheng)為(wei)電影的(de)官方用水贊(zan)助商(shang)，通過(guo)電影上映前的(de)預熱到(dao)上映后的(de)社交互動，全程貫穿《變(bian)4》元(yuan)素(su)，緊緊捆綁的(de)電影營銷。
恒大冰泉：星星男女
此前恒(heng)大冰泉(quan)與(yu)金秀(xiu)賢還(huan)鬧出了代(dai)言(yan)人風波，如今(jin)還(huan)是(shi)(shi)如約攜手老搭檔全智(zhi)賢為(wei)恒(heng)大冰泉(quan)站臺，不切體育，找偶(ou)像(xiang)代(dai)言(yan)，難(nan)道(dao)是(shi)(shi)想脫去(qu)激(ji)情的(de)外(wai)衣，展現產品的(de)本質“純”?代(dai)言(yan)人的(de)外(wai)籍鄰家親和(he)形象，或許能為(wei)品牌帶來點(dian)兒(er)國際(ji)范兒(er)。
紅牛：最美和聲 變形金剛
紅(hong)牛不(bu)僅(jin)是(shi)音樂綜(zong)藝《最美(mei)和(he)聲》的(de)(de)冠名品牌，同(tong)時也推出(chu)了《變4》系列的(de)(de)TVC,并兼具對(dui)世界杯(bei)和(he)籃球的(de)(de)話(hua)題傳播，可(ke)謂是(shi)面面俱到(dao)，但就效果而言，倒是(shi)沒(mei)能想品牌slogan說的(de)(de)那樣“超乎(hu)你(ni)想象！”
王老吉：吉情巴西
不(bu)是(shi)(shi)激(ji)情是(shi)(shi)吉(ji)情，王(wang)老吉(ji)今夏(xia)主打“吉(ji)”營(ying)(ying)銷，全面圍繞世(shi)界杯展開(kai)營(ying)(ying)銷，以(yi)獎(jiang)勵機制吸(xi)引消費者參與巴西世(shi)界杯的互動(dong)，仍然是(shi)(shi)坦蕩(dang)蕩(dang)的營(ying)(ying)銷策略，但(dan)從參與度而(er)言(yan)，顯(xian)然獎(jiang)品(pin)還是(shi)(shi)有很大的誘惑力(li)。
加多寶：好聲音3卷土重來
相(xiang)比世界杯營(ying)銷，加(jia)(jia)多寶則對7月即將回歸的(de)《中(zhong)國好聲音》第(di)三(san)季蓄(xu)勢待(dai)發，前兩(liang)集的(de)成功為加(jia)(jia)多寶帶(dai)來了不錯的(de)回吧，近(jin)年來其在社(she)交(jiao)媒體上的(de)表現也可圈可點(dian)，雖然(ran)官司敗北，但(dan)其“對不起(qi)體”成了2013年營(ying)銷典(dian)范之一，如今三(san)度席卷暑期，又會有何新(xin)招點(dian)燃(ran)今夏，且拭(shi)目以待(dai)。
飲(yin)料產(chan)品(pin)的賣點不(bu)盡相(xiang)同，降火(huo)、解渴、提神，功能從來只(zhi)是一筆帶過，但看(kan)點卻是十足，相(xiang)比過去集體(ti)體(ti)育明星代言的策(ce)略，如(ru)今它們(men)(men)主攻年(nian)輕群(qun)體(ti)，圍繞他們(men)(men)的喜好(hao)展開多樣的營(ying)銷策(ce)略，倒是有種“年(nian)輕人正喜歡什么(me)，看(kan)它們(men)(men)就(jiu)知(zhi)道(dao)”的氣勢。
