提及旺仔的(de)系列經典(dian)廣(guang)告(gao)，除了三年六班的(de)李子(zi)明同學之外，還有(you)一位非常酷炫的(de)QQ哥，讓80、90后的(de)印象非常深(shen)刻。當年QQ哥那句“你Q我Q大家Q”的(de)經典(dian)臺詞(ci)，也(ye)是廣(guang)告(gao)界中一大經典(dian)文(wen)案(an)輸出(chu)。

多年未(wei)出現的QQ哥，帶著他的Q感元氣(qi)操，再一次(ci)閃亮(liang)登場了。

時(shi)代在召(zhao)喚

發展Q感(gan)運動

增強人(ren)民(min)體質

級 Q感運動

不是數量(liang)的

是1級 2級 3級的

是旺仔QQ糖

Q QQ Q~QQ的

旺仔QQ糖

我(wo)不(bu)說~1級(ji)賣(mai)的好不(bu)好

好吧 我承認(ren)~我忍不(bu)住了

旺仔(zi)QQ糖1級

咬起來好(hao)軟(ruan) 好(hao)軟(ruan) 好(hao)軟(ruan)

想賣的不好都(dou)好難

旺仔QQ

第二級 QQ感運動(dong)

QQ2級比Q1級更性感(gan)

今天(tian)產(chan)品經理讓(rang)我們打個小廣告

讓(rang)我告訴你們

說(shuo)QQ2級比(bi)Q1級更性感

那(nei)是騙人(ren)的

但(dan)富含維生(sheng)素(su)

那是(shi)真的來(lai)勁

你要是不相信

我會很沒(mei)面子的(de)

你看(kan)看(kan)大街小巷

全國人民都在夸

旺仔QQ糖(tang)2級咬(yao)起(qi)來帶勁

魔性廣告

第三級 QQ感運動

聽說(shuo)第3級有點剛 很較(jiao)勁

但公司研發直男(nan)更是杠

他(ta)要上 我們(men)也沒辦法

也許(xu)他(ta)是對的

你們就(jiu)好這(zhe)一口呢

旺仔QQ糖3級 剛

多年未見的(de)(de)QQ哥，一(yi)出場還是(shi)那熟悉的(de)(de)感覺。這次QQ哥采用的(de)(de)是(shi)漫畫的(de)(de)形象登場。借鑒廣(guang)播體(ti)操的(de)(de)形式，將廣(guang)播體(ti)操的(de)(de)“節(jie)”置換(huan)成“級”的(de)(de)概念(nian)。主要的(de)(de)目的(de)(de)就是(shi)宣傳一(yi)下新品(pin)，因為這次主打的(de)(de)是(shi)旺仔(zi)QQ糖的(de)(de)分(fen)級新品(pin)。

雖說(shuo)是魔性(xing)，但不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)佩(pei)服，全程將(jiang)新(xin)品特(te)性(xing)和(he)產品賣點(dian)(dian)加以(yi)結(jie)合。總之看(kan)完，你就get到賣點(dian)(dian)了，就是這QQ糖(tang)一級比一級帶勁(jing)，可根據不(bu)(bu)同(tong)喜好，選擇不(bu)(bu)同(tong)QQ糖(tang)體(ti)驗(yan)。

說(shuo)一(yi)個很多人都(dou)不知(zhi)道的冷(leng)知(zhi)識，旺仔已經40歲(sui)了。

很多人對于(yu)旺仔(zi)的印象(xiang)，用“可(ke)愛”與(yu)“搞怪(guai)”來形容再恰當不(bu)過了。作(zuo)為堪稱(cheng)零食(shi)界頭部公司，旺仔(zi)之所(suo)以一直在消費者(zhe)心(xin)中保持如此年輕(qing)(qing)化的印象(xiang)，離不(bu)開其多年來在年輕(qing)(qing)化營銷上做的努力。畢竟80、90后(hou)(hou)(hou)已經(jing)不(bu)是消費零食(shi)的核心(xin)人群，潛力股逐漸向00后(hou)(hou)(hou)乃至10后(hou)(hou)(hou)聚集。

旺(wang)(wang)仔(zi)營(ying)銷有一(yi)個可圈可點之處(chu)，同時抓住80、90和00、10兩類目標用戶。比(bi)如，QQ哥的形象在80、90人群(qun)心中(zhong)已經稱(cheng)得上(shang)回憶殺(sha)，而對于00、10來說，相對陌生。旺(wang)(wang)仔(zi)的做法其(qi)實(shi)不(bu)難，保(bao)持(chi)QQ哥原有的“騷氣”&“無厘頭”，同時緊跟潮流變(bian)化，用迎(ying)合00、10后(hou)喜愛(ai)的方式表達。

QQ糖(tang)這次放大招，全(quan)新升級的(de)背后是長時間對消費(fei)者的(de)洞察為(wei)依據的(de)。畢竟，改動一款經典的(de)產品(pin)，很容易流失忠實的(de)老用戶，如果改得不(bu)成功，新用戶也不(bu)買(mai)單(dan)。

拋開升級后的效(xiao)果不談(tan)，單單從(cong)這次(ci)改(gai)動，能窺得旺(wang)仔改(gai)變(bian)背(bei)后的一些原(yuan)因(yin)。

隨(sui)著互聯網零售行業的崛起，競(jing)品不(bu)斷，旺仔(zi)也面(mian)臨著不(bu)小(xiao)的競(jing)爭壓力(li)。除了一如既往堅持(chi)經典與年輕化營銷相結合之外，旺仔(zi)同樣在產(chan)品本身上發力(li)。

不同(tong)口感選擇(ze)，其實(shi)是把(ba)用(yong)戶體驗放在位，給用(yong)戶不同(tong)選擇(ze)權(quan)。