酒莊模式開啟 白酒行業命運能否轉變？

 在禁止“三公”消費以前，白酒行業經歷了真正的“黃金十年”，以茅臺、五糧液為首的一線白酒企業的凈利潤達到了百億元，而洋河股份、瀘州老窖、酒鬼酒、沱牌舍得等酒企也曾實現了大躍進的增長。隨著國內經濟增速放緩，限制“三公消費”政策、禁酒令等政策的出臺，白酒行業被迫洗牌。在政策的影響下，庫存高企的商家紛紛拋貨，如高達230元/瓶的茅臺一度下跌至900元/瓶。前瞻產業研究院《2014-2018年中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2011年12月，我國53°飛天茅臺市場價格達到2021.80元/瓶，自2012年以來，此規格茅臺酒價格一路下跌，2013年8月，市場均價僅為1371.67元/瓶。

 由于政策的影響，我國高端酒急需尋找出路。2014年3月25日，白酒業協會白酒酒莊聯盟在瀘州成立，標志著我國白酒從作坊式向酒莊模式轉變。以葡萄酒酒莊模式為藍本的特色白酒酒莊模式，真的能改變我國高端白酒業的命運？

 前瞻產業研究院白酒行業報告分析認為，葡萄酒酒莊模式始于19世紀50年代。但是葡萄酒酒莊模式有諸多要求：①分級制度：葡萄酒酒莊模式中，將所有酒莊分為五級，一級酒莊級別，其次是二級酒莊、三級酒莊等。同級之中的酒莊不再排名。②標準：葡萄酒酒莊模式在行業管理、質量管理、流通管制、品牌保護等方面均設立了嚴格的標準。再看白酒行業，目前我國白酒只有品牌、年份之分，而并沒有設立分級制度，此外，白酒行業發展酒莊模式需解決窖池的問題，這或將成為其酒莊模式順利發展的制約因素之一。

 因此，前瞻產業研究院認為，白酒欲通過酒莊模式尋求新的出路，還需時日。目前，白酒酒莊模式需解決的問題是：行業標準、窖池以及如何進行分級。