五芳齋上新咸鴨蛋廣告,花樣百出

說到會做(zuo)廣告的(de)品牌(pai)，那么五芳齋影(ying)業一定擁有(you)姓名，近幾(ji)年五芳齋的(de)廣告總是能帶(dai)給(gei)人(ren)出其不意(yi)，它用一個個大(da)膽的(de)創意(yi)顛覆人(ren)們(men)的(de)想象(xiang)。

近(jin)，五芳齋又上新了咸鴨蛋廣(guang)告，一經(jing)上線就把人(ren)給(gei)笑(xiao)瘋了。

品(pin)一品(pin)這沙雕的文案：

古(gu)往今(jin)來的莘莘學子，總會在考試前一天，吃(chi)兩(liang)個(ge)咸(xian)鴨(ya)蛋，和(he)一根油條，祝自己得(de)滿(man)分，當然(ran)，吃(chi)兩(liang)個(ge)，有點咸(xian)，吃(chi)一個(ge)，也行博(bo)士論文答辯(bian)的那個(ge)早上(shang)我(wo)們依然(ran)習慣拉開冰箱聽(ting)奶(nai)奶(nai)的話，吃(chi)兩(liang)個(ge)咸(xian)鴨(ya)蛋然(ran)后(hou)走進考場(chang)，神(shen)擋殺神(shen)，佛擋殺佛當學霸帶(dai)著咸(xian)咸(xian)的笑容，走出考場(chang)的時候，我(wo)們知道，他贏了。

而(er)咸鴨(ya)蛋，在廣闊(kuo)的(de)土地上，在童年的(de)記憶中，深藏功與名五芳齋咸鴨(ya)蛋網課雖煩惱，考試跑不了(le)考前吃一個(ge)，心中有把握也(ye)適用于駕考、國(guo)考、女朋友考、以及人生思考因為客戶說(shuo)道，還是(shi)不要把鴨(ya)蛋和考試關系到(dao)一起(qi)，太嚴重了(le)，畢竟(jing)學(xue)渣(zha)可是(shi)比(bi)學(xue)霸多(duo)多(duo)了(le)，于是(shi)，五芳齋創意團隊又換(huan)了(le)個(ge)思路，從(cong)「油多(duo)」這個(ge)角度再來一遍(bian)。

小時候，經常(chang)羨慕別的小朋(peng)友，

小小年紀就這么油了(le)

而我，一直都干(gan)干(gan)巴(ba)巴(ba)

長大后，全世(shi)界都(dou)在聲討油膩，提倡清新

我也不情愿地做了一個清新脫俗的(de)人

但，我(wo)多想放下矜持，

做(zuo)一個快樂的、油油的男孩子

也許(xu)是(shi)聽到了我內心的吶(na)喊

五芳齋跋涉七個(ge)省

用天然飼料喂(wei)養

光照裂紋篩選

確保每(mei)一個蛋的(de)品質和(he)口感

終于做出了(le)這種(zhong)油多到可(ke)以(yi)用吸管吃的咸鴨(ya)蛋

從此，我(wo)們(men)分(fen)享(xiang)好滋(zi)味(wei)，我(wo)們(men)傳(chuan)遞好心情

我們墜入油(you)油(you)的快樂中不能(neng)自拔

讓(rang)我們(men)一起油一點吧

油(you)多(duo)到能用吸管吃(chi)的咸鴨蛋

五芳齋咸鴨蛋(dan)

一本正經(jing)的(de)播(bo)音腔，不正經(jing)的(de)臺詞，看后(hou)讓(rang)人忍(ren)不住哈哈大笑。

在這支(zhi)沙雕廣告片中，五芳(fang)齋創意團隊為了展現咸鴨蛋(dan)的(de)(de)好(hao)，做(zuo)了兩(liang)個廣告版本，采用了不同的(de)(de)創意思路。

版，將咸(xian)鴨蛋(dan)和(he)考(kao)試聯系起來，吃兩個(ge)咸(xian)鴨蛋(dan)加一根油條(tiao)寓意(yi)考(kao)100分，即使是長大后，參加博士論文答辯，依然(ran)延(yan)續著這(zhe)(zhe)種習慣，在這(zhe)(zhe)版創(chuang)意(yi)視頻中(zhong)，創(chuang)意(yi)團(tuan)隊(dui)從(cong)「習俗」的角度，講述這(zhe)(zhe)種傳承。

