自(zi)2017年4月上市以來，豆(dou)本豆(dou)豆(dou)奶每年都會有重磅產(chan)品(pin)推出。

那么問(wen)題來(lai)了(le)，豆(dou)本豆(dou)為何每年都(dou)要推新呢？ 

順勢而為(wei)，從(cong)滿(man)足(zu)需求到引領消費

通過對豆(dou)(dou)(dou)本豆(dou)(dou)(dou)上(shang)市兩年的持續(xu)觀察(cha)與總結，隨著谷物(wu)豆(dou)(dou)(dou)奶、燕(yan)麥(mai)豆(dou)(dou)(dou)奶兩款(kuan)產品(pin)的推(tui)出(chu)，可清晰看到豆(dou)(dou)(dou)本豆(dou)(dou)(dou)構(gou)建了四大產品(pin)體系(xi)，分(fen)別為黃豆(dou)(dou)(dou)系(xi)列(lie)、黑豆(dou)(dou)(dou)系(xi)列(lie)、青豆(dou)(dou)(dou)系(xi)列(lie)、唯甄豆(dou)(dou)(dou)奶系(xi)列(lie)，每(mei)個系(xi)列(lie)下面(mian)又包(bao)含著豐(feng)富的產品(pin)矩(ju)陣。如果進一步分(fen)析豆(dou)(dou)(dou)本豆(dou)(dou)(dou)推(tui)新軌跡，可以發現每(mei)次推(tui)新的背后均有(you)一些共(gong)同(tong)點。

，每(mei)(mei)次新品上市均(jun)具有很強開創性。從(cong)豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)上市至(zhi)今，雖然豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)構(gou)建(jian)了龐(pang)大的產品體系，但豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)每(mei)(mei)款(kuan)產品均(jun)具有較強的開創性，如2019年豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)主(zhu)打無(wu)添加，產品配料(liao)僅以大豆(dou)(dou)(dou)、水等為主(zhu)。

第二，每次新品上市均具有(you)很強的洞察性。2017年洞察到國(guo)民對高品質(zhi)營(ying)養豆(dou)(dou)奶(nai)需求推出豆(dou)(dou)本豆(dou)(dou)三大(da)系列豆(dou)(dou)奶(nai)，2018年黑(hei)豆(dou)(dou)、青豆(dou)(dou)系列豆(dou)(dou)奶(nai)上市洞察到中老年等人(ren)群對黑(hei)豆(dou)(dou)、青豆(dou)(dou)營(ying)養需求。

第(di)三，每次新(xin)品(pin)(pin)上市均有很強引(yin)(yin)領(ling)(ling)性。近(jin)兩年豆(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)相繼把(ba)豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)從風味飲品(pin)(pin)引(yin)(yin)領(ling)(ling)到品(pin)(pin)質豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)時代，伴隨今年3月份(fen)的品(pin)(pin)牌升級(ji)，豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)營養的普及(ji)與教育成為豆(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)新(xin)階段(duan)發展的首要目標，營養也將成為豆(dou)(dou)(dou)(dou)奶(nai)產業(ye)強化(hua)重點。其實，無論是(shi)開創性、洞察性還是(shi)引(yin)(yin)領(ling)(ling)性，豆(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)推(tui)新(xin)均是(shi)順應了時代發展趨勢，同(tong)時豆(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)也在(zai)從滿足需(xu)求(qiu)逐漸(jian)轉變為引(yin)(yin)領(ling)(ling)消(xiao)費。

