我猜一(yi)定是(shi)德芙(fu)。畢竟那句“縱享絲(si)滑”的slogan實在是(shi)太印(yin)象深刻(ke)！棕色的經(jing)典包裝，絲(si)滑的口感體驗，德芙(fu)是(shi)許多人(ren)關于巧克(ke)力的記憶(yi)。

不(bu)過，這樣的德芙，你見過嗎？

乍一看(kan)，德芙出(chu)冰淇淋了？

其實，這是(shi)登(deng)陸天貓(mao)小(xiao)黑盒優選(xuan)新品-德芙冰淇淋口(kou)味巧克力(li)。外殼(ke)是(shi)絲滑巧克力(li)，但內核卻是(shi)軟(ruan)(ruan)綿的冰淇淋味軟(ruan)(ruan)心，更有仲夏樹莓、香草榛子(zi)、朗(lang)姆(mu)櫻桃三種口(kou)味。

是(shi)(shi)的(de)，本體(ti)依(yi)然(ran)是(shi)(shi)巧(qiao)克力，但除此之外(wai)卻又有冰淇(qi)淋的(de)體(ti)驗。而為(wei)了加(jia)持這種奇(qi)妙的(de)跨(kua)界，德(de)芙還專(zhuan)門(men)為(wei)其(qi)設計了一款小冰箱，配合德(de)芙冰巧(qiao)的(de)冰爽(shuang)因子一起(qi)，隨時隨地保持新(xin)鮮感。

巧克力與冰淇(qi)淋的跨界，再加上小冰箱的加持，俘獲了一眾的少女心。

那么，德芙究竟是為(wei)什么要推(tui)出這樣一款特別的新品呢？

打破傳統(tong)認(ren)知，帶(dai)來巧克(ke)力全(quan)新體(ti)驗

巧(qiao)克力一(yi)直是(shi)糖果(guo)食品的(de)TOP級品類，但是(shi)隨著網(wang)紅巧(qiao)克力不斷涌現，人們(men)越(yue)來越(yue)喜歡高顏值、奇特口味，具有網(wang)紅社交屬(shu)性(xing)的(de)巧(qiao)克力。消費(fei)觀念在不斷改變(bian)、不斷升級，那么(me)產品也不能(neng)永遠一(yi)成不變(bian)。正是(shi)出于這種考(kao)慮，德芙打(da)造了這款有別以(yi)往、打(da)破常規的(de)新品。

口(kou)感(gan)方(fang)面，這款(kuan)冰淇淋(lin)巧克(ke)力創新多重口(kou)感(gan)體驗，不僅有(you)巧克(ke)力的絲滑(hua)，還有(you)冰淇淋(lin)的軟綿；口(kou)味方(fang)面，結(jie)合了當下熱(re)門的3款(kuan)流(liu)行口(kou)味，并特別加入清涼(liang)(liang)cooling因子(zi)，帶來冰淇淋(lin)特有(you)的輕柔(rou)微涼(liang)(liang)。

當然一款(kuan)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新，從(cong)來(lai)離(li)不開人力和資(zi)金的(de)(de)(de)(de)巨大投(tou)入，這款(kuan)冰巧(qiao)新品(pin)(pin)也是(shi)如此。據悉(xi)，為(wei)了(le)解消費者口味的(de)(de)(de)(de)喜好(hao)，德芙進(jin)行(xing)了(le)大量的(de)(de)(de)(de)市場調研，終才得到了(le)“冰淇淋夾心”這個關鍵(jian)性的(de)(de)(de)(de)答案。而為(wei)了(le)生(sheng)產這款(kuan)特別的(de)(de)(de)(de)巧(qiao)克力，德芙則是(shi)進(jin)行(xing)了(le)技術的(de)(de)(de)(de)革新性升級，憑借(jie)投(tou)資(zi)上億的(de)(de)(de)(de)全新Shell Molding工藝驅動，才帶來(lai)了(le)突(tu)破性的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)創(chuang)新。

深諳顏(yan)值經濟，迎合消費(fei)者個性(xing)化需求

顏(yan)值(zhi)當道(dao)的時代，年輕人們越來越愛(ai)為高顏(yan)值(zhi)、個性(xing)化(hua)的商品買單。所以除了巧克力食用體(ti)驗(yan)外，德(de)芙在(zai)視覺方面也是下足了功夫。有別于(yu)以往深棕色(se)的傳(chuan)統包裝，這一次德(de)芙選(xuan)擇了顏(yan)值(zhi)出道(dao)。

在(zai)德芙冰巧和小冰箱的(de)包裝上，采用了(le)巧克力+冰淇淋元素的(de)設計，還沒(mei)品(pin)嘗絲滑與甜蜜似乎(hu)已經撲面(mian)而(er)來(lai)。而(er)在(zai)產品(pin)包裝的(de)配色上，德芙大(da)膽的(de)運用各種充滿(man)少女感(gan)的(de)色彩。甜美可愛，浪漫清新，充滿(man)了(le)夢幻的(de)想象。

