伴隨著全社(she)會(hui)(hui)復工復產(chan)，企業(ye)(ye)應(ying)該如何(he)定位(wei)自(zi)己(ji)的角色，一(yi)直(zhi)是(shi)社(she)會(hui)(hui)討論的熱(re)點。作為(wei)營利(li)性經營組(zu)織(zhi)，企業(ye)(ye)在生(sheng)產(chan)經營活動(dong)中(zhong)通過競爭優勢和(he)管(guan)理優勢，創(chuang)造經濟財富(fu)；與(yu)此同(tong)時，社(she)會(hui)(hui)為(wei)企業(ye)(ye)提供了生(sheng)存和(he)發展空間。在此過程(cheng)中(zhong)，企業(ye)(ye)與(yu)社(she)會(hui)(hui)和(he)環境中(zhong)各利(li)益相(xiang)關方發生(sheng)著深刻(ke)的聯(lian)系。

由于企業所(suo)具(ju)有的(de)(de)經濟屬(shu)(shu)性(xing)與社會屬(shu)(shu)性(xing)二重(zhong)性(xing)本(ben)(ben)質，有觀點認為，企業踐行社會責任、參與和推進可持續發(fa)展是其必然的(de)(de)生存與發(fa)展路(lu)徑。這也是很多企業一直(zhi)強調(diao)將社會責任根植于其戰略和運營的(de)(de)根本(ben)(ben)邏輯(ji)所(suo)在。

致敬平凡英雄

百事攜手人民日報新媒體為熱愛發(fa)聲

致敬平凡英雄(xiong)     百事攜(xie)手人民日報新媒體為熱(re)愛發聲食(shi)品飲(yin)料(liao)(liao)行業(ye)(ye)是關系國計民生的(de)(de)(de)(de)重大產業(ye)(ye)，在剛剛過去的(de)(de)(de)(de)抗擊疫情的(de)(de)(de)(de)戰役中，我們(men)看到了很多食(shi)品飲(yin)料(liao)(liao)企業(ye)(ye)以實實在在的(de)(de)(de)(de)表現，詮釋了企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)社(she)會責任擔當與價值，贏得了社(she)會的(de)(de)(de)(de)認(ren)可與尊重。

事(shi)實(shi)上，在公共衛生和(he)其他重大事(shi)務上，消費者(zhe)高度尊重企(qi)業社(she)會(hui)責任(ren)政策(ce)落(luo)實(shi)到位(wei)的(de)(de)公司(si)。根據英敏特調(diao)研報告(gao)，在中國，85%的(de)(de) 20-49 歲年齡段成年人認同(tong)，具有社(she)會(hui)責任(ren)感的(de)(de)品(pin)牌更(geng)可能提供更(geng)優質的(de)(de)產品(pin)。后(hou)疫情時(shi)代(dai)(dai)，如何把抗疫期間展現的(de)(de)時(shi)代(dai)(dai)精神，進一步傳承與弘(hong)揚，是(shi)擁有社(she)會(hui)責任(ren)感的(de)(de)人們關注(zhu)的(de)(de)話(hua)題。

同樣，這(zhe)也(ye)是擁(yong)有社會責任感的品(pin)牌關(guan)注的話(hua)題(ti)。例如近日(ri)，百事(shi)可樂就攜手人民日(ri)報新(xin)媒(mei)體(ti)，發起(qi)重(zhong)磅聯名，致敬特(te)殊時期堅守崗位(wei)的平(ping)凡英(ying)雄。

以(yi)“致敬熱(re)愛守(shou)護(hu)者(zhe)”為(wei)主題，百(bai)事可樂(le)推出(chu)“人(ren)民日(ri)報新(xin)媒(mei)體x百(bai)事可樂(le)熱(re)愛守(shou)護(hu)者(zhe)限量罐禮盒”，包括4款聯名限量罐，罐身設(she)計對應醫護(hu)工作(zuo)者(zhe)、一線生產者(zhe)、社區志愿者(zhe)、外賣(mai)配送員4種職(zhi)業人(ren)群(qun)，分別印(yin)有針對不同(tong)職(zhi)業的(de)致敬話語(yu)。

通過攜手人民日(ri)報(bao)新媒體打造“熱愛守護者罐”

通(tong)過攜手人民日報新媒體打造“熱愛守護(hu)者(zhe)罐”，向廣大用(yong)戶(hu)尤其是年(nian)輕用(yong)戶(hu)全方(fang)位的(de)展現(xian)了平凡英雄(xiong)的(de)熱愛與(yu)奉獻，也傳達了社會對平凡英雄(xiong)的(de)熱愛與(yu)支持。可以說，兩(liang)者(zhe)分別(bie)肩負(fu)起(qi)了品(pin)牌與(yu)媒體該有責(ze)任(ren)與(yu)擔當。