再下一(yi)城(cheng)，豆(dou)本豆(dou)掀(xian)起產業發展新浪潮

數據顯示2014年(nian)到(dao)2018年(nian)，中(zhong)國(guo)市場包裝豆(dou)(dou)奶飲(yin)品(pin)(pin)（包括即飲(yin)豆(dou)(dou)漿(jiang)）年(nian)復合(he)銷(xiao)(xiao)量和(he)銷(xiao)(xiao)售額分(fen)別增(zeng)長為9.3%和(he)12%。同時，從凱度發布的(de)《2018第(di)四季度亞洲快速消(xiao)費品(pin)(pin)市場洞(dong)察(cha)》來看(kan)，豆(dou)(dou)奶是2018年(nian)中(zhong)庭(ting)消(xiao)費多(duo)的(de)品(pin)(pin)類(lei)(lei)，在銷(xiao)(xiao)售額和(he)銷(xiao)(xiao)量方面都排在首位。在豆(dou)(dou)奶產業(ye)進(jin)一步發展的(de)同時中(zhong)國(guo)飲(yin)料(liao)(liao)產業(ye)也發生了微妙變化。以往飲(yin)料(liao)(liao)產業(ye)發展得益(yi)于(yu)新(xin)(xin)品(pin)(pin)乃至新(xin)(xin)品(pin)(pin)類(lei)(lei)的(de)誕生，但近(jin)兩(liang)年(nian)大(da)品(pin)(pin)類(lei)(lei)已難以誕生反而品(pin)(pin)類(lei)(lei)間的(de)重(zhong)構與融合(he)成(cheng)為新(xin)(xin)的(de)增(zeng)長點(dian)。因此，在準確把握產業(ye)發展趨勢和(he)消(xiao)費需求(qiu)基礎上，依托"科技造好營養"高起(qi)點(dian)，精選非轉基因大(da)豆(dou)(dou)分(fen)別融合(he)谷物、燕(yan)(yan)麥(mai)兩(liang)種(zhong)公(gong)認(ren)的(de)健康原料(liao)(liao)，豆(dou)(dou)本豆(dou)(dou)率(lv)先(xian)推出谷物豆(dou)(dou)奶、燕(yan)(yan)麥(mai)豆(dou)(dou)奶兩(liang)款新(xin)(xin)品(pin)(pin)。

兩(liang)款產品解析：

燕(yan)(yan)麥豆奶(nai)(nai)訴求"濃香豆奶(nai)(nai)+陽光燕(yan)(yan)麥，營(ying)(ying)養活力多"。精選陽光燕(yan)(yan)麥，融(rong)入全(quan)豆豆奶(nai)(nai)，不添加食(shi)用香精，防腐劑，香醇絲滑，帶給(gei)家人更多純(chun)粹的植物營(ying)(ying)養。燕(yan)(yan)麥豆奶(nai)(nai)營(ying)(ying)養豐富，味道(dao)好喝，能夠滿足全(quan)家人口感與營(ying)(ying)養需求。

谷物(wu)(wu)豆(dou)奶訴求"多(duo)種谷物(wu)(wu)+香醇豆(dou)奶，營(ying)養多(duo)多(duo)，活(huo)力滿(man)滿(man)"。嚴選(xuan)非轉基(ji)因(yin)大(da)豆(dou)，全(quan)豆(dou)研(yan)磨提取大(da)豆(dou)營(ying)養，匯(hui)集5種天然谷物(wu)(wu)，讓(rang)每(mei)日(ri)膳食(shi)營(ying)養更加均(jun)衡(heng)。絲(si)滑(hua)濃郁，醇厚(hou)飽(bao)滿(man)，為全(quan)家開啟元氣滿(man)滿(man)的(de)。谷物(wu)(wu)豆(dou)奶是(shi)一(yi)款營(ying)養又(you)方(fang)便的(de)早(zao)餐(can)飲(yin)品，快(kuai)速滿(man)足每(mei)日(ri)早(zao)餐(can)營(ying)養需(xu)求。

從(cong)產(chan)品(pin)介紹/海報展(zhan)示以(yi)及達(da)利秋糖(tang)展(zhan)位布置來看，此次豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)新品(pin)有(you)以(yi)下三(san)大變化。一(yi)是強化營養(yang)搭(da)配。非(fei)轉(zhuan)基因(yin)大豆(dou)(dou)(dou)、谷物(wu)(wu)、燕(yan)麥均是公認的營養(yang)物(wu)(wu)質(zhi)，非(fei)轉(zhuan)基因(yin)大豆(dou)(dou)(dou)+谷物(wu)(wu)、非(fei)轉(zhuan)基因(yin)大豆(dou)(dou)(dou)+燕(yan)麥，實現1+1>2的效果與營養(yang)訴(su)求；二是彰顯年(nian)輕活力。新品(pin)不僅(jin)可為身體(ti)添(tian)動力更(geng)為精神添(tian)活力，產(chan)品(pin)包(bao)裝及顏色搭(da)配鮮艷醒目，產(chan)品(pin)包(bao)裝年(nian)輕有(you)活力；三(san)是產(chan)品(pin)進步細化。隨(sui)著谷物(wu)(wu)、燕(yan)麥豆(dou)(dou)(dou)奶產(chan)品(pin)推(tui)出，豆(dou)(dou)(dou)奶品(pin)類熱度將(jiang)再上一(yi)個臺(tai)階，豆(dou)(dou)(dou)本(ben)豆(dou)(dou)(dou)將(jiang)掀起(qi)豆(dou)(dou)(dou)奶品(pin)類發展(zhan)新浪潮。

