相信對于伊利，乳行業的龍頭，大家并不陌生。而今年夏天倫敦奧運卻把伊利和優酷這兩家拉到一起，創作出了一個經典營銷案例。12月5日，主題為“合的力量--2013年優酷土豆集團媒體資源推介會”上海站也圓滿落幕。會上分享了伊利集團與優酷合作的“一起奧林匹克”的經典案例。
2012年是奧運年，伊利攜手優酷發起“一起奧林匹克”的全民傳播運動。從幾千條招募視頻中，土豆和優酷遴選了幾位具有代表性的優酷牛人，并以他們為主角精心制作出5部“平凡人的奧林匹克”系列微電影。環游世界的花甲背包客張廣柱與王鐘津夫婦、年逾六旬仍奔跑不息的馬拉松愛好者“跑吧老李”、“中國花式籃球第一人”之稱的韓煒、騎車去倫敦的727車隊等通過微電影迅速走紅網絡。其中，《花甲背包客》和《騎車去倫敦》更是突破千萬播放量。5部微電影在優酷、土豆網、新浪微博、人人等各種網絡渠道被網友積極討論，形成了良好的口碑效應。網友們說，他們從微電影中讀到了健康、快樂、追逐夢想……這正是伊利所希望傳遞的品牌精神。
“平凡人的奧林匹克”系列微電影的故事主角，不僅迅速爆紅網絡，伊利還將其納入奧運傳播的整體傳播計劃進行大力推廣。在國內各大城市交通要塞的戶外廣告牌上，甚至在奧運會舉辦地倫敦的400輛大巴廣告上，都可以看到他們的身影。2012年7月5日的“優酷牛人盛典”上，花甲背包客、花式籃球教練韓煒等，也作為“優酷牛人”代表出席活動，在現場掀起高潮。
不但如此，伊利在2010年實現品牌升級之后，全新的市場營銷也隨之啟動。一批伊利微電影在今年吸引了大家的眼球，有年初李娜夫婦的《你健康，我才能欺負你一輩子》、劉翔與女孩畫奶牛，伊利微電影帶領了潮流，成了大家關注的“微”現象。
