農夫、娃哈哈、可口、百事，軟飲料巨頭下一個新戰場——可樂咖啡！

12月9日(ri)，娃哈哈集團“飲力(li)共未來(lai)”2020銷(xiao)售工作會(hui)議在杭(hang)州召開。在此(ci)次會(hui)議上，娃哈哈多款新品(pin)亮(liang)相現(xian)場(chang)，如：PH9.0蘇(su)打水、藜麥(mai)牛奶、藜麥(mai)牛奶粥、黑糖奶茶(cha)、優的(de)乳、九種堅果。值得關注的(de)是(shi)，娃哈哈十年前的(de)品(pin)牌“非(fei)常咖啡可(ke)樂”重(zhong)出江湖，亮(liang)相會(hui)議現(xian)場(chang)！

無獨有(you)(you)偶，百(bai)事可(ke)樂(le)在(zai)(zai)昨(zuo)日宣布也要推出(chu)咖(ka)(ka)啡可(ke)樂(le)。據CNBC12月12日報道，百(bai)事公(gong)司將(jiang)于明(ming)年4月份在(zai)(zai)美國市場推出(chu)限量版咖(ka)(ka)啡可(ke)樂(le)飲品Pepsi Cafe。據了解，新(xin)款咖(ka)(ka)啡可(ke)樂(le)有(you)(you)原(yuan)味和香草兩(liang)種口味，咖(ka)(ka)啡因含量幾乎是普通百(bai)事可(ke)樂(le)的兩(liang)倍。百(bai)事公(gong)司方面介紹，該產品開(kai)發(fa)周期(qi)長(chang)達一年半，希望未來能將(jiang)它常規化。

對此，業內人士稱，此舉多(duo)少有對標(biao)可(ke)口可(ke)樂的(de)意味。今年春天(tian)，可(ke)口可(ke)樂在投資(zi)者(zhe)電話(hua)會中宣布，要逐步在全球25個市場推出咖(ka)啡可(ke)口可(ke)樂，這款飲料的(de)咖(ka)啡因(yin)介于常規可(ke)口可(ke)樂和一杯(bei)咖(ka)啡之間，含糖量也比(bi)普通可(ke)樂更低。

而(er)在(zai)(zai)今年7月(yue)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂在(zai)(zai)中(zhong)國市場(chang)推出可(ke)(ke)樂咖啡+，這款(kuan)產(chan)品號稱三分香、七分爽、十分帶勁，一(yi)口下去醇香暢爽。據了解，這款(kuan)新(xin)飲(yin)(yin)料是咖啡與碳(tan)酸飲(yin)(yin)料的(de)(de)結(jie)合，咖啡因低于咖啡又(you)高(gao)于普通可(ke)(ke)樂。它不僅能滿足碳(tan)酸飲(yin)(yin)料愛(ai)好(hao)者的(de)(de)需求，還能滿足白領(ling)階層的(de)(de)提神需求。目前，產(chan)品推出了瓶(ping)(ping)裝和罐裝兩種(zhong)規格(ge)，其中(zhong)瓶(ping)(ping)裝售價為5元+／瓶(ping)(ping)。

不(bu)止于此(ci)，今年5月份，包裝水大佬(lao)農夫(fu)山泉也(ye)出(chu)手(shou)了，推(tui)出(chu)一款碳酸飲料(liao)咖啡(fei)——炭仌，產品因(yin)為搭配了碳酸，和傳統(tong)的(de)咖啡(fei)大有不(bu)同(tong)，其帶來的(de)口感絲毫不(bu)輸碳酸飲料(liao)，炭仌的(de)上(shang)市掀起了咖啡(fei)+的(de)飲料(liao)風潮。

不過(guo)(guo)，咖(ka)啡可樂(le)并(bing)非今年首(shou)創品類。想(xiang)必業內人士都了解，早在(zai)2006年，娃哈(ha)哈(ha)嘗試性的(de)推出“非常(chang)咖(ka)啡可樂(le)”，并(bing)宣稱把“咖(ka)啡可樂(le)”定(ding)為當(dang)季(ji)主打新品，希望借(jie)此實現產(chan)品結構和盈利能力的(de)進一步提升。不過(guo)(guo)沒兩年產(chan)品逐漸淡出市(shi)場(chang)，究其原因，當(dang)初(chu)的(de)咖(ka)啡可樂(le)口(kou)味讓大眾(zhong)很難(nan)接受，造成終端動銷不暢。

如今，1３年過去(qu)了，可口、百事兩(liang)大國際飲料巨頭(tou)瞄準該(gai)品(pin)類推出新品(pin)，與此(ci)同(tong)時，農夫山泉(quan)、娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)同(tong)樣在積蓄新的(de)力量。那么，"咖(ka)啡+可樂"的(de)雙(shuang)重組合(he)會成為下一個潮流品(pin)類嗎？我們(men)拭目(mu)以待！