近日，谷(gu)粒(li)多(duo)推出了新品"谷(gu)物奶昔",新品直擊這群年輕人(ren)的生(sheng)活場景，用自嘲的方式表達積極生(sheng)活的態(tai)度，廣泛關注和強烈共鳴。

"社畜"原是(shi)日本企業底層上(shang)班族的自(zi)嘲用語，詞語源于"會社"與"家畜",意思為"被公司當(dang)作牲畜一樣壓榨(zha)的人"。仔細觀(guan)察，我(wo)們(men)身(shen)邊有(you)多少(shao)職(zhi)場青年是(shi)在(zai)一邊辛苦勞動，一邊假裝著歲月靜(jing)好：

早(zao)晨(chen)在迷迷糊糊中起床，打著哈(ha)欠加(jia)入擁擠的早(zao)高(gao)峰(feng)大(da)軍，人還沒到(dao)(dao)單(dan)位各種(zhong)(zhong)任務已(yi)經(jing)"安排(pai)"上了(le)，上班(ban)時(shi)間會(hui)議連軸轉，下班(ban)時(shi)間往往還要無償(chang)加(jia)班(ban)趕方案，等到(dao)(dao)下班(ban)到(dao)(dao)家只剩下屈指(zhi)可數的睡(shui)眠時(shi)間，但奈(nai)何手癢還要熬夜練級(ji)；好(hao)不容易有了(le)時(shi)間度假(jia)或(huo)和朋友(you)小聚，老板(ban)一聲招(zhao)呼全(quan)部泡(pao)湯……在這種(zhong)(zhong)快節(jie)奏、高(gao)壓(ya)力的狀態下，該人群(qun)普遍(bian)出現有工(gong)作無生活(huo)、睡(shui)眠不足(zu)、飲(yin)食不健康(kang)(kang)這三(san)大(da)問(wen)題。如何滿足(zu)"社畜"群(qun)體的飲(yin)食需求已(yi)經(jing)成為剛(gang)需，谷(gu)粒(li)多有效針對(dui)第3個問(wen)題開發出"谷(gu)物奶(nai)昔",幫(bang)助(zhu)行程(cheng)忙(mang)碌、缺(que)乏充足(zu)進食時(shi)間的"社畜"盡力保持健康(kang)(kang)平衡。

谷物奶昔

作(zuo)為(wei)致力于滿足現代(dai)人健康、營養與便捷需求的(de)谷(gu)物(wu)奶品牌，谷(gu)粒(li)多(duo)甄(zhen)選三(san)大(da)網紅食(shi)材--澳洲進(jin)口燕麥(mai)(mai)、墨西哥(ge)進(jin)口奇亞籽(zi)(zi)和(he)藜(li)麥(mai)(mai)--其中(zhong)燕麥(mai)(mai)富含膳食(shi)纖維，奇亞籽(zi)(zi)含有成(cheng)人所(suo)需要的(de)必需氨基(ji)酸，而藜(li)麥(mai)(mai)更被稱為(wei)"完全蛋白質食(shi)品"。這款營養又扛餓的(de)谷(gu)物(wu)奶昔(xi)(xi)，讓其被稱之為(wei)"硬核(he)"的(de)補給奶昔(xi)(xi)。

新品(pin)含有(you)真(zhen)實谷(gu)物(wu)顆粒，并采取創新的(de)"谷(gu)物(wu)保(bao)護工(gong)藝",幫助保(bao)護谷(gu)物(wu)中的(de)淀粉結構不被破壞(huai)，維(wei)持谷(gu)物(wu)顆粒原生的(de)好口感，顆顆飽滿有(you)嚼趣，同時提供比谷(gu)粒多燕麥牛奶更加濃(nong)郁的(de)奶昔口感，美味多一分。

2深入碎片化場(chang)景，傳遞積極向上品牌態度

"社畜"的(de)自嘲帶(dai)著些"苦(ku)中作樂"的(de)意味，在(zai)對(dui)生(sheng)活(huo)的(de)失望之(zhi)余仍隱隱抱有一絲期待(dai)，內心深處(chu)仍然期待(dai)充滿(man)正能量的(de)希望之(zhi)光(guang)陪(pei)伴他們(men)前行。

谷(gu)粒多(duo)谷(gu)物(wu)奶昔用自嘲的(de)(de)口吻(wen)，以更懂他們的(de)(de)姿態與(yu)目標人群接觸溝通，傳遞"谷(gu)粒多(duo)奶昔，活下去的(de)(de)希(xi)望"健康溫暖的(de)(de)品牌態度，讓目標人群更容易產生共鳴、從心里認可產品。

