作為世界上最有價值的體育賽事之一，世界杯一直有很大的影響，而借助于世界杯的營銷，也在成為很多企業關注的熱點問題。而作為世界杯的贊助商，可以通過使用經FIFA授權的世界杯商標、在比賽場地設置廣告牌、享受電視轉播權益等途徑進行品牌營銷宣傳，做成“世界杯生意”.
本屆世界杯，中國企業除了贊助商英利集團可以名正言順享受上述特權外，其他中國企業也在通過各種各樣的途徑進行宣傳營銷，企圖借力足球賽事，分一杯生意羹。
正牌贊助商稱“值”
四年前的南非世界杯，英利綠色能源作為第一家贊助世界杯的中國企業亮相足球場，讓很多人吃驚不小。
這次贊助讓英利名氣大漲。據統計從2010年2月至7月世界杯前后，媒體對英利報道2202篇，其“媒體關注度”提升800%;英利官方網站點擊率增長了5倍；英利股價更是在世界杯期間上漲3.8美元，一個月內漲幅近40%,總市值純增5.6億美元。
然而彼時風光正盛的英利集團并未預料到接下來三年光伏行業寒冬的到來。2011年-2013年，英利集團連續三年巨額虧損，去年虧損額逼近20億元人民幣。但也正是在2011年，英利仍決定繼續贊助巴西世界杯，雖然面臨虧損，但認為贊助值得。
“英利對世界杯的贊助絕對值得”.英利綠色能源控股有限公司總裁助理、公關總監梁田向21世紀經濟報道記者表示。
南非世界杯結束后，英利集團連續兩年成為世界最大的光伏組件供應商，世界杯贊助商的身份功不可沒。梁田告訴記者：“2009年英利的銷量是525兆瓦。2010年世界杯贊助時達到 1.06G瓦。2011年增加到1.64G瓦，上漲50%.到2013年又完成3.2G瓦的銷量。”
除了銷量的增加，英利方面更在乎的是借助世界杯的平臺推廣產品、培養客戶忠誠度。梁田談到：“我們看中世界杯給贊助商提供的權益就是品牌傳播的機會和高端轉播的機會，贊助世界杯對于開拓新興市場有品牌導入作用，對于既有市場有鞏固作用，有利于培養品牌忠誠度。和其他大品牌贊助商比肩贊助世界杯，也代表了公司的品牌與實力。”
此外，英利這幾個中國字在世界杯轉播賽事上頻頻出現，也讓國人和華人產生自豪感。有英利員工向記者透露，在圣保羅一場比賽結束后，有位旅居巴西的華人球迷特意找到英利的展位向員工表達自己的激動之情。
間接參與：賽事籌建
直接贊助世界杯賽事當然會極大提升企業知名度，但這樣的機會少之又少。還有很多中國企業間接參與其中--這些企業或者這些企業的產品來到巴西，參與當地基礎設施的建設或者為賽事提供所需物品。
有媒體進行不完全統計，此次參與巴西世界杯建設的中國內地企業有31個，包括美的集團、中國北車、三一重工、同方威視等。這些企業一方面通過為世界杯提供服務獲得相應收入，更重要的是借勢為企業打入國際市場進行宣傳。
這個夏天，美的集團成為巴西世界杯中央空調供應商中唯一的中國品牌。美的集團為世界杯十二座場館中九座場館提供空調、制冷服務，據統計共64場賽事中有48場進行賽事的體育館內裝有美的中央空調。
作為中國家電三巨頭之一，美的集團每年的營銷收入達千億級別，對于此次中標對公司銷售率的影響，此前美的集團董秘江鵬接受采訪時表示“公司看到與世界杯合作能產生品牌效應，就去做了”.
