在(zai)眾多飲料品類中，乳酸(suan)菌(jun)飲品受到不少消費者(zhe)的喜愛。

根據公開數據，去年我(wo)國乳酸菌飲品市(shi)場規模答案到364.8億(yi)元，預計到2020年的時候，這一數據將達(da)到389.3億(yi)元。

目前，市面上(shang)主要有優益C、娃哈(ha)哈(ha)、養樂(le)多、味全等乳(ru)酸菌(jun)飲料品牌。

在2019年國內乳酸菌飲料品牌力指數(shu)中(zhong)，優益C高(gao)居榜首，力壓娃哈(ha)哈(ha)、日本養樂多等。今天，要給大家介紹的(de)就是(shi)優益C。

資料顯示，優益C誕生(sheng)于(yu)2009年，是蒙牛(niu)旗下的一款(kuan)飲料品(pin)牌。在介紹這(zhe)款(kuan)飲料之前，先給大家簡(jian)單說下蒙牛(niu)。

蒙(meng)牛始創于上世紀90年代，20余年間(jian)發展成為(wei)全國領先的乳制品(pin)供(gong)應商，與伊利(li)形成雙寡(gua)頭競爭(zheng)的市場格局。在國際上，其也(ye)是前十的存在。去年，公司(si)營收790億。

作為乳(ru)制(zhi)品巨頭(tou)，蒙牛(niu)的業務非(fei)常寬(kuan)泛，擁有液態奶、冰淇淋、奶粉(fen)、奶酪等品類(lei)。我(wo)們所(suo)熟知的拳頭(tou)產品主(zhu)要有特侖蘇、純(chun)甄、優(you)益(yi)C、未來(lai)星、真果粒等。

優益C的(de)誕生是有一(yi)個背景的(de)。08年的(de)時(shi)候，國內(nei)發生了(le)令(ling)人(ren)震驚的(de)奶制品(pin)質量事件。蒙牛(niu)深受影響，不僅損失高達20億，好不容易經(jing)營起來的(de)品(pin)牌聲譽更(geng)是幾乎毀(hui)于(yu)一(yi)旦。

為了(le)尋求(qiu)自救，蒙牛(niu)除了(le)在品控方面(mian)發力，還啟動了(le)多品牌戰略。當年，蒙牛(niu)就是因為品牌單一，結果“蒙牛(niu)”品牌受(shou)創(chuang)，直接影響(xiang)整個公司的業(ye)績。

而多品牌戰(zhan)略不(bu)僅(jin)可以有效避免這個(ge)問題(ti)，還(huan)能拓展營收來源，從公司(si)的(de)長(chang)遠發展來看，是非(fei)常有利的(de)。

特侖蘇、純甄、優益C等蒙(meng)牛的熱(re)銷(xiao)品牌，正是在這種(zhong)情況下相(xiang)繼(ji)推出(chu)的。

可(ke)以看到，優益C誕生之初(chu)便背靠蒙牛(niu)這座大山，雖然當時蒙牛(niu)經營陷入低迷，但好(hao)歹也是乳業巨頭(tou)，在奶源、渠道(dao)、技(ji)術等(deng)方面有著很大的優勢。

借(jie)助蒙(meng)牛的資(zi)源，優益C在此后數(shu)年(nian)間獲(huo)得快速發展。

 當然，優益C的成(cheng)功(gong)絕(jue)不僅僅是依靠蒙牛這么(me)簡(jian)單(dan)。產品定位、產品矩陣、廣告營銷等方面，也起著(zhu)很關(guan)鍵的作(zuo)用。

 優益C一(yi)開始便定(ding)位在健康飲品(pin)領域(yu)，主打“腸活動，常年輕”的(de)功能。雖然(ran)當年我國市面上已(yi)經有養樂多等競(jing)品(pin)，但市場還遠(yuan)沒有飽和，其趕(gan)上了一(yi)個很好的(de)時代。

同(tong)(tong)(tong)時，優(you)益C推(tui)出(chu)了(le)37度強活性、500億(yi)活菌等(deng)不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)規格的產品(pin)(pin)，產品(pin)(pin)矩陣(zhen)的豐富(fu)，可以最大(da)程度上滿足不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)消費者的不(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)需(xu)求。使得其潛在(zai)受眾(zhong)面(mian)更加寬泛(fan)，更容易拉升(sheng)銷量(liang)。

在(zai)廣告營銷(xiao)方面，優益C向來(lai)很(hen)大(da)方，邀(yao)請了(le)不少當紅(hong)明星做產品代言人(ren)，且在(zai)各大(da)平(ping)臺投放(fang)大(da)量廣告。該策略大(da)幅提升(sheng)了(le)品牌(pai)知(zhi)名(ming)度，拉近了(le)與消費(fei)者的(de)距(ju)離(li)。

經過(guo)數年時(shi)間的(de)發展，優益(yi)C一舉成為國內乳酸菌(jun)(jun)飲料(liao)行業的(de)龍(long)頭品(pin)牌，力(li)壓養(yang)樂多、娃哈哈等(deng)品(pin)牌。可以說，優益(yi)C才是國內乳酸菌(jun)(jun)飲料(liao)真(zhen)正的(de)冠軍(jun)品(pin)牌。

當前，乳(ru)酸菌飲料行業(ye)呈現低(di)溫(wen)化發(fa)展趨(qu)勢，而低(di)溫(wen)產品不僅對技術(shu)的(de)要(yao)求更高，也更依(yi)賴冷鏈運輸(shu)。隨(sui)著行業(ye)門檻(jian)逐步(bu)提高，勢必會淘汰掉部分實力不強的(de)企業(ye)。

這樣一來(lai)，市場(chang)份(fen)額會(hui)往頭部品牌集中(zhong)，馬(ma)太效應會(hui)更(geng)加(jia)明顯。

而在(zai)(zai)行業轉型之際(ji)，筆者認為背靠蒙(meng)牛(niu)的優益C不(bu)太可能會掉隊，畢竟蒙(meng)牛(niu)在(zai)(zai)技術研發方面也比較舍得。當(dang)然，在(zai)(zai)未來(lai)的發展(zhan)中優益C會不(bu)會被(bei)競爭對手反(fan)超(chao)，則需要(yao)留待時間驗證。