在80、90后(hou)的記憶(yi)中，健(jian)力(li)寶是童年(nian)回(hui)憶(yi)中不可(ke)缺失的一(yi)部分。曾幾(ji)何時，我們一(yi)直以為健(jian)力(li)寶有可(ke)能在國際上挑戰可(ke)口可(ke)樂的地位。

健力(li)(li)寶的前身為廣東三水酒廠，1984年時(shi)還只是廣東一個邊陲小縣的百人酒廠。當年的三水酒廠，一年利潤不過幾萬元。除了(le)產品，當時(shi)的健力(li)(li)寶可(ke)謂一無所(suo)有(you)(you)，甚至(zhi)連名(ming)字都(dou)沒有(you)(you)。怎么(me)把它賣出去？膽識過人的李經緯決定(ding)開展“體育(yu)營銷”，把目光直接定(ding)向了(le)大洋(yang)彼岸的奧(ao)運會。

1983年中，李經(jing)(jing)緯(wei)打聽到兩個消息，一(yi)(yi)是(shi)國家(jia)體(ti)委正在(zai)(zai)(zai)為首(shou)次出征(zheng)奧運會的中國代(dai)表(biao)團準備飲料，二(er)是(shi)第11屆亞足(zu)聯(lian)代(dai)表(biao)大會將(jiang)在(zai)(zai)(zai)廣州召開。李經(jing)(jing)緯(wei)決定(ding)將(jiang)產(chan)品(pin)送到亞足(zu)聯(lian)的會議上，在(zai)(zai)(zai)體(ti)委面前露(lu)臉(lian)。幾天時間(jian)里(li)，他(ta)先是(shi)想出了“健(jian)力寶”這(zhe)個品(pin)牌名(ming)稱，又找人設計了一(yi)(yi)個在(zai)(zai)(zai)當時超(chao)凡脫(tuo)俗的商標，接(jie)著是(shi)工商注冊，所有工作一(yi)(yi)氣呵成(cheng)。

一番秘密行動后，200箱光鮮靚麗(li)的(de)(de)健力寶(bao)出(chu)現在了(le)亞足(zu)聯(lian)的(de)(de)會議(yi)上(shang)，引發了(le)與會者和媒體的(de)(de)關(guan)注，這之后，它無(wu)可爭議(yi)地成了(le)中國奧(ao)運代表團(tuan)的(de)(de)“出(chu)征”飲料。奧(ao)運軍團(tuan)出(chu)征前，健力寶(bao)的(de)(de)銷(xiao)量幾乎為0，8月(yue)至年末，企業在幾個月(yue)內(nei)實現了(le)345萬元(yuan)的(de)(de)銷(xiao)售額。第二年，這個數字(zi)躥升至1650萬元(yuan)，再下一年是1.3億。

1987年(nian)，廣東(dong)健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)有(you)(you)限公司成立，健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)成為當年(nian)全運(yun)會(hui)和之后1990年(nian)亞運(yun)會(hui)的(de)贊助商(shang)，聲名大噪。在經(jing)營健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)的(de)過程中，李經(jing)緯的(de)經(jing)營才(cai)能(neng)不斷展現，“拉(la)環有(you)(you)獎”的(de)促銷創意至(zhi)今仍是營銷界(jie)的(de)經(jing)典案例之一(yi)(yi)。一(yi)(yi)系列的(de)營銷大戰讓健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)一(yi)(yi)躍成為國(guo)際(ji)品(pin)牌，也(ye)被譽為“民族飲(yin)料品(pin)牌”。 可是輝(hui)煌來(lai)得(de)快去得(de)也(ye)快，隨后健(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)沉浸很長一(yi)(yi)段時間直(zhi)到近幾年(nian)重新出現。

不過(guo)近(jin)日，北京商報記者調(diao)查發現，網紅品牌“元氣(qi)森(sen)林(lin)(lin)”多(duo)款(kuan)產(chan)品受(shou)委(wei)(wei)(wei)托(tuo)方均為(wei)健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)相關(guan)公司(si)。這意味著，元氣(qi)森(sen)林(lin)(lin)多(duo)款(kuan)產(chan)品均由(you)健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)代工生產(chan)。在(zai)元氣(qi)森(sen)林(lin)(lin)多(duo)款(kuan)瓶裝蘇(su)打氣(qi)泡水(shui)的(de)包裝上(shang)，印有(you)“受(shou)委(wei)(wei)(wei)托(tuo)方北京廣(guang)東健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)飲(yin)料有(you)限公司(si)”、“受(shou)委(wei)(wei)(wei)托(tuo)方健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)（鎮江）飲(yin)料有(you)限公司(si)”、“受(shou)委(wei)(wei)(wei)托(tuo)方佛山市三水(shui)健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)食(shi)品有(you)限公司(si)”、“受(shou)委(wei)(wei)(wei)托(tuo)方廣(guang)東健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)股份有(you)限公司(si)”等字樣。這與(yu)健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)(bao)包裝上(shang)印有(you)的(de)委(wei)(wei)(wei)托(tuo)方一致(zhi)。

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值得關注的是(shi)，健力寶(bao)與元氣森林旗下同(tong)樣有(you)含氣飲料，而橫(heng)跨在兩個品牌中(zhong)間(jian)的“代溝”，不僅是(shi)有(you)糖、無糖之(zhi)差，還有(you)品牌定(ding)位、渠道(dao)等問題(ti)。

業內人士認為(wei)，為(wei)元氣(qi)森林(lin)代(dai)工雖然(ran)可以獲得(de)部分利潤，但這并非(fei)長久之計(ji)。此前依靠運(yun)(yun)動飲料(liao)起家的健(jian)力(li)寶，如今在(zai)當下運(yun)(yun)動風蔚(yu)然(ran)之時，能(neng)否再次搭乘運(yun)(yun)動飲料(liao)快(kuai)車(che)，仍需市(shi)場檢驗。