怪獸飲料公司將與今年再推能量飲料！

紅牛在全國范圍內的對手、可口可樂入股的怪獸飲料公司，再次要在中國能量飲料市場搶奪位置！

怪獸飲料(liao)(liao)公(gong)司（MonsterBeverageCorporation）準備給“魔爪”找(zhao)個幫手，好一起從強敵紅牛手里奪下更多中國能量飲料(liao)(liao)的市場分額。

近日，怪獸飲(yin)料公(gong)司CEORodneyC.Sacks在紐約舉(ju)行(xing)的投資者會(hui)(hui)議上表示，今年晚些時候，會(hui)(hui)在中(zhong)國(guo)發布第二款產品，將(jiang)擴大貨架占(zhan)有率(lv)和在中(zhong)國(guo)的業務范圍。但他強調“這一切(qie)擴張，是(shi)在確保核心(xin)的魔爪產品在中(zhong)國(guo)已經(jing)有了立足之地之后。”

創(chuang)立于(yu)2002年(nian)的(de)(de)怪獸飲(yin)(yin)料(liao)公司(si)，是美國第二大能量(liang)飲(yin)(yin)料(liao)公司(si)，市(shi)(shi)場份額僅(jin)次于(yu)紅牛。在(zai)(zai)它此前(qian)進入的(de)(de)韓國、日(ri)本等(deng)亞太地區的(de)(de)其它市(shi)(shi)場，怪獸飲(yin)(yin)料(liao)的(de)(de)市(shi)(shi)場表現都很不(bu)錯。在(zai)(zai)怪獸飲(yin)(yin)料(liao)執(zhi)行總裁HiltonH.Schlosberg看來(lai)，中國市(shi)(shi)場的(de)(de)消費者也想要在(zai)(zai)能量(liang)飲(yin)(yin)料(liao)選(xuan)擇中有一個美國品牌(pai)。

然(ran)而，“怪(guai)獸(shou)(shou)”商標被其它公司搶注，只能以“魔爪”命名拳頭產品Monster的(de)尷尬，令怪(guai)獸(shou)(shou)公司在中國市場的(de)開端不那么(me)美好。

2016年(nian)11月，怪(guai)獸飲料公(gong)司進入中國。但早在(zai)2014年(nian)，曼斯特飲料（上海）有限公(gong)司的搶先注冊了“怪(guai)獸”商標(biao)，并生產(chan)了包裝和功(gong)能都與Monster近似(si)的產(chan)品(pin)。

可(ke)口可(ke)樂是怪獸(shou)飲料(liao)公司的(de)股東，依賴于(yu)前(qian)者在中(zhong)國(guo)市場的(de)先發優勢(shi)，魔爪通過太古和中(zhong)糧(liang)兩大(da)裝瓶商實現了本(ben)地化生產。中(zhong)糧(liang)旗(qi)下的(de)中(zhong)國(guo)食品(pin)從一開始承擔了魔爪在中(zhong)國(guo)的(de)分銷(xiao)，產品(pin)的(de)鋪貨(huo)渠道(dao)正在不斷擴大(da)。

中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)上，魔(mo)(mo)爪的(de)(de)(de)打(da)法(fa)非常實際，直(zhi)接對標紅牛(niu)。250ml的(de)(de)(de)紅牛(niu)賣5.8元(yuan)，330ml的(de)(de)(de)魔(mo)(mo)爪賣5元(yuan)（以上均(jun)為電(dian)商價格），始終比競(jing)爭對手的(de)(de)(de)量多一點、價格便宜一點。這(zhe)和當初瓶裝水市(shi)場(chang)怡(yi)泉追擊農夫山泉的(de)(de)(de)策略類似。

這種定價策略，也(ye)基于魔爪的(de)(de)(de)(de)產(chan)品定位。在怪獸飲料公司看來，魔爪想要爭取(qu)的(de)(de)(de)(de)年輕人，作為一款含氣的(de)(de)(de)(de)能量飲料，自己更(geng)符合(he)年輕人想要的(de)(de)(de)(de)刺激(ji)口感，這也(ye)是它(ta)跟紅牛的(de)(de)(de)(de)差異(yi)，后者(zhe)的(de)(de)(de)(de)消費群年齡偏大(da)。不過，考慮到消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)普遍適應度(du)，中國版(ban)的(de)(de)(de)(de)“魔爪”二氧化碳水平較(jiao)美(mei)國版(ban)的(de)(de)(de)(de)要低一些。

為了擠占(zhan)紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)的市(shi)場(chang)份額，在(zai)(zai)(zai)貨(huo)架陳(chen)列上(shang)(shang)，怪獸飲(yin)料(liao)公司更愿意把魔爪(zhua)放到紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)旁邊(bian)，而不是跟可口可樂旗下的碳(tan)酸飲(yin)料(liao)為伍。這樣做，也(ye)有利于明確魔爪(zhua)的產品屬性(xing)，讓它在(zai)(zai)(zai)能(neng)量飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)上(shang)(shang)跟紅(hong)(hong)牛(niu)(niu)建(jian)立強(qiang)聯系(xi)，甚至能(neng)在(zai)(zai)(zai)有朝(chao)一日取代這個強(qiang)有力的對手。

怪獸公司甚至專門從美(mei)國(guo)派員工到了中(zhong)國(guo)，教育它在中(zhong)國(guo)的分(fen)銷商應該把魔爪(zhua)放(fang)在能量飲料的貨架上。然(ran)而(er)，在某(mou)些地方，魔爪(zhua)依然(ran)被擺放(fang)在可口可樂或(huo)雪碧(bi)旁(pang)邊。

德銀在2017年(nian)3月發布的(de)一(yi)份研報中(zhong)稱，中(zhong)國(guo)食品的(de)功能(neng)性飲料在亞太地區(qu)銷量(liang)強勁，公司管理(li)層對其在中(zhong)國(guo)的(de)增長潛力持樂(le)觀態度。作為中(zhong)國(guo)的(de)主(zhu)要可口可樂(le)裝瓶商之一(yi)，德銀預(yu)計2017年(nian)和2018年(nian)能(neng)量(liang)型飲料在中(zhong)國(guo)食品的(de)飲料銷售(shou)貢(gong)獻(xian)分別為5.6%和7.7%。

目前，中國(guo)能量飲料80%的(de)市場仍然被紅牛牢牢占據。紅牛外，怪獸飲料公司(si)的(de)對手還有樂虎、東鵬特飲等。

以上是對怪(guai)獸飲料(liao)公司計劃(hua)今年(nian)在中國(guo)市場(chang)推出第二款能量飲料(liao)的相關介紹，希望給大(da)家帶來幫助，多(duo)多(duo)選購吧！