中國“怪獸”和美國“怪獸”，誰才是真的怪獸飲料

據媒體報道，美國第二大能量飲料公司怪獸飲料宣布明年進軍中國市場，不過近期這家企業遭遇到了入華前的煩惱。去年一家來自上海的公司在國內市場推出了“怪獸”品牌能量飲料產品，且注冊了該商 標，這無疑成為美國怪獸飲料公司最特殊的對手。美國怪獸飲料進入中國，不僅要面對紅牛、樂虎等勁敵，還要操心如何避免讓“名字相同、長相相似”的中國版怪 獸飲料搶了客人。

“怪獸”將入華

 說到能量飲料，消費者想到的是紅牛，相較之下，怪獸飲料在中國市場的知名度并不高。然而，在美國市場，怪獸飲料公司卻是僅次于紅牛、位居美國第二位的能量飲料企業。

 日前，怪獸飲料公司在召開三季度業績分析會議時，該公司首席執行官Rodney Sacks透露，計劃將于2016年上半年將怪獸飲料帶入中國內地市場。此外，Rodney Sacks還表示，進入中國市場事宜，怪獸飲料已開始與可口可樂瓶裝商談判，洽談內容包括怪獸飲料在中國市場的生產與銷售，這也是去年可口可樂入股怪獸 飲料公司后，雙方聯手開拓國際市場的開始。

 中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹，根據飲料配方和功能的不同，功能飲料也分為“重量級”和“輕量級”兩種。前者主要成分為氨基酸、維生素組合， 含有一定量的糖分和少量的咖啡因，此類產品必須要獲得“健字號”，換句話說是要通過保健食品注冊，保健功能為“抗疲勞”或“緩解體力疲勞”，例如紅 牛、樂虎等產品均屬于此類。另一類為以脈動為代表的維生素飲料，被行業人士認為是“輕量級”，此品類飲料配方主要為水和維生素組合，并無保健功能。

 “從美國銷售的怪獸飲料看，成分中含有維生素、咖啡因，主打的也是抗疲勞的牌子，因此即便配方不同，但是進入中國后，怪獸飲料仍然會走‘重量 級’能量飲料的路子，這也意味著怪獸飲料要通過保健食品注冊后才能進入中國市場，它所面對的是以紅牛為首的能量飲料對手。”朱丹蓬稱。

先發制人

 怪獸入華，競爭對手不乏紅牛、樂虎這樣的老兵，而讓人意外的是，中國市場上早已有“怪獸”品牌的能量飲料存在，這顯然成為美國怪獸飲料最特別的一個對手。

 北京商報記者發現，早在去年5月，一場別開生面的“怪獸能量登陸趴”產品上市發布會宣告了怪獸飲料的誕生。該產品定位為植物能量飲料，主要由瓜 拉納和人參提取物為成分，產品宣傳語為：帶給你更動感、更個性、更醇和更綠色的充電感受。“補充能量”這一點與美國版怪獸飲料異曲同工。除此之外，在產品 外包裝上，中國版怪獸與美國版怪獸飲料也較為接近，以黑色和綠色為主基調，猛一看，很容易讓人誤認為是同一款產品。在電商網站1號店上，中國版怪獸飲料也 有銷售，定價為280ml、24罐裝，每箱135元，分為罐裝和瓶裝兩種。

 北京商報記者進一步調查發現，中國版怪獸飲料的生產商是曼斯特飲料（上海）有限公司，工商信息顯示，該公司成立于2014年2月24日，注冊資本1500萬元，經營范圍為預包裝食品（不含熟食鹵味、冷凍冷藏），從事貨物及技術的進出口業務。

 當北京商報記者致電該公司時，工作人員也確認：“怪獸飲料是我們公司所生產，我們的生產基地在山東和福建，除了能量飲料以外，還生產養生系列飲 料。”該工作人員進而介紹，公司旗下產品正在招代理，招商范圍目前已覆蓋全國。此外，該工作人員確認，她所職的曼斯特飲料（上海）有限公司與美國 Monster Beverage沒有任何關系。

 另值得一提的是，北京商報記者從北京知識產權有限公司獲悉，“怪獸”這個商標也已被注冊，注冊單位正是曼斯特飲料（上海）有限公司。

誰的“怪獸”

 曼斯特飲料（上海）有限公司有備而來，北京郝俊波律師事務所主任律師郝俊波向北京商報記者表示，按照《商標法》，該公司注冊了“怪獸”商標，且該商標也正在被合理使用，不算惡意搶注，因此應享受注冊商標帶來的權益，這也意味著美國版的怪獸飲料進入中國市場，不能使用“怪獸”二字作為產品名 稱。

 “由于行業內的人士長期將Monster Beverage翻譯為怪獸飲料，因此有習慣性的問題存在，如果美國版的怪獸飲料在中國市場不能叫做怪獸飲料，會降低消費者的接受程度。此外，單從名稱上 看，中國版的怪獸飲料確實會為美國版的怪獸飲料帶來混淆視聽的障礙，消費者很容易以為，這是美國銷售的怪獸飲料，因此當進入中國市場，如何與中國版的產 品做好區隔，是美國版怪獸飲料的挑戰。”有不愿具名的飲料行業人士向北京商報記者稱。

 此外，對于外包裝上的相近，郝俊波進一步表示，如果進入中國市場之后，美國版的怪獸飲料認為中國版的產品從外觀上有誤導消費者的嫌疑，可以通過法律手段保護自身權益，因為外包裝屬于專利的一種，在知識產權法的保護范疇。

 在上述不愿具名的飲料行業人士看來，還未進入中國市場怪獸飲料遇到了障礙，雖然中國版怪獸飲料還未在市場上形成一定的勢力，但是從名稱和外包裝上都會讓消費者產生混淆，而在中國版怪獸飲料已經注冊商標的背景下，美國版怪獸飲料的入華變得更加被動。

 朱丹蓬也表示，除了這個煩惱，美國版怪獸飲料還要面對紅牛、啟力、樂虎等強勁的對手。“畢竟在國內能量飲料市場，紅牛的份額已經接近八成，能給怪獸飲料擠出來的空間不會太大。”

 關于如何應對中國版怪獸飲料的問題，北京商報記者也分別向Monster Beverage公司和可口可樂公司發去采訪提綱。可口可樂方面表示：“關于Monster Beverage 是否或何時在中國上市，目前還不方便透露。另外，關于國內怪獸功能飲料的信息，我們會做進一步的了解和調查。”不過，截至發稿，Monster Beverage公司并未給出回復。