中國北車集團也是在巴西獲得大訂單的中國企業之一。巴西為了舉辦2014年世界杯和2016年奧運會，投入巨資完善軌道交通網。中國北車在三次城鐵車輛全球招標中勝出，子公司長客股份連續簽訂了4個項目，累計簽約金額逾8億美元，出口車輛數量合計564輛。
本屆世界杯舉行之時，在巴西里約熱內盧為世界各國運動員和游客提供服務的地下和地面軌道交通車輛，80%都是長客股份制造的產品。
中國北車集團董事長崔殿國向21世紀經濟報道記者表示：“這是中國研制的高端軌道車輛首次服務世界杯，也是中國地鐵首次進入南美市場。這對于中國北車打入國際市場具有重要意義。”
中國地鐵在世界杯期間良好的表現也為其做了最好的廣告宣傳。巴西稱，中國車輛改變了里約人的出行習慣，不僅城鐵的使用率提高了40%,運營商的盈利能力大大提升，而且乘客在嶄新整潔的車廂內也更加注重個人舉止。
外圍企業：扎堆露臉
有機會贊助的企業在世界杯賽場上出盡風頭，能間接參與的企業借力產品和服務，也來到巴西積極宣傳。除此之外，更多中國企業是以打擦邊球的方式鏈接世界杯，扎堆在世界杯月進行頻頻露臉，尤其是通過電視熒屏進行曲線曝光。
早在去年中央電視臺“2014年黃金資源廣告招標會”上，對于世界杯期間欄目冠名、廣告位的爭奪就無比激烈。
最終，天貓中標2014年世界杯全媒體合作伙伴，中標額1.416億元，成為單個最高價企業。加多寶以5509萬元拿下2014年世界杯賽事直播賽黃金時段廣告位。、、等世界杯期間體育節目，其冠名的報價區間為4000萬到7000萬，足見商家競爭程度之激烈。
而加多寶也借世界杯發力體育營銷，7月2日，在中國足協書記、副主席魏吉祥、北京市體育局副局長陳杰、北京市足協主席胡昭廣及阿根廷駐中國大使見證下，加多寶斥資1000萬元聯合北京市體育基金會成立“加多寶體育事業發展基金”,并盛大開啟“圓中國足球夢--加多寶中國青少年足球運動員赴阿根廷培訓計劃”,全面助力“中國足球夢”.
另一個激情燃燒的行業無疑是啤酒業。世界杯向來是無酒不歡，已經是世界杯官方指定啤酒的哈爾濱啤酒不算外圍，因為哈啤已經被百威收購，而百威是巴西世界杯贊助商之一；其他啤酒企業中，動作最大的要數青島啤酒。針對2014年巴西世界杯，除了廣告投放，青啤還在線下啟動了“青島啤酒高校球迷俱樂部競賽”等活動，海口青島啤酒節也在世界杯期間開幕。
宏源證券近期發布報告，報告認為啤酒行業的世界杯營銷或能使部分企業脫穎而出，甚至改變行業格局。比如2010年世界杯使哈啤成功崛起，10年哈啤銷量增速超20%,近年來仍保持20%的增速。
還有些企業與世界杯完全沾不上邊，卻也積極借勢營銷。趕集網投入2億元做市場投放，推出世界杯主題的廣告，覆蓋央視5套世界杯賽前廣告套裝、優酷土豆等網絡視頻、以及公交地鐵電視，并推出世界杯主題的夏季招聘節。
這一活動取得奇效。趕集網提供的數據顯示，從5月份開始，每周在趕集網上有超過2.1萬份全職廚師崗位的招聘需求，同比去年增幅超過31%,而全職服務員的招聘需求每周更達到5.5萬份，同比去年增幅超過36%.短期兼職的工作或許更能體現餐飲業的世界杯效應，趕集網上兼職服務員的招聘需求同比增幅超過58%.
由于招聘需求爆炸式增長等因素，盡管多個餐飲店打出高薪，仍難招到合適的人。趕集網數據顯示，雖然廚師的招聘需求增長明顯，但求職需求卻環比下滑了25.3%,成為近期最難招到的餐飲職位。
世界杯已經落下了帷幕，但是相關的宣傳不會馬上結束，如何更好的利用這樣的機會，提升對于品牌的宣傳，將成為對今后體育盛會的重要的思考方向。
