茅臺財務總監何英姿：2014年白酒行業更加困難

 5月22日，貴州上市公司2014年集體接待日在全景網舉行。貴州茅臺財務總監何英姿在活動上表示，從行業發展看，目前行業仍處于深度調整中，復蘇時點難以把握，行業未來將會是擠壓式“緩增長”階段，即使有所恢復，也難以再現高增長，預計2014年將是白酒行業發展更加困難的一年。

 貴州茅臺董秘樊寧屏表示，根據行業現狀、市場形勢和公司的發展戰略，預計公司2014年度實現營業收入較上年同期增長3%左右。為達到上述經營目標擬采取的策略和行動：1、堅持"崇本守道，堅守工藝，貯足陳釀，不賣新酒"的質量觀，確保茅臺酒卓越品質，確保食品安全。2、深入踐行"八個營銷"，培育市場深耕能力。3、加快系列產品的市場開拓及導入工作。4、提升科技創新能力，鞏固行業領先地位。5、加強保護國酒生態環境，強化核心競爭力。6、深化和細化企業管理，全面提升管理水平。7、深化企業文化管理。8、做好重點項目的建設工作。

 在談及貴州茅臺在行業內競爭優勢時，何英姿表示，公司擁有的品牌、卓越的品質、悠久的文化、獨有的環境、特殊的工藝等五大優勢所組成的核心競爭力；茅臺酒是中國白酒行業集綠色食品、有機食品、地理標志保護產品和非物質文化遺產為一身的民族品牌；公司在此前的發展過程中，雖然遇到過較大的困難，但由于應對得力，措施得當，依然實現了跨越式發展；公司堅持質量立企，誠信經營，堅持"崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒"的質量觀，擁有較穩定的消費者群體基礎和良好的渠道網絡。

 樊寧屏表示，公司可能面對的風險有：1、白酒行業產能過剩，競爭激烈。2、世界經濟持續低迷。3、國內宏觀經濟下行壓力加大。4、假冒侵權產品的不利影響。

 近期五糧液宣告顯性降價，未來兩年茅臺也處于新增產能急需放量的關頭，國海證券認為一線白酒的出廠價存在一定的下滑壓力。催化新的消費場景不僅需要消費者改變自身習慣，更需要公司主動對產品結構進行調整，畢竟問題出在需求端，而需求的核心是“欲望”和“購買能力”，前者還在，而后者需被重新審視。