說到會做(zuo)廣(guang)告的(de)品牌，那么五(wu)芳齋(zhai)影業一定擁有姓名，近幾年五(wu)芳齋(zhai)的(de)廣(guang)告總是能(neng)帶給(gei)人出其不意，它用一個個大(da)膽的(de)創(chuang)意顛覆(fu)人們(men)的(de)想(xiang)象。

近(jin)，五芳齋又上新了咸鴨蛋廣告，一經上線(xian)就把人給笑瘋了。

「五芳齋(zhai)咸鴨蛋，愛你(ni)油！」

品一品這沙(sha)雕(diao)的文(wen)案(an)：

古往今來(lai)的(de)(de)莘(xin)莘(xin)學(xue)子，總(zong)會在考試前一(yi)天，吃(chi)兩個(ge)咸鴨蛋，和(he)一(yi)根油條，祝自己得滿分，當然(ran)，吃(chi)兩個(ge)，有(you)點(dian)咸，吃(chi)一(yi)個(ge)，也行博士論(lun)文答辯的(de)(de)那個(ge)早上我(wo)們依然(ran)習慣拉開冰(bing)箱聽奶奶的(de)(de)話，吃(chi)兩個(ge)咸鴨蛋然(ran)后(hou)走進考場(chang)，神擋殺(sha)神，佛擋殺(sha)佛當學(xue)霸帶著咸咸的(de)(de)笑(xiao)容，走出考場(chang)的(de)(de)時候，我(wo)們知道，他贏了。

而(er)咸鴨蛋，在(zai)廣闊的土地上，在(zai)童年的記(ji)憶中(zhong)，深(shen)藏功與(yu)名五芳齋咸鴨蛋網課雖煩(fan)惱(nao)，考(kao)(kao)試(shi)跑不了(le)考(kao)(kao)前吃一個，心(xin)中(zhong)有把握也適用于駕(jia)考(kao)(kao)、國(guo)考(kao)(kao)、女朋(peng)友考(kao)(kao)、以及人(ren)生思考(kao)(kao)因為客戶(hu)說道，還是(shi)不要(yao)把鴨蛋和考(kao)(kao)試(shi)關系到(dao)一起，太(tai)嚴重了(le)，畢竟(jing)學(xue)渣(zha)可(ke)是(shi)比學(xue)霸(ba)多(duo)多(duo)了(le)，于是(shi)，五芳齋創意團隊又(you)換了(le)個思路，從「油多(duo)」這(zhe)個角度(du)再來一遍。

小時候，經常羨慕別的小朋(peng)友，

小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)年紀(ji)就(jiu)這么油了

而我，一(yi)直都干(gan)干(gan)巴巴

長(chang)大后(hou)，全世界都在聲討(tao)油(you)膩，提(ti)倡(chang)清(qing)新(xin)

我也不(bu)情愿地做(zuo)了一個(ge)清(qing)新(xin)脫(tuo)俗的人

但，我多想放下(xia)矜持，

做(zuo)一(yi)個快樂的、油(you)油(you)的男(nan)孩子

也(ye)許是聽(ting)到了我內(nei)心的吶喊

五芳(fang)齋跋涉七(qi)個省

用天然飼料喂養

光照(zhao)裂紋篩選(xuan)

確保每(mei)一個蛋(dan)的品質和口感(gan)

終于做出了這種油多(duo)到可以用吸管吃(chi)的咸(xian)鴨蛋

從此，我(wo)們分(fen)享好滋(zi)味(wei)，我(wo)們傳遞(di)好心(xin)情(qing)

我們墜入油油的快樂中不能自拔

讓我們一起(qi)油一點(dian)吧(ba)

油多(duo)到能(neng)用(yong)吸(xi)管吃的咸(xian)鴨蛋

五芳(fang)齋咸(xian)鴨蛋

一(yi)本正(zheng)(zheng)經的播音腔，不正(zheng)(zheng)經的臺詞，看后讓人忍不住哈哈大笑。

在這(zhe)支(zhi)沙雕廣告片中，五芳(fang)齋創(chuang)(chuang)意團隊為(wei)了(le)展(zhan)現咸鴨蛋的(de)好，做了(le)兩(liang)個廣告版本，采用了(le)不同的(de)創(chuang)(chuang)意思(si)路(lu)。

版，將咸鴨(ya)蛋和考(kao)(kao)試(shi)聯系起(qi)來(lai)，吃(chi)兩個咸鴨(ya)蛋加一根油條(tiao)寓(yu)意(yi)考(kao)(kao)100分，即使是長大(da)后(hou)，參加博士論文(wen)答(da)辯，依然(ran)延續著這(zhe)(zhe)種習(xi)慣，在(zai)這(zhe)(zhe)版創意(yi)視頻中，創意(yi)團(tuan)隊從「習(xi)俗」的(de)角度(du)，講述(shu)這(zhe)(zhe)種傳承。

