中國酒類品牌價值200強出爐

近期(qi)在(zai)北(bei)京(jing)舉行第11屆(jie)華(hua)(hua)樽杯(bei)中國酒(jiu)類(lei)品牌(pai)(pai)價(jia)值200強研究報告。中國貴州茅(mao)臺(tai)酒(jiu)廠（集團）有限責任公司(si)、四(si)川宜(yi)賓五糧液有限公司(si)和華(hua)(hua)潤啤酒(jiu)（中國）有限公司(si)分別獲品牌(pai)(pai)價(jia)值前3名。

兩(liang)類(lei)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)市(shi)場份額和(he)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)迅速(su)上(shang)漲 大(da)上(shang)漲的(de)(de)(de)類(lei)別是醬(jiang)(jiang)香(xiang)型白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，入(ru)選200強(qiang)的(de)(de)(de)醬(jiang)(jiang)香(xiang)型白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)總和(he)從3697.9億元(yuan)(yuan)(yuan)上(shang)漲到5164.05億元(yuan)(yuan)(yuan)。醬(jiang)(jiang)香(xiang)型白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)一(yi)鍵加速(su)走向興盛(sheng)，與茅(mao)臺(tai)的(de)(de)(de)引領密不可分(fen)。伴(ban)隨(sui)著股價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)與市(shi)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)再上(shang)新高，茅(mao)臺(tai)逐漸成(cheng)為(wei)現象級的(de)(de)(de)產品(pin)，甚至“一(yi)瓶(ping)難求”。習酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、茅(mao)臺(tai)系列酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、國臺(tai)、金沙等醬(jiang)(jiang)香(xiang)型白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)也有很(hen)大(da)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。第(di)二大(da)上(shang)漲的(de)(de)(de)類(lei)別是低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)。報告指出(chu)，低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)也呈(cheng)猛增(zeng)(zeng)勢頭(tou)。如牛欄山(shan)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)132.27億元(yuan)(yuan)(yuan)，老村長(chang)(chang)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)100.80%。所謂低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，一(yi)般指單瓶(ping)40元(yuan)(yuan)(yuan)以下的(de)(de)(de)光瓶(ping)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)。比(bi)(bi)如，牛欄山(shan)、紅星、老村長(chang)(chang)等主流價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)位在(zai)15元(yuan)(yuan)(yuan)—30元(yuan)(yuan)(yuan)。曾(ceng)經很(hen)多(duo)人認為(wei)喝二鍋頭(tou)為(wei)“消(xiao)費(fei)降(jiang)級”，但低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)高漲卻恰恰說明了這是“消(xiao)費(fei)升級”的(de)(de)(de)表現。一(yi)方面，全國知名品(pin)牌(pai)(pai)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)正在(zai)快速(su)蠶食散(san)(san)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)市(shi)場，一(yi)些論斤賣的(de)(de)(de)散(san)(san)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)開始(shi)被知名品(pin)牌(pai)(pai)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)取代(dai)。另一(yi)方面，與部(bu)分(fen)地方二線(xian)品(pin)牌(pai)(pai)相比(bi)(bi)，知名品(pin)牌(pai)(pai)低(di)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)具(ju)有一(yi)定的(de)(de)(de)知名度和(he)性價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)比(bi)(bi)優勢，一(yi)定程度上(shang)開始(shi)沖擊地方二線(xian)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類(lei)市(shi)場。

部(bu)分地方二線(xian)白(bai)酒企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌價(jia)(jia)值下降(jiang)(jiang)明顯 受(shou)醬(jiang)香型白(bai)酒與(yu)低價(jia)(jia)雙面夾(jia)擊，部(bu)分省內的二線(xian)酒企(qi)(qi)品(pin)牌價(jia)(jia)值下降(jiang)(jiang)較(jiao)快。與(yu)2018年相比，稻花香品(pin)牌價(jia)(jia)值降(jiang)(jiang)幅達到(dao)了54.86%，枝(zhi)江品(pin)牌價(jia)(jia)值降(jiang)(jiang)幅達到(dao)了36.26%。究其原因，地方二線(xian)品(pin)牌最突出的問題是品(pin)牌形象模糊，與(yu)各地的龍頭企(qi)(qi)業(ye)相比，沒有很清晰的品(pin)牌差異(yi)化和突出的優勢，缺少競爭力。

“朋(peng)克(ke)養(yang)生(sheng)”導(dao)致啤(pi)酒量降價升 千禧一代消費生(sheng)力(li)軍更青睞于(yu)放松自我的飲酒方式，更加年輕的90后甚至00后引領“朋(peng)克(ke)養(yang)生(sheng)”風潮(chao)，他們更傾(qing)向于(yu)喝好酒、喝高(gao)(gao)價啤(pi)酒。高(gao)(gao)端啤(pi)酒是(shi)他們的優(you)先選(xuan)擇，價格遠遠高(gao)(gao)于(yu)2元(yuan)一支普通啤(pi)酒的純生(sheng)、精釀等更加暢(chang)銷。

黃酒(jiu)持續(xu)低(di)(di)迷(mi)果酒(jiu)表(biao)現平(ping)(ping)(ping)平(ping)(ping)(ping) 和往屆(jie)一(yi)樣，黃酒(jiu)表(biao)現依然十分低(di)(di)迷(mi)。除了江浙滬(hu)地區的(de)消(xiao)費者(zhe)，很多(duo)(duo)人根本不知道什么場(chang)合適宜喝黃酒(jiu)。作為中國最古老的(de)酒(jiu)種(zhong)，黃酒(jiu)并(bing)沒有得到更多(duo)(duo)的(de)普(pu)及。此外，保健(jian)酒(jiu)、果酒(jiu)等也是表(biao)現平(ping)(ping)(ping)平(ping)(ping)(ping)。