白酒企業尋求改變 一線品牌有望復蘇

 在經歷了10年高速增長的黃金期后,近兩年白酒業發展遭遇多重考驗,高端白酒市場空間直接變窄,行業供大于求矛盾凸顯。

 目前臨近傳統的“五一”消費旺季,不過多位經銷商在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露,茅臺的飛天茅臺、五糧液52度等高端白酒產品走量仍比較緩慢,與此同時,部分每瓶售價超過千元的白酒產品,更是在最近兩個月中呈現了“零銷售”的局面,萬元以上的茅臺年份酒無人問津。

 據公開資料顯示,從整個行業來看,白酒產量的增速放緩,收入、利潤同比下降。國泰君安證券近期研報指出,今年前3個月,白酒產量增長5.6%,增速同比下降2.3個百分點。1至2月白酒收入、利潤下降6.8%、22.5%。行業毛利率同比下降6.2百分點、稅前利潤率同比下降3個百分點。

面對市場寒冬,白酒企業也在尋求改變。

 近期,貴州茅臺、五糧液以及洋河股份等白酒企業均降低了經銷商門檻,希望借此提高銷量,擴充渠道。一位經銷商在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露,只要兩年內賣出20噸飛天茅臺,可以獲得茅臺經銷商資格。這在業內人士看來,能在一定程度上為貴州茅臺消化庫存。

 在酒企紛紛尋求改變之時,白酒行業的低迷情況也正在好轉。中投顧問食品行業研究員簡愛華認為,白酒公司業績快速下滑階段主要集中在2013年,因為相關政策出臺之后白酒企業需要一段時間來認清市場并作出調整,導致這一段時間業績快速下滑。

 對于2014年白酒企業的業績,業內預測或許依舊不容樂觀。但是簡愛華向《每日經濟新聞》記者表示,白酒此輪調整的快速下降階段已接近尾聲,未來白酒行業的復蘇將出現層次性分化。一線白酒因其擁有更強的品牌知名度和競爭力,旗下若推出價格適中的中低端產品,便有望重新占領市場,率先取得復蘇機遇。

 華創證券食品飲料行業分析師薛玉虎認為,接下來行業將出現分化,如茅臺、五糧液等酒企隨著市場形勢的轉好,將逐步反映到報表層面,業績將會有見好的趨勢。但一些酒企還會面臨較大的壓力。

 “個別品牌有可能會觸底。”白酒行業專家趙義祥亦認為,短期內,少數酒企或能找到底部、開始回暖,但整個白酒行業還需要1～2年時間。“因為整個白酒行業還處于‘跟著走’的行業現狀,市場‘跟風’‘觀望’,沒有明確清晰有效的方案,有點迷失自己。”趙義祥表示。