同時結尾的文案：“而(er)咸(xian)鴨蛋(dan)，在廣闊的土地上，在童年的記憶中，深藏功與名”大有《舌尖》紀錄(lu)片的味(wei)道。

而考試的時候吃(chi)咸鴨(ya)蛋，也大多數(shu)人的童年記(ji)憶，五芳齋通過這個(ge)故事，意(yi)在喚起大眾(zhong)的懷(huai)舊情懷(huai)。

考(kao)試(shi)的時(shi)候吃(chi)咸鴨蛋

與此同(tong)時(shi)，廣告中也結合(he)了多個網(wang)(wang)絡熱(re)梗，比如(ru)“上網(wang)(wang)課”、“女朋友(you)考(kao)”、“人生(sheng)思考(kao)”等等，通過埋(mai)梗增(zeng)加視頻的(de)趣味性。

第(di)二版就(jiu)更(geng)腦洞大開了，為了凸顯咸(xian)鴨蛋(dan)「油(you)多」，五芳(fang)齋將“油(you)”的(de)(de)概念放(fang)大，比如肥胖的(de)(de)油(you)、頭發油(you)、油(you)膩等等。

因(yin)此(ci)，在視頻中你可以看到，加入了“吃草”的鏡頭，梳頭的鏡頭。

吃草梳頭

更夸張的(de)是，為了強調咸鴨蛋“油多”，居然想到用吸管喝。

吸管吸

甚至多人一起喝，這場(chang)面，簡直(zhi)壯觀。

甚(shen)至(zhi)多人一起喝

后露出核(he)心賣點“油多(duo)到能用(yong)吸(xi)管(guan)吃(chi)的咸鴨蛋(dan)。”

這么沙(sha)雕(diao)的廣告，只想(xiang)說，不愧是五(wu)芳齋。

其實，這支沙雕廣告初版本并(bing)不是(shi)這樣，而是(shi)由兩個舊(jiu)產品(pin)宣傳片改編的。

咸(xian)鴨(ya)(ya)(ya)蛋(dan)(dan)宣(xuan)傳片(pian)從鴨(ya)(ya)(ya)的養殖環(huan)境，到咸(xian)鴨(ya)(ya)(ya)蛋(dan)(dan)的制作(zuo)過程，來展示五芳齋咸(xian)鴨(ya)(ya)(ya)蛋(dan)(dan)的品質(zhi)，但(dan)是和普通宣(xuan)傳片(pian)一樣，比較中規中矩，不容(rong)易(yi)被人記住。

微電(dian)影則走的(de)是(shi)情感路線，講述(shu)(shu)奶奶和孫(sun)女(nv)之間關于咸(xian)鴨蛋的(de)故事。通過(guo)(guo)講述(shu)(shu)溫情的(de)故事，賦(fu)予咸(xian)鴨蛋附加(jia)屬(shu)性。不(bu)過(guo)(guo)這種形(xing)式的(de)廣告依然是(shi)比較常見。

因(yin)此，環時互動根據(ju)這兩(liang)支原視頻(pin)進行大膽的改造，在原有素材的基礎(chu)上，加入了(le)一些(xie)自制的素材，展(zhan)現(xian)了(le)兩(liang)個(ge)截(jie)然不(bu)同的創意，變得更加沙(sha)雕和魔性了(le)，不(bu)得不(bu)佩服(fu)創意團隊的腦洞。

觀察近兩年(nian)五芳齋(zhai)的(de)(de)廣(guang)告(gao)，都是(shi)采用(yong)這(zhe)種「不(bu)正(zheng)經(jing)」的(de)(de)沙(sha)雕(diao)風(feng)格。沙(sha)雕(diao)廣(guang)告(gao)之所以受歡(huan)迎，是(shi)因為運(yun)用(yong)年(nian)輕人喜歡(huan)的(de)(de)語言來(lai)拍廣(guang)告(gao)，內容更容易讀懂和貼近年(nian)輕人的(de)(de)生活，從而(er)激(ji)發年(nian)輕人的(de)(de)表達(da)欲(yu)望和分享(xiang)欲(yu)望。

對(dui)于(yu)有著百年歷史的(de)(de)老字號(hao)(hao)品牌來說、五(wu)芳(fang)齋走(zou)的(de)(de)是趣味(wei)化、年輕(qing)化的(de)(de)道路，用一個(ge)個(ge)大膽(dan)的(de)(de)創意和年輕(qing)人玩在一起，腦洞(dong)廣(guang)告、跨界聯名(ming)，不斷向年輕(qing)人靠攏(long)，為(wei)品牌注入潮(chao)流基(ji)因(yin)，也讓五(wu)芳(fang)齋這個(ge)老字號(hao)(hao)品牌一步步走(zou)進(jin)年輕(qing)人的(de)(de)心。