不管之前的借助于吉尼斯紀錄進行良好宣傳的蒙牛新品純甄酸奶，還是其他一些新品，蒙牛在市場營銷方面一直會給我們新的驚喜。
近日，蒙牛優益C多了一種新的味道--人情味。“無肉不歡”、“你是我的菜”、“哥請客”、“姐今晚有飯局”等這些當下正流行的語錄，出 現在了該產品的新包裝上，讓其有了豐富的“性格”.國產乳企在產品細節上越來越突出的時尚感也引起了業內人士的注意，乳業營銷專家對國際在 線記者表示，國產乳企的發展軌跡正在從“土豪”逐漸向“小資”轉變，從粗獷、迅猛發展轉變為對細節和品質的追求。
蒙牛“賣萌式”思維謀營銷創新
據悉，優益C是一個“活菌”,“活性強”,“充滿活力”的品牌，因為300億活的活力C菌，可以幫助腸道做運動，當其被賦予人格化特質的時候 ,品牌就有了鮮活的生命力。蒙牛的一名工作人員向記者介紹優益C的創新立意時表示，“優益C新包裝上的語錄和觀點，是故事，是情節，每個人都 可以解讀出自己的理解：女神用‘姐今晚有飯局’推掉多少個仰慕者的宴請約會？‘哥請客’的豪言壯語里，有多少無奈和肉痛？你敢送自己暗戀的男 生，喝一瓶‘你是我的菜?”
普天盛道營銷顧問公司分析師雷永軍對國際在線記者表示，隨著微博、微信等新的社交工具的出現，把曾經主流的電視、報紙等媒體空間大面積 擠壓了，乳制品在最近幾年里想要單純的利用大量的廣告投放來拉動銷售已經很困難了。
“當每一個人都變成自媒體的時候，很多企業都在思考這樣一個問題：如何和消費者進行有效的溝通？通過包裝來加強這種與消費者之間的交流無 疑是個好方法。” 雷永軍說。
雷永軍說，蒙牛的策略雖然是正確的，但是效果如何尚不好說。其產品的換裝強調的是蒙牛在品牌塑造過程中開始增加了時尚的元素，重在品牌 塑造，而非銷售效果。
2013年，蒙牛大動作頻頻，先是與丹麥愛氏晨曦，法國達能等外資公司建立戰略合作，通過全面對標國際，實現從質量管控到技術管理的全面提 升；而后又并購了雅士利，補齊奶粉短板。乳業專家宋亮表示，蒙牛的整合重組基本已經完成，下一步就是在渠道和產品品類方面不斷地堅持創新，開 拓營銷模式和渠道，細化產品本身。
宋亮認為，中國的乳制品行業目前正處于一種轉型創新的階段中，國產企業現在想要不斷發展壯大最好的途徑就是創新，“創新是企業不斷成長 的關鍵所在，乳企也不例外”.
企業的創新包括很多方面，產品外觀包裝、生產技術、產品銷售渠道等等。“從蒙牛更換產品包裝可以看出，蒙牛正在不斷創新營銷方式，迎合 現在年輕人的品味，吸引年輕的消費群體”,宋亮說，“現在的年輕人都很喜歡調侃和賣萌，蒙牛的創意正事迎合了當下年輕人的獵奇心理”.
當蒙牛優益C遇上《優酷全娛樂》
蒙牛優益C于4月初與優酷攜手打造中國互聯網首檔日播娛樂資訊節目《優酷全娛樂》。據悉，此次蒙牛與優酷合作，金額量級超過千萬，形式新 穎，內容豐富，為品牌與視頻媒體進行內容營銷合作樹立了新的標桿。
與傳統的娛樂資訊節目不同，《優酷全娛樂》在提供最精彩、最及時、最有觀點的娛樂資訊之外，特別突出強調網絡互動的特性：充分利用優酷 遍布全國的明星“拍客”資源，以民間視角捕捉泛娛樂熱點；觀眾看到的，就是拍客的角度，不同的拍客有不同的角度；相同的事情，卻有不同的看法 ,觀眾了解得就更多、更全面。
優益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌，倡導“腸活動，常年輕”的健康理念和輕松樂活的生活方式，與《優酷全娛樂》的定位與目標受眾十 分契合。在談到為什么選擇冠名《優酷全娛樂》時，蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤表示：“現代人常常承受著沉重的生活壓力，蒙牛優益C希望通過更 為輕松的方式向年輕人傳達’腸活動，常年輕‘的健康理念，所以在傳播媒介和內容的選擇上，我們需要一個自由開放的、兼具影響力和互動功能的 綜合平臺，既能延續優益C輕松娛樂的品牌調性，又能在植入形式上實現多元化。”
圍繞“節目冠名”核心權益，蒙牛與優酷還將聯合舉辦地面活動，進行交互式組合傳播。蒙牛優益C“活力大篷車”已于日前啟動，代言人小S 向網民發出“動動操”挑戰，吸引了“廣場舞第一人”王廣成、“少女時代”超強模仿者梁鈺杰、京城美女DJ高高等眾多“優酷牛人”接受挑戰，演 繹各具風格的“動動操”視頻，觀賞性極強，以牛人的帶動效應最終蔓延至廣大網友，演變成全民“動動操”健康風潮。隨后，這些原創視頻將被精 心選擇、吸納到《優酷全娛樂》中，推出定制主題欄目“全民腸運動”,第一時間全程播報活動進度和精彩片段。
通過線上線下資源的無縫整合，蒙牛優益C與優酷平臺共同營造了一條完整的營銷生態鏈，在有效放大雙方品牌契合度的同時，增強受眾對蒙牛優 益C品牌的認可度和喜愛度。
其實蒙牛多年來的良好發展，就與其精準恰當的市場營銷方式分不開，也正是這些，讓我們看到了蒙牛更大的市場潛力。
