三只松鼠將統一采用升級版聯盟小店形象 全面加速線下布局

近日，三只(zhi)松鼠方面發布消息稱，自今年10月(yue)12日起，其所有店鋪將統一(yi)采(cai)用升(sheng)級版聯(lian)(lian)盟(meng)小店的(de)形(xing)象(xiang)，并且門頭字樣會由“三只(zhi)松鼠零食訂(ding)閱店”變更為“三只(zhi)松鼠聯(lian)(lian)盟(meng)小店”。

1、提高辨識度，突(tu)出店(dian)長IP與品(pin)牌IP

據了解，升級版(ban)聯盟小店與標準版(ban)相(xiang)(xiang)比，配色(se)做了較大改(gai)變，門頭也(ye)采用了燈(deng)箱式門頭。和標準版(ban)的(de)木制噴(pen)漆(qi)門頭相(xiang)(xiang)比，燈(deng)箱的(de)成本更低(di)，更換也(ye)更加方便。這樣(yang)的(de)撞色(se)燈(deng)箱設計讓店鋪在白天(tian)能(neng)夠緊(jin)緊(jin)抓住消費者眼(yan)球，在夜晚也(ye)非常亮眼(yan)，辨識度高。

三只(zhi)松鼠將(jiang)統一采用(yong)升級(ji)版(ban)(ban)聯盟(meng)小店(dian)形象(xiang) 全面加速線下(xia)布(bu)局同時(shi)升級(ji)版(ban)(ban)聯盟(meng)小店(dian)也(ye)不(bu)再(zai)采用(yong)“店(dian)長(chang)IP×三只(zhi)松鼠零(ling)食訂閱店(dian)”的(de)命(ming)名格式，而是將(jiang)店(dian)長(chang)IP與品牌IP分離開來。意在使得(de)店(dian)長(chang)IP與品牌IP更(geng)加突出，同時(shi)也(ye)讓信息更(geng)直接、更(geng)容易被(bei)抓取。

除(chu)了(le)外觀的(de)升級，聯(lian)盟小店在購(gou)物(wu)體驗(yan)方(fang)面也有(you)所升級，無論是視覺軟裝，還(huan)是趣玩設(she)備，都(dou)呈(cheng)現(xian)了(le)更(geng)豐富(fu)、更(geng)立體的(de)感官體驗(yan)。

據了解，很多升級版(ban)(ban)聯盟小店(dian)為了滿足對(dui)互(hu)動(dong)體驗(yan)的(de)要求，嘗試了全新的(de)體驗(yan)區域(yu)設計(ji)，例如增(zeng)加了郵局實驗(yan)店(dian)的(de)概(gai)念(nian)，或者(zhe)在(zai)小店(dian)中(zhong)增(zeng)加定制版(ban)(ban)娃(wa)娃(wa)機設計(ji)，此(ci)類設計(ji)意(yi)在(zai)增(zeng)加消費者(zhe)在(zai)店(dian)鋪之中(zhong)的(de)停留時間和互(hu)動(dong)體驗(yan)。

2、注重(zhong)用戶便利性，全面加(jia)速線下布局

三只松(song)鼠(shu)(shu)將(jiang)統一(yi)采用升(sheng)(sheng)級版聯(lian)盟小(xiao)(xiao)店形象(xiang) 全面加速線下布局對(dui)于此(ci)次(ci)升(sheng)(sheng)級，三只松(song)鼠(shu)(shu)相關負責人(ren)表示，為了統一(yi)線下形象(xiang)，讓松(song)鼠(shu)(shu)小(xiao)(xiao)店在線下更好地延伸發展，三只松(song)鼠(shu)(shu)更注(zhu)重商圈(quan)的(de)(de)打造和(he)用戶的(de)(de)便利性(xing)，開(kai)始(shi)升(sheng)(sheng)級聯(lian)盟小(xiao)(xiao)店。政(zheng)策主要(yao)針(zhen)對(dui)新開(kai)店面，老店則(ze)采取店主自愿的(de)(de)原則(ze)升(sheng)(sheng)級。

據了解，整(zheng)個休閑食品(pin)市(shi)場19%在線(xian)上，81%還在線(xian)下，如果想要獲得(de)持續性(xing)的(de)增長，重心(xin)仍(reng)必(bi)須向線(xian)下傾(qing)斜。為了減弱對線(xian)上渠道的(de)依賴，三(san)只(zhi)松鼠(shu)正在加強線(xian)下布局(ju)，鋪設以(yi)體驗和(he)品(pin)牌為重點的(de)直(zhi)營店以(yi)及便捷觸達(da)用戶的(de)松鼠(shu)聯盟小店。

據了解，截至2019年9月5日，三(san)只松鼠線下直營店共計(ji)84家(jia)，聯盟小(xiao)店120余家(jia)。此外，三(san)只松鼠財報中(zhong)曾提到的，公司今年下半年計(ji)劃增開20多(duo)家(jia)投食店、100多(duo)家(jia)聯盟小(xiao)店。