隨著網絡時代的(de)(de)(de)不斷變(bian)化，如今網絡已(yi)經成為我們生(sheng)活中不可缺少(shao)的(de)(de)(de)一部分(fen)。鐵打的(de)(de)(de)IP，流水的(de)(de)(de)網紅(hong)(hong)。對于(yu)食品行業來(lai)說，在網紅(hong)(hong)產品扎堆涌現的(de)(de)(de)大背景下(xia)，誰能打造自(zi)己的(de)(de)(de)超(chao)級IP誰能立于(yu)不敗之(zhi)地。由上(shang)海谷耐生(sheng)物科(ke)技有(you)限公司推出(chu)的(de)(de)(de)“單身糧”單身狗糧系列(lie)，是鮮活的(de)(de)(de)案例。

近日，零食(shi)參考獲悉，繼(ji)單(dan)身狗糧薯片(pian)、大波大浪薯片(pian)、紐結脆等創新(xin)單(dan)品(pin)之后，單(dan)身糧又乘勝追擊(ji)推(tui)出一款(kuan)全新(xin)的創意(yi)單(dan)品(pin)“單(dan)身糧子品(pin)牌(pai)·撩面”，再一次(ci)吸引食(shi)品(pin)行業尤(you)其(qi)是年(nian)輕人的廣泛關注和討論。

借助網絡流行詞

打造“梗經濟”產物

眾所(suo)周知(zhi)，“盤(pan)他”可(ke)謂2019年至(zhi)今最火(huo)的(de)梗(geng)，萬物皆(jie)可(ke)盤(pan)，萬物皆(jie)要盤(pan)；“撩”字更是經久不衰的(de)網絡流行詞，灑(sa)脫不羈的(de)個性特點展露無疑；“盤(pan)”和“撩”都(dou)是年輕(qing)單身(shen)人群一(yi)眼看見便(bian)能心領神會(hui)的(de)情感(gan)元素，無需心智(zhi)培育能滿足目標群體的(de)社(she)交表現欲和自我充實(shi)感(gan)。

當(dang)然，拋開(kai)個性化(hua)理(li)念，單(dan)(dan)身(shen)糧(liang)撩(liao)面(mian)(mian)產品(pin)本(ben)身(shen)也可圈可點。據悉，此次單(dan)(dan)身(shen)糧(liang)新(xin)品(pin)包括撩(liao)面(mian)(mian)（湯面(mian)(mian)系列(lie)(lie)）和盤面(mian)(mian)（拌面(mian)(mian)系列(lie)(lie)）。

撩面(mian)系列屬于非油炸速食(shi)產品(pin)，兼顧風味和健康，品(pin)類包含各地的特色面(mian)食(shi)，諸如重慶(qing)小面(mian)、西北牛(niu)肉拉面(mian)、酸辣熔(rong)巖(yan)面(mian)皮(pi)、豬(zhu)油渣(zha)香(xiang)菇面(mian)等，帶有濃(nong)濃(nong)的區域風情(qing)，可以滿足不同消費者的差異化需求(qiu)。

做品牌要把思(si)維和產(chan)品都擺進消(xiao)費者(zhe)腦(nao)子里，由此可見，單(dan)身糧品牌一(yi)(yi)直在朝著這個(ge)方向進行產(chan)品創(chuang)新。一(yi)(yi)碗既能解饞，又能通(tong)過互動成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)生活中的個(ge)性速食面，或許又將在互聯(lian)網上掀起新一(yi)(yi)輪的刷(shua)屏。

瞄準“單身經濟”

爭奪Z世代

隨著社(she)(she)會節奏的(de)加快，單(dan)(dan)身(shen)已經成為非常普遍的(de)社(she)(she)會現象。“單(dan)(dan)身(shen)狗(gou)”隊伍的(de)日漸壯大(da)，無形中成了“單(dan)(dan)身(shen)經濟”的(de)繁榮。從(cong)之前的(de)單(dan)(dan)身(shen)狗(gou)糧薯片、大(da)波大(da)浪薯片、紐結(jie)脆(cui)等產品，再到如今的(de)“撩面”新品，單(dan)(dan)身(shen)糧的(de)理念(nian)始終如一：定(ding)義“社(she)(she)交(jiao)食品新模式”。

對此，單身(shen)糧品(pin)牌(pai)方表示(shi)，“當品(pin)牌(pai)提供個(ge)性化體驗時(shi)，消(xiao)費者(zhe)自然而然會被吸引(yin)。中國(guo)目(mu)前(qian)有超過2億的(de)單身(shen)人群(qun)（不(bu)包括未成(cheng)年人），為他們設計(ji)可以持續(xu)傳達自我個(ge)性和情緒的(de)產品(pin)無疑是一(yi)項非(fei)常(chang)有想象空間(jian)的(de)事業(ye)。”

同時(shi)，“爭(zheng)奪(duo)(duo)Z世代”——1995~2000年左右出(chu)生、年齡段為18~24歲、深受移動互聯網影響(xiang)的(de)年輕人已經是(shi)越來(lai)越多企業的(de)戰略規劃。“Z世代”具備(bei)天然的(de)傳播體(ti)(ti)質(zhi)，既是(shi)消費(fei)者又(you)是(shi)促銷(xiao)員，誰(shui)能占領該群(qun)體(ti)(ti)的(de)心智(zhi)，誰(shui)能在未來(lai)的(de)市(shi)場爭(zheng)奪(duo)(duo)中(zhong)占盡(jin)先機。由此可見，單(dan)身(shen)糧(liang)也在極力拉攏“Z世代”中(zhong)的(de)單(dan)身(shen)男女。

這群(qun)人很“善變(bian)”，他們的(de)情緒(xu)、興趣、習慣總(zong)是在跟隨社會(hui)熱點而變(bian)化(hua)，于是單身糧摸索出了(le)專屬“Z世代”單身群(qun)體的(de)“梗經濟”——熱衷于造梗、玩(wan)梗、接梗，喜歡套用熱門流行語，并且因(yin)為單身身份更加隨心所欲，單身糧“撩面”系列新品便將這些(xie)社會(hui)基因(yin)嫁接到產(chan)品文化(hua)當中，把玩(wan)梗需求轉化(hua)成為消費力，終端動銷(xiao)也水(shui)到渠(qu)成。