飲料行業的新理念 趨向年輕化

隨著我國飲料行業的品種不斷增多，國內飲料市場的同質化日益嚴重，消費群體的年輕化、減齡化、需求多樣化日趨顯現。在這樣的市場趨勢下，飲料行業應該積極謀求戰略定位轉型，從而更準確定位新消費群體。需要不斷挖掘現有品牌主張與年輕消費者心智的結合點，進而打造品牌全新形象，實現產品價值的化。

 以統一企業的鮮橙多為例子，作為國內果汁飲料行業的佼佼者，統一鮮橙多自從進入國內果汁飲料市場以來，憑借創新、突破的戰略定位和響亮的廣告語，一時蔚為風潮，創造了果汁行業的奇跡，獲得了廣大消費者推崇和行業的一致認可。然而，現在的果汁飲料市場同質化越來越嚴重，競爭也越來越激烈，如果沒有新的產品或者新的外形因素，不會得到市場的很好認可。

 從大前年開始，統一鮮橙多通過推出新裝和讓張根碩、樸敏英代言的包裝升級解決了這一問題，找到了頗受年輕群體喜歡的偶像的代言人，把產品更為的定位。

 對于鮮橙多的改變，侯榮隆表示，統一鮮橙多總體的品牌戰略沒有更改，還是延續之前的“漂亮”品牌主張，使其更年輕、時尚、漂亮，滿足新消費群體的視覺和情感需求。

 近年來，統一企業一直鎖定“年輕化”90后或更年輕的群體，使新消費群體的消費理念與產品理念緊密結合，持續開展“新定位、新形象、新包裝、新體驗、新代言，新理念、新行動、新活力”等行動。

 中國飲料行業未來只有在消費者市場更年輕群體上下工夫，不斷深挖品牌形象和品牌內涵。而且還要和同質產品進行差異化區分，在產品形象、品牌定位、營銷模式等方面著力突破，努力為消費者創造更好的飲料。