隨著人們(men)生活(huo)水平(ping)的(de)提(ti)高(gao)，糖(tang)(tang)果(guo)(guo)(guo)巧克(ke)力已經不再是(shi)人們(men)喜歡的(de)主流市(shi)場(chang)(chang)，金(jin)絲(si)猴是(shi)我們(men)大家都比較熟悉的(de)糖(tang)(tang)果(guo)(guo)(guo)品牌，下面我們(men)一起來了解一下關于金(jin)絲(si)猴的(de)近況吧！一個是(shi)北美巧克(ke)力巨(ju)頭，一個曾經是(shi)中(zhong)國(guo)前(qian)三名的(de)糖(tang)(tang)果(guo)(guo)(guo)企(qi)業，好時(shi)和金(jin)絲(si)猴的(de)這(zhe)場(chang)(chang)聯(lian)姻卻以(yi)雙方的(de)慘敗收場(chang)(chang)。在屢次(ci)傳出(chu)出(chu)售的(de)傳聞后(hou)，好時(shi)終于還是(shi)在四年之后(hou)低調甩(shuai)賣金(jin)絲(si)猴，后(hou)者(zhe)被(bei)認為是(shi)好時(shi)近年來在中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)步(bu)履維艱的(de)沉重包袱。而(er)這(zhe)起糖(tang)(tang)果(guo)(guo)(guo)業跨(kua)國(guo)收購(gou)中(zhong)還伴隨著員工、經銷(xiao)商(shang)維權，“后(hou)遺癥”一直延續至今。

好時(shi)甩賣金絲猴(hou)“減負(fu)”

盡管好(hao)時官方一再低調，其撤出金絲猴的消息仍(reng)然(ran)不脛而走。

的工商(shang)信息顯示，2018年(nian)7月20日，上(shang)海(hai)金絲猴食品(pin)股份有限公(gong)司(si)(si)的股東名單，已經由Hershey Netherlands B.V。和好(hao)時 （中國(guo)）投資管理有限公(gong)司(si)(si)，變更(geng)為(wei)上(shang)海(hai)趙氏實業投資有限公(gong)司(si)(si)、上(shang)海(hai)滬裕投資管理有限公(gong)司(si)(si)。

同時(shi)，企業(ye)類(lei)型(xing)也從中外合(he)資(zi)股(gu)(gu)份(fen)有限公司變更(geng)為其他股(gu)(gu)份(fen)有限公司。另外，從監(jian)事、董事到經理(li)等一(yi)干管理(li)團隊人員的名單也發生了變動(dong)。

相比四(si)年前雙方聯姻時的高調，這(zhe)次分(fen)手(shou)異常低調，交易的具體(ti)金(jin)額也不得而(er)知。2014年9月，好時公司以24.168億元(yuan)人民幣收(shou)購金(jin)絲猴糖果80%的股權(quan)；2016年2月，再(zai)以2.353億元(yuan)收(shou)購金(jin)絲猴余下20%的股權(quan)。這(zhe)筆交易也是北美巧克力巨頭進入中國市(shi)場以來(lai)的一(yi)筆并購。

接盤方撲(pu)朔迷離

盡管(guan)好時已(yi)經(jing)從金絲猴(hou)的股(gu)東名單中退出(chu)，接盤方卻撲朔迷離。

經多方證實(shi)，美國好時公司(si)已完成上(shang)海金(jin)絲猴食品股份有限(xian)公司(si)全部股權的(de)出售，但受讓方并非(fei)外界傳聞的(de)中糧集團(tuan)，也不是原創(chuang)始(shi)人，而是河南御翔(xiang)食品科技有限(xian)公司(si)，背后實(shi)際操盤者(zhe)疑似并購基金(jin)。

北京晨報記者昨天(tian)獲悉，河南御翔食(shi)品科技(ji)有(you)(you)限(xian)公(gong)司的操(cao)盤手是原來(lai)金(jin)絲(si)猴(hou)的營銷總監。食(shi)品產業(ye)分析師朱丹蓬(peng)指(zhi)出，河南御翔接手金(jin)絲(si)猴(hou)，可(ke)能(neng)(neng)認為(wei)金(jin)絲(si)猴(hou)在(zai)三四線城(cheng)市還是有(you)(you)品牌影響力以及盈(ying)利的可(ke)能(neng)(neng)性。

而股東之一——上(shang)海趙氏(shi)實業(ye)投資有限(xian)公司，其法(fa)定代(dai)表人(ren)正是金(jin)絲猴(hou)的(de)創始人(ren)趙啟三。原創始人(ren)的(de)再次出現也(ye)引發(fa)了原創始人(ren)欲(yu)重(zhong)振金(jin)絲猴(hou)的(de)猜想。不(bu)(bu)過趙啟三未(wei)來會在(zai)金(jin)絲猴(hou)的(de)經營中(zhong)扮(ban)演(yan)什么(me)角色現在(zai)仍不(bu)(bu)得而知。

