如(ru)今的(de)(de)市(shi)場(chang)變化(hua)非常大，而且競爭也越(yue)來越(yue)激(ji)烈。近年來，隨(sui)著消費需求的(de)(de)快速迭代，想要在市(shi)場(chang)中立足(zu)，“創(chuang)新”是(shi)關鍵(jian)。尤其在食(shi)品(pin)領域，如(ru)何通過(guo)創(chuang)新的(de)(de)產(chan)品(pin)來吸引消費者的(de)(de)青睞？如(ru)何通過(guo)創(chuang)新的(de)(de)營銷為(wei)品(pin)牌正向賦能？是(shi)品(pin)牌破(po)局謀發展的(de)(de)必由之(zhi)路(lu)。

最近，一向以“創新(xin)”見(jian)長的(de)(de)旺(wang)旺(wang)集(ji)團(tuan)，洞察到了消費(fei)(fei)者對于食品口感(gan)和外觀審(shen)美等方(fang)面(mian)的(de)(de)新(xin)需求，基于消費(fei)(fei)升級的(de)(de)大趨勢，推出(chu)了一款兼具健康、口感(gan)和顏值的(de)(de)優質單(dan)品——旺(wang)旺(wang)嫩布丁，并再一次成為(wei)了廣受歡迎的(de)(de)爆款產品。

那么(me)，這款旺旺嫩布丁究竟有什么(me)魔(mo)力，能(neng)讓這么(me)多(duo)消費者為之著迷(mi)傾心呢？我(wo)們一起來了解下。

1、訴求：吃得健康

身處(chu)科技引領健康生活的(de)時代，吃得(de)健康已經成為了眾(zhong)多果(guo)凍(dong)(dong)消(xiao)費者(zhe)的(de)訴求(qiu)。旺旺集團一直以來(lai)十分重視打造安全、健康、營(ying)養(yang)的(de)果(guo)凍(dong)(dong)產品(pin)，以不斷突破創新的(de)技術為消(xiao)費者(zhe)的(de)健康和安全把關。

旺(wang)旺(wang)嫩布丁不同(tong)于(yu)市面上的不含乳或(huo)乳含量極低的布丁，蛋白質含量高達1.1g/100g，產品在不含反式脂肪酸(suan)的同(tong)時，突破性地(di)克服了蛋白質在酸(suan)性體(ti)系中易變(bian)性問(wen)題，鎖住營養(yang)，成分更健康，產品更安全，食用更安心。

健(jian)康(kang)是(shi)旺(wang)旺(wang)集團(tuan)至高的(de)(de)信條和不變(bian)的(de)(de)初心(xin)，是(shi)品牌可持續(xu)發展(zhan)最(zui)重要的(de)(de)基礎。從(cong)產品加工到營銷(xiao)服務(wu)，旺(wang)旺(wang)在每個環(huan)節都嚴格把控質量關卡。以旺(wang)旺(wang)嫩布丁為起點，未來將不斷拓寬研究領域(yu)，推出滿足消費者需求的(de)(de)多元化健(jian)康(kang)果(guo)凍食品。

2、嫩滑口感，多重新穎吃法

豐富的食用場景

日前，旺(wang)旺(wang)嫩(nen)布丁共推出“草(cao)莓(mei)優(you)酪”和“香甜芒果(guo)”兩(liang)種口(kou)味(wei)的(de)(de)產品，“嫩(nen)滑”是消費者(zhe)對于口(kou)感(gan)形(xing)容的(de)(de)關鍵詞(ci)，堪稱(cheng)比嫩(nen)豆腐更(geng)加嫩(nen)滑。其口(kou)感(gan)香醇但不甜膩，回(hui)味(wei)有(you)濃(nong)濃(nong)的(de)(de)果(guo)香，布丁帶有(you)的(de)(de)椰果(guo)粒提供了更(geng)有(you)嚼勁的(de)(de)口(kou)感(gan)，整體味(wei)覺感(gan)受(shou)較傳(chuan)統果(guo)凍層次更(geng)豐富。

此外，這(zhe)款(kuan)嫩布丁新品(pin)還可以(yi)有(you)冷熱兩種不同的吃法(fa)：

冷藏食用：將(jiang)嫩布丁放入冰(bing)箱，冷藏數(shu)小時后的口(kou)感更柔滑細(xi)膩，果香也(ye)更清香芬芳，甜而不膩；

加熱食用：嫩布(bu)(bu)丁搭配熱飲DIY下午茶(cha)（例(li)如加入奶茶(cha)，做(zuo)布(bu)(bu)丁奶茶(cha)），奶香更濃，口感更綿密柔滑，讓人(ren)欲(yu)罷(ba)不能。

旺旺嫩布丁在口感(gan)創(chuang)(chuang)新以及吃法上注重契合(he)不同(tong)人(ren)群的(de)口味，通過技(ji)術(shu)的(de)創(chuang)(chuang)新實現口味的(de)復合(he)化，一入口印象(xiang)深刻。能做到如此口感(gan)，反(fan)應的(de)正是(shi)品牌產品開發和技(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)新能力。

3、利用包裝開發顧客的購買力

旺旺嫩(nen)布丁(ding)的(de)(de)產品包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)也尤為(wei)值得一提：真(zhen)實水果(guo)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)，新(xin)鮮十足的(de)(de)草莓和芒果(guo)再加上(shang)色調剛好的(de)(de)布丁(ding)，大(da)氣不失可(ke)愛，創意不失親切，顏色鮮明(ming)且細節豐(feng)富。果(guo)凍形狀采用花形，可(ke)愛美觀，一見傾心(xin)，帶來滿滿食(shi)欲感(gan)。同時，此次(ci)包裝(zhuang)(zhuang)分為(wei)“分享(xiang)袋裝(zhuang)(zhuang)”、“獨享(xiang)杯裝(zhuang)(zhuang)”兩款(kuan)，充(chong)分滿足了(le)不同人群的(de)(de)購(gou)買以(yi)及消費需求。

此次旺旺嫩布丁的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)設計充(chong)分貫徹了(le)“利(li)用包裝(zhuang)開發(fa)顧客的(de)(de)(de)(de)購買(mai)力”的(de)(de)(de)(de)思路，驅動(dong)消費(fei)者(zhe)購買(mai)，獨特的(de)(de)(de)(de)特征與品(pin)牌結合，提升了(le)產品(pin)辨(bian)識度，差異化的(de)(de)(de)(de)視覺效果讓其從眾多競爭對手中脫穎而出。

旺旺嫩(nen)布丁是旺旺集團洞察(cha)消費(fei)者需求的(de)(de)(de)變化，緊跟消費(fei)趨勢(shi)，進行產品(pin)創新(xin)后誕生的(de)(de)(de)產物(wu)，它在(zai)口(kou)感與健康(kang)、營(ying)(ying)養美味、創新(xin)驚喜各維(wei)度(du)之間找到了一(yi)個的(de)(de)(de)平衡點，匹配不(bu)同消費(fei)者的(de)(de)(de)需求，讓(rang)旺旺在(zai)果凍領(ling)域梯隊的(de)(de)(de)地位更加鞏固(gu)。嫩(nen)布丁的(de)(de)(de)成(cheng)功，再一(yi)次肯(ken)定(ding)了旺旺在(zai)產品(pin)、營(ying)(ying)銷等(deng)方面(mian)的(de)(de)(de)創新(xin)和(he)拓展能力，也進一(yi)步印證了“創新(xin)是增長關(guan)鍵(jian)動力”這一(yi)市場規則。