谷(gu)粒多谷(gu)物(wu)奶昔(xi)新品采(cai)用便(bian)捷(jie)(jie)旋蓋包(bao)裝(zhuang)，這(zhe)一(yi)快(kuai)捷(jie)(jie)方(fang)便(bian)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)非常適合那些生活(huo)節奏(zou)快(kuai)的(de)(de)(de)人群。通(tong)過深入上(shang)班(ban)族各種碎片(pian)化生活(huo)場景，瞄(miao)準年輕(qing)消(xiao)費者在各種場合的(de)(de)(de)扛餓代(dai)餐(can)需(xu)求：早起遷徙時的(de)(de)(de)路途補給(gei)，加班(ban)釘子戶的(de)(de)(de)工(gong)作強輔助、擼鐵狂魔(mo)的(de)(de)(de)靈魂CP、會議連軸轉時挺(ting)你繼續戰、熬夜練級的(de)(de)(de)破敵輔助，這(zhe)也讓谷(gu)粒多谷(gu)物(wu)奶昔(xi)成為(wei)年輕(qing)人工(gong)作生活(huo)的(de)(de)(de)一(yi)部分。

3玩轉年輕化營銷(xiao)更懂年輕人

谷粒多(duo)于2008年在(zai)全國(guo)(guo)上市(shi)，是(shi)伊(yi)利將天然(ran)谷物(wu)與香(xiang)醇牛(niu)奶(nai)相結合的早餐飲料。作為伊(yi)利重點布(bu)局年輕人消費領域而打造(zao)的扛餓(e)牛(niu)奶(nai)，谷粒多(duo)一(yi)直深受(shou)年輕人青睞并且擁有獨特的品(pin)牌個(ge)性，有著"國(guo)(guo)際扛餓(e)大品(pin)牌"之稱。

一直以(yi)(yi)來，"谷粒多(duo)"都是(shi)以(yi)(yi)一種詼諧幽默的(de)形(xing)象(xiang)融(rong)入到年輕人的(de)群體文化中，并且以(yi)(yi)其(qi)營養(yang)又扛餓(e)的(de)特點成為了年輕人手中的(de)"扛餓(e)神器",并激發了更多(duo)人在社交平臺上"口(kou)口(kou)相傳"的(de)欲望。

此次新品"谷物奶昔"上市，谷粒(li)多(duo)即將攜手阿里(li)魚，聯合潮流(liu)音樂動(dong)漫(man)IP,用多(duo)元(yuan)的(de)(de)音樂彰顯年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)態度。這種潮流(liu)音樂人(ren)(ren)+動(dong)漫(man)IP的(de)(de)奇(qi)妙搭(da)配，讓年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)不僅可以與動(dong)漫(man)人(ren)(ren)物親密接觸(chu)，還能夠欣賞(shang)各(ge)種風格樂壇大(da)咖現場嗨歌(ge)。

小結

問(wen)世(shi)11年來，谷(gu)粒(li)多不(bu)斷堅持產品(pin)升(sheng)級與創新。2008年，將(jiang)傳統谷(gu)物融(rong)入純正(zheng)牛(niu)奶，填補谷(gu)物奶市場空(kong)白；2015年首創推(tui)出含奶量更(geng)高(gao)、含顆粒(li)的(de)"燕麥系列(lie)"產品(pin)；2017年推(tui)出核(he)桃燕麥牛(niu)奶，滿足國人的(de)不(bu)同口(kou)味需求。

市場(chang)研究公司Zion Market Research新報(bao)告顯示(shi)，2018年全球早餐飲料(liao)市場(chang)規模為571.7億(yi)美元(yuan)，預計至(zhi)(zhi)2026年將達到838.3億(yi)美元(yuan)左(zuo)右(you)，2019年至(zhi)(zhi)2026年全球早餐飲料(liao)市場(chang)年復合(he)增長率(lv)約(yue)為4.9%），奶昔憑營養豐富和飽腹感(gan)成為企業積極拓(tuo)展的品類之一。

谷粒多作為(wei)中(zhong)國早餐谷物奶(nai)的領先(xian)品(pin)(pin)牌(pai)，此時(shi)推出"谷物奶(nai)昔"新品(pin)(pin)，關注職場年(nian)輕(qing)人的生(sheng)活場景與狀態，為(wei)他們提(ti)供營養健(jian)康的同時(shi)，傳遞出積極(ji)向上(shang)的生(sheng)活態度。這勢必會讓其消費潛(qian)力和品(pin)(pin)牌(pai)活力得(de)到進一步(bu)釋放，也夯實了(le)谷粒多品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)年(nian)輕(qing)消費人群中(zhong)的代(dai)餐飲料領先(xian)品(pin)(pin)牌(pai)地位。