沖刺百(bai)億，豆(dou)本豆(dou)日趨(qu)穩健后(hou)勁十足(zu)

從2017年(nian)(nian)(nian)4月(yue)(yue)到2019年(nian)(nian)(nian)10月(yue)(yue)，上(shang)(shang)市兩年(nian)(nian)(nian)多(duo)(duo)時(shi)間(jian)(jian)內豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)取得諸多(duo)(duo)佳(jia)績。銷(xiao)(xiao)量(liang)上(shang)(shang)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)從上(shang)(shang)市起便呈現出勢(shi)如破(po)竹之勢(shi)，從近兩年(nian)(nian)(nian)達(da)利財報可(ke)以(yi)看(kan)出豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)銷(xiao)(xiao)量(liang)節節攀(pan)高；榮譽上(shang)(shang)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)斬獲諸多(duo)(duo)殊榮，受到國(guo)內外(wai)眾多(duo)(duo)評選(xuan)機構的青(qing)睞；銷(xiao)(xiao)售上(shang)(shang)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)不僅加速國(guo)內渠(qu)道建(jian)(jian)設，憑借(jie)過硬品(pin)(pin)(pin)質成為在港銷(xiao)(xiao)售的真正天(tian)然不添加的豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶產(chan)品(pin)(pin)(pin)；品(pin)(pin)(pin)項(xiang)上(shang)(shang)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)旗下(xia)構建(jian)(jian)起四(si)大(da)系列豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶產(chan)品(pin)(pin)(pin)體系，而且(qie)未(wei)來豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)依舊有較大(da)的推新空間(jian)(jian)……豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)的快速發展一(yi)(yi)方(fang)面說明了(le)(le)其(qi)準(zhun)確把握住了(le)(le)消(xiao)費(fei)(fei)變(bian)革(ge)和(he)產(chan)業變(bian)革(ge)趨(qu)勢(shi)，消(xiao)費(fei)(fei)者愈發重視健康與營(ying)(ying)養(yang)(yang)均(jun)衡，產(chan)業也(ye)(ye)不得不轉(zhuan)向(xiang)高質量(liang)發展；另一(yi)(yi)方(fang)面也(ye)(ye)彰(zhang)顯出達(da)利極強(qiang)的應變(bian)能(neng)力(li)(li)(li)和(he)對趨(qu)勢(shi)的把握能(neng)力(li)(li)(li)。2017年(nian)(nian)(nian)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)以(yi)"國(guo)營(ying)(ying)營(ying)(ying)養(yang)(yang)好豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶"為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)，畢(bi)竟當(dang)時(shi)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶飲品(pin)(pin)(pin)多(duo)(duo)位(wei)風味飲品(pin)(pin)(pin)為主。而到了(le)(le)2019年(nian)(nian)(nian)達(da)利洞察豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶消(xiao)費(fei)(fei)人國(guo)民對群的營(ying)(ying)養(yang)(yang)健康需(xu)求，對豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)重新進(jin)行品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)，將"科(ke)技造好營(ying)(ying)養(yang)(yang)"作為自身的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)理念，采(cai)用植物蛋白破(po)壁(bi)提純技術，創新破(po)壁(bi)、提純、乳(ru)化、鎖真四(si)大(da)核心(xin)(xin)工藝(yi)，以(yi)科(ke)技實力(li)(li)(li)，從口(kou)感(gan)到營(ying)(ying)養(yang)(yang)價值(zhi)，實現全面飛躍(yue)，加強(qiang)了(le)(le)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)奶營(ying)(ying)養(yang)(yang)的認知(zhi)與教(jiao)育。同(tong)時(shi)，在"客戶(hu)力(li)(li)(li)，團(tuan)隊力(li)(li)(li)，產(chan)品(pin)(pin)(pin)力(li)(li)(li)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)力(li)(li)(li)，渠(qu)道力(li)(li)(li)，推廣力(li)(li)(li)"六力(li)(li)(li)的齊(qi)心(xin)(xin)協(xie)力(li)(li)(li)下(xia)，豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)本(ben)(ben)(ben)(ben)豆(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)(dou)將快速向(xiang)著(zhu)百億目標(biao)前進(jin)。