與此同時，兩者(zhe)還共同推出(chu)了“熱(re)愛(ai)(ai)守護者(zhe)”小程序，用(yong)戶(hu)可以選擇(ze)自己的熱(re)愛(ai)(ai)標簽生成UGC分(fen)享熱(re)愛(ai)(ai)海報，這種(zhong)新穎的致敬方式(shi)引(yin)發了廣大用(yong)戶(hu)，尤其是年輕用(yong)戶(hu)的積極參(can)與。

在(zai)這種(zhong)互動與(yu)體(ti)驗中，消費(fei)者對(dui)平凡(fan)英雄有了更感性的了解，通過(guo)分享熱愛故事表(biao)達(da)了自(zi)己的敬(jing)意，同時也感受到了人民(min)日(ri)報新(xin)媒(mei)體(ti) X 百事可樂在(zai)向社會(hui)傳達(da)一(yi)種(zhong)積極向上的價值觀，鼓勵大家致敬(jing)守護(hu)者，為“熱愛”發聲(sheng)。

“熱愛(ai)守護者”專(zhuan)題(ti)

傳遞(di)責任與擔當

5月31日，人民日報官(guan)方微博發布(bu)《那些花兒(er)》主(zhu)題短視頻，聚焦(jiao)成長中的年輕“熱愛者”，主(zhu)流媒體相繼轉載(zai)。

人(ren)民日報App同步上線“熱(re)愛守護者(zhe)(zhe)”專題，系列短片(pian)圍(wei)繞醫護工(gong)作者(zhe)(zhe)、一(yi)線生(sheng)產者(zhe)(zhe)、社區志愿者(zhe)(zhe)、外賣配送員4種職業人(ren)群，聚焦“戰疫”期間堅守崗位，為社會做出貢獻的普(pu)通人(ren)，引發了廣泛的情感共(gong)鳴，獲得了公眾的關注(zhu)與(yu)認可。

一(yi)線醫護人員(yuan)(yuan)段博(bo)文(wen)，雷神山施工(gong)現場(chang)一(yi)線勞(lao)動者匡文(wen)博(bo)，抗疫(yi)志愿者肖雅星(xing)，外賣員(yuan)(yuan)吳(wu)輝——四位(wei)短片主人公，是千千萬萬特殊時(shi)期(qi)堅守一(yi)線崗位(wei)平凡(fan)(fan)英雄(xiong)的(de)典型代(dai)表。他們(men)“熱愛(ai)”的(de)是身上肩負的(de)職(zhi)責，是自己的(de)工(gong)作，是更多人正常的(de)生產生活秩(zhi)序。即便這些工(gong)作在平日里(li)如此平凡(fan)(fan)，特殊時(shi)期(qi)的(de)堅守，讓這份平凡(fan)(fan)顯得尤為“不凡(fan)(fan)”。

特殊(shu)時期(qi)，無數年輕(qing)人(ren)走在了抗擊疫情的(de)(de)(de)線(xian)。從危(wei)急的(de)(de)(de)醫療一線(xian)，到各社(she)區默(mo)默(mo)奉獻的(de)(de)(de)志(zhi)愿者……這場戰(zhan)“疫”，見證(zheng)了一個(ge)個(ge)平凡工作崗位上(shang)的(de)(de)(de)普通人(ren)對(dui)職責(ze)的(de)(de)(de)堅(jian)守，為守護他人(ren)的(de)(de)(de)生命健康(kang)做出了重要貢獻，值得我(wo)們銘(ming)記。

放眼(yan)時代背景

演繹大牌大愛

本(ben)次“人(ren)民日報(bao)新媒(mei)體X百(bai)(bai)事(shi)可(ke)(ke)樂熱(re)愛(ai)守護(hu)者(zhe)”主(zhu)題聯名(ming)，讓(rang)“熱(re)愛(ai)”升(sheng)溫，傳遞著(zhu)品(pin)牌對特(te)殊時期堅守工作(zuo)崗(gang)位、維護(hu)人(ren)們生產生活秩序的(de)普通人(ren)的(de)敬(jing)意，讓(rang)其“熱(re)愛(ai)”成為整個社會大愛(ai)的(de)一部分，彰顯了品(pin)牌一直(zhi)堅持的(de)擔(dan)當與責任(ren)。百(bai)(bai)事(shi)將會持續為新一代年(nian)輕人(ren)創造無限(xian)可(ke)(ke)能，鼓勵年(nian)輕人(ren)堅持所愛(ai)，共同期待一個充滿“熱(re)愛(ai)”、更(geng)美好的(de)未來。