一(yi)筆沒有(you)贏(ying)家的買賣

“通(tong)過(guo)與好(hao)時(shi)(shi)的合資，金(jin)(jin)絲(si)(si)猴(hou)(hou)變身成了百(bai)年(nian)(nian)老店。”2014年(nian)(nian)金(jin)(jin)絲(si)(si)猴(hou)(hou)被好(hao)時(shi)(shi)收購，趙(zhao)啟三曾表示，能看(kan)出好(hao)時(shi)(shi)對金(jin)(jin)絲(si)(si)猴(hou)(hou)品(pin)牌寄予厚望。不過(guo)四(si)年(nian)(nian)時(shi)(shi)間過(guo)去(qu)，收購成了失敗的典型案例，好(hao)時(shi)(shi)在中國市場陷入虧(kui)損，而金(jin)(jin)絲(si)(si)猴(hou)(hou)則基(ji)本銷聲匿跡，這是一筆(bi)沒有贏家的買賣。

隨著(zhu)金絲(si)猴凈銷售和盈(ying)利能(neng)力的(de)(de)下降，好時(shi)的(de)(de)業績(ji)也受到拖(tuo)累。

好時(shi)發布的2017年(nian)第(di)四(si)季(ji)度(du)及全(quan)年(nian)財報顯示，2017年(nian)實現營(ying)收75.1億美(mei)元(yuan)，較去年(nian)同(tong)期微(wei)漲1%，第(di)四(si)季(ji)度(du)營(ying)收增(zeng)(zeng)長(chang)3.2%，凈利潤只有(you)1.17億美(mei)元(yuan)，相(xiang)當于去年(nian)同(tong)期的一半。中(zhong)國成了其國際業務中(zhong)虧損最嚴重(zhong)的市(shi)場(chang)(chang)，僅(jin)2017年(nian)第(di)四(si)季(ji)，銷售額下(xia)降了30%。好時(shi)國際市(shi)場(chang)(chang)11%的銷售增(zeng)(zeng)長(chang)全(quan)靠墨西(xi)哥、巴西(xi)和印度(du)市(shi)場(chang)(chang)撐(cheng)著(zhu)。

金(jin)絲(si)(si)猴則從一家稱霸三四線城市糖果市場的(de)企(qi)業變為(wei)“小透明(ming)”，時公(gong)司(si)員工突破5000人(ren)，營(ying)業收入十多億元(yuan)，而被好時收購后，金(jin)絲(si)(si)猴的(de)員工和渠道(dao)經(jing)銷商(shang)爆發出層(ceng)層(ceng)矛(mao)盾。

 由于金絲猴(hou)公司在被好時(shi)收購的(de)(de)進程中，以(yi)借款發貨的(de)(de)形式虛沖(chong)業績并拉升估值(zhi)，但市(shi)場卻(que)面臨著(zhu)滯(zhi)銷(xiao)和庫存高企的(de)(de)壓(ya)力(li)，這(zhe)也導致好時(shi)與(yu)金絲猴(hou)后續一系列的(de)(de)“翻臉行為”，并殃及到了大量的(de)(de)一線員工及經銷(xiao)商。

糖果巧克(ke)力(li)市場已經(jing)改(gai)變

甩掉沉重負擔的好時(shi)開(kai)始在中國市(shi)場(chang)(chang)推(tui)出月餅、健(jian)康(kang)兒童零(ling)食新(xin)品等(deng)一系列新(xin)產(chan)品來(lai)搶占市(shi)場(chang)(chang)，盡管中國的糖果市(shi)場(chang)(chang)萎縮(suo)，但巧克力市(shi)場(chang)(chang)依然充滿了(le)誘惑力。

而金絲猴的接盤方還有機會嗎(ma)？

這四年(nian)(nian)，中國(guo)的糖(tang)(tang)果市場(chang)已經發生巨變。英敏特曾(ceng)發布報告稱，由于(yu)消費(fei)者顧慮糖(tang)(tang)分攝(she)入量(liang)，糖(tang)(tang)果市場(chang)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)近年(nian)(nian)來(lai)一(yi)直走低。2014年(nian)(nian)，中國(guo)糖(tang)(tang)果市場(chang)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)開始放(fang)緩，2015年(nian)(nian)開始下(xia)滑(hua)，2016年(nian)(nian)下(xia)跌至850億元，規模糖(tang)(tang)果虧損企業數(shu)量(liang)達到(dao)38家，比(bi)上年(nian)(nian)增長5家，虧損總(zong)額(e)達7億元，比(bi)上年(nian)(nian)增加86.3%。未來(lai)幾(ji)年(nian)(nian)復合增長率(lv)將為-2.3%。

“回購金(jin)絲(si)猴(hou)可能會繼續延續原來的經營策(ce)略，重點(dian)布局三四(si)線市場。”食品行業(ye)分析(xi)師朱丹蓬指出，品牌和渠道影(ying)響力尚可的金(jin)絲(si)猴(hou)還(huan)有機(ji)會。

不(bu)過在(zai)消(xiao)費升級、糖果(guo)同質化競爭嚴重、營銷(xiao)成本上升的背景下，不(bu)管是走(zou)高端產品路線(xian)的好時，還是在(zai)三四線(xian)有(you)優勢的金絲猴，都將面臨著不(bu)小的挑戰。