隨著社會的發展,經過互聯網下8090后們戲謔、調侃,不再是寂寞的代名詞,“單身狗”轉身成為“傲然而立的靈魂”。“單身經濟”的繁榮之下,“空窗期零食”順勢而來,并且很快引起社會共鳴,成為微博、抖音等社交媒體上一個網紅IP。
瞄準“單身經濟”,單身糧線上線下火爆
2017年,上海全賦品牌管理有限公司創立了“單身糧”品牌,并在隨后推出了“單身糧·單身狗糧薯片今年初,在社交媒體的熱炒下,迅速走紅網絡。在微博搜索相關關鍵詞,其占據了熱門位置,并得到了素人、演員、歌手、網絡紅人為其打Call。
單身糧薯片圍繞“大品類、微創新”的理念,創新了一些符合年輕人多元化的風味,比如日式芥末味、美式可樂味。最特別的是產品命名瞄準單身群體,以調侃的方式訴求“空窗期專屬零食”,引爆了新鮮的話題、自帶流量。而其包裝也十分有特色,每種口味都印有狗的頭像和“扎心”的文案等,進一步貼合單身經濟,引起了年輕人的購買欲,被譽為“網紅薯片”。
單身糧薯片不僅熱銷于京東、天貓、淘寶等電商平臺,同時線下KA、BC類賣場、便利連鎖店、各大影院、面包店等烘焙系統等渠道也開始銷售,在一二線城市以及地級市場有較高的產品覆蓋率。
好IP還要搭配好模式,社交概念走起
單身糧的走紅除了產品命名和包裝上的成功,其原因還在于產品本身攜帶的社交基因,迎合了年輕人追求個性的特點。在“單身糧”品牌的帶動下,這種社交零食的概念不斷延伸,并快速晉升為網紅市場的又一新興流量IP。有業內人士認為:“現在的年輕人吃東西都是讓手機先‘吃’,喜歡發朋友圈、曬微博,這款單身糧薯片從包裝到格調,都滿足了他們的高格調需求。”
2018年世界杯到來之際,單身糧還打造了印有英格蘭、法國、葡萄牙、巴西等元素的世界杯特別版薯片,同時還推出了“月下獨酌”麻辣味以及“猛龍過江”海鮮味兩款“文武雙全”限定版薯片等產品,源源不斷地打造產品話題的新鮮度。
作為一個休閑食品的“異類”,單身糧憑借對單身社群的定位,已經迅速成長為休食陣營里一支不走尋常路的生力軍。
以上是對單身糧IP爆紅全網,高流量背后原因是什么?的相關新聞,同時,我們看到,隨著”單身糧薯片的躥紅,越來越多的食品企業看到了單身經濟下的商機。
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