 “酒(jiu)香也(ye)怕巷子深(shen)”，顏(yan)值不過關常(chang)常(chang)讓內涵被拒之門外(wai)。所以德芙會進行(xing)的(de)打造(zao)產品外(wai)包裝設(she)計，努力突破(po)消費者的(de)“視覺(jue)防線”。當然這(zhe)是淺層次(ci)(ci)的(de)，更深(shen)層次(ci)(ci)的(de)則是體驗了德芙的(de)品牌審美(mei)和(he)品牌內涵。食物之美(mei)不僅于(yu)內，也(ye)于(yu)外(wai)，內外(wai)兼修才是真正的(de)“美(mei)”。

緊扣當下(xia)焦(jiao)慮洞(dong)察，重構年輕人的愉悅日常

時(shi)間碎片化(hua)、工作壓(ya)力(li)大..……當下(xia)年輕人的(de)生活(huo)總是日常(chang)(chang)被焦慮(lv)包圍(wei)。緊扣當下(xia)的(de)焦慮(lv)洞察，德芙還往新品冰巧中還加入了緩解(jie)焦慮(lv)的(de)配(pei)方。這款隨新品一起(qi)誕生的(de)小冰箱，其(qi)保鮮的(de)不僅(jin)僅(jin)是食物，更是充滿愉(yu)悅(yue)的(de)日常(chang)(chang)。

打開小冰(bing)箱(xiang)，品嘗(chang)美味的德芙冰(bing)巧。簡單的動作背后，其實是德芙為每(mei)個(ge)感到焦慮的人(ren)們(men)精(jing)心設計的一場愉(yu)悅(yue)儀(yi)式(shi)。在家里、在辦(ban)公室、在旅行中，無論(lun)在哪兒開啟小冰(bing)箱(xiang)，都能馬上讓(rang)(rang)清爽(shuang)甜蜜在舌尖綻放、讓(rang)(rang)冰(bing)涼沁爽(shuang)扣響唇齒，讓(rang)(rang)開心愉(yu)悅(yue)重新回歸。

通過小冰箱，德芙讓冰巧和(he)各(ge)種日常場景(jing)建立起了(le)強關聯(lian)，讓巧克力的(de)愉悅體驗不在局限，而(er)是(shi)遍(bian)布生活的(de)每個時刻、每個角落。

為了消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)食用(yong)體驗大(da)膽(dan)創新、為了消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)顏值需(xu)要精心設(she)計、出于消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)焦(jiao)慮洞(dong)察重構愉悅日常。或許這(zhe)款(kuan)巧(qiao)克力(li)的(de)(de)名字“冰(bing)(bing)巧(qiao)”是具有“迷(mi)惑性(xing)”的(de)(de)，其實它外硬內軟(ruan)的(de)(de)特點也已經(jing)給足了暗示，藏(zang)在(zai)冰(bing)(bing)冷(leng)偽裝下(xia)的(de)(de)，是方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)都在(zai)為消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)們(men)考慮著。原來(lai)，這(zhe)塊巧(qiao)克力(li)不太(tai)冷(leng)。

糖(tang)果巧克力(li)與(yu)冰淇淋結合 ，趨勢回歸

其實，將(jiang)巧克力(li)(li)與冰(bing)淇(qi)(qi)淋的結合，德芙并非首例，而從近幾(ji)年的食品圈，我們也不(bu)難(nan)看出糖果(guo)巧克力(li)(li)跨界冰(bing)淇(qi)(qi)淋的打(da)法已(yi)然成一(yi)種趨(qu)勢(shi)，或可稱為一(yi)次趨(qu)勢(shi)回歸。

而順(shun)應一(yi)趨(qu)勢，也將更(geng)好的滿足(zu)一(yi)些(xie)經銷商淡旺季(ji)互補(bu)的需求。賣糖果的經銷商，在3-9月(yue)的淡季(ji)，可以賣冰淇淋，完美互補(bu)。

糖果與冰(bing)淇(qi)淋結(jie)合的大勢(shi)所(suo)趨之下(xia)，2020春季(ji)全(quan)食(shi)展也(ye)隨即成為了焦點……

據了解(jie),2020春季全食(shi)展(zhan)將于2020年(nian)2月21日-23日在(zai)青島國際會展(zhan)中心舉辦。屆時，經(jing)銷商在(zai)選(xuan)糖果巧克力、休(xiu)閑食(shi)品(pin)代理的同時，同臺可以采購冰淇淋，這也將為他們淡旺季互補，提到(dao)商業效率(lv)，帶(dai)來新機(ji)會。