近百事可樂重磅推出了「太汽」系列桂花味可樂,官宣推廣大使是楊紫和鄧倫。#百事之味 國風之桂#是這次新品上市的營銷主題,桂花的“國風“和百事的”潮“玩在一起,還挺有意思的,視覺和味覺同時能感受滿滿的國風元素。
視覺方面:楊紫是國風妝,鄧倫是國風裝,陳漫掌鏡拍攝,把百事藍色和桂花金色融合在了場景的細節中,再利用光影的效果把刺繡、功夫、書法這些中國意象代表元素融合在其中。
百事可樂
味覺方面:桂花是中國傳統花卉,獨有東方風情,特有的香氣和可樂的氣泡沖撞,讓桂花的香甜更為明顯。這個夏天,來一罐冰鎮的桂花味可樂,沁心勁爽。
怎么理解國風呢,我覺得國風應該是一種態度或者是一種情感吧,就像國潮一樣。一是包含了中國文化的元素,比如能夠展示中國民俗、傳統手工藝的元素;二是要有屬于中國特有的標志性元素,比如蘊含國之韻味的桂花;三是有中國原創的內容,比如中國原創設計師品牌。像百事可樂推出的「太汽」系列,就是取了中國的桂花,再融合了西方文化,兩者碰撞,有新意也有創意。
不僅如此,百事可樂每年都會推出各種創新活動,除了常規的新口味上市,還會聯合IP推出限量包裝,支持國潮,做國潮聯名,做百事蓋念快閃店,聯動各行業品牌輸出創意潮流文化,把年輕人的文化生活都安排的明明白白。之后仍然期待百事可樂能有更多創意內容輸出。
2024/7/4至2024/7/6
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