同時結尾(wei)的(de)(de)文案：“而咸鴨(ya)蛋，在廣闊(kuo)的(de)(de)土地上(shang)，在童年的(de)(de)記憶(yi)中(zhong)，深藏功(gong)與(yu)名”大有《舌尖》紀(ji)錄片的(de)(de)味(wei)道。

 而考試的時候吃咸鴨(ya)蛋，也(ye)大(da)多數(shu)人(ren)的童年記憶，五芳齋通(tong)過這個故事，意(yi)在(zai)喚起大(da)眾(zhong)的懷舊情懷。

考試的時(shi)候吃咸鴨蛋

與(yu)此同時，廣(guang)告中(zhong)也結合了多個(ge)網絡熱梗(geng)，比如“上網課”、“女(nv)朋友考(kao)”、“人(ren)生思考(kao)”等等，通過埋梗(geng)增加視(shi)頻的趣味(wei)性。

第二版就更(geng)腦洞大開(kai)了(le)(le)，為(wei)了(le)(le)凸(tu)顯咸鴨蛋「油(you)(you)多(duo)」，五芳齋將“油(you)(you)”的(de)概念放大，比如肥胖的(de)油(you)(you)、頭發油(you)(you)、油(you)(you)膩(ni)等等。

因此，在視頻中你可以看到(dao)，加入了“吃草”的鏡頭(tou)，梳頭(tou)的鏡頭(tou)。

吃草梳頭

更夸張的是(shi)，為了強(qiang)調(diao)咸鴨蛋“油多”，居然想到用吸管(guan)喝(he)。

吸管吸

甚(shen)至多人一起喝，這場面(mian)，簡直壯觀。

甚至(zhi)多人一起喝

后(hou)露出核心賣點“油(you)多到能(neng)用吸管吃的咸鴨蛋。”

這么沙雕的廣(guang)告，只(zhi)想說，不愧是(shi)五芳齋。

其實，這支(zhi)沙雕廣告初版本并不是這樣，而是由(you)兩個舊產(chan)品宣傳(chuan)片改編的(de)。

咸鴨蛋(dan)宣傳(chuan)片從鴨的養殖(zhi)環境(jing)，到咸鴨蛋(dan)的制作過程(cheng)，來(lai)展示五(wu)芳齋(zhai)咸鴨蛋(dan)的品質，但是和普通宣傳(chuan)片一樣，比較中規中矩(ju)，不(bu)容易被人(ren)記住。

微(wei)電影(ying)則走的(de)(de)是情感路線(xian)，講述奶(nai)奶(nai)和孫(sun)女之間關(guan)于咸鴨蛋的(de)(de)故事。通過(guo)講述溫(wen)情的(de)(de)故事，賦予咸鴨蛋附加屬性。不過(guo)這種形式的(de)(de)廣告依(yi)然(ran)是比較(jiao)常見。

因(yin)此，環時互動根據(ju)這兩(liang)支原視(shi)頻(pin)進(jin)行大膽的(de)改(gai)造(zao)，在原有(you)素材的(de)基(ji)礎上，加(jia)入(ru)了一些自制(zhi)的(de)素材，展現(xian)了兩(liang)個截(jie)然不(bu)同的(de)創意(yi)，變得(de)更加(jia)沙雕(diao)和魔性了，不(bu)得(de)不(bu)佩服創意(yi)團(tuan)隊的(de)腦(nao)洞(dong)。

觀察近(jin)兩年(nian)五芳齋的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，都(dou)是采用這(zhe)種「不正經」的(de)(de)沙雕風格(ge)。沙雕廣(guang)(guang)告(gao)(gao)之所以(yi)受(shou)歡迎，是因為運(yun)用年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)喜歡的(de)(de)語言來(lai)拍廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，內容更容易(yi)讀懂和貼近(jin)年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)生活(huo)，從(cong)而(er)激發(fa)年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)表達欲望(wang)(wang)和分享欲望(wang)(wang)。

對于有著百年(nian)歷史的老(lao)字(zi)號品牌來說、五芳(fang)齋(zhai)(zhai)走(zou)的是(shi)趣味化、年(nian)輕化的道路，用(yong)一(yi)個(ge)個(ge)大膽(dan)的創意和年(nian)輕人玩在一(yi)起，腦洞廣告、跨(kua)界聯名(ming)，不斷向年(nian)輕人靠攏(long)，為品牌注入潮流基因(yin)，也讓五芳(fang)齋(zhai)(zhai)這(zhe)個(ge)老(lao)字(zi)號品牌一(yi)步(bu)步(bu)走(zou)進年(nian)輕人的心。