闊別8年 統一茶飲品牌茶里王回歸大陸市場

 如今我們的生活質量一直都在不斷的提高，而且我們生活中食品飲料品牌也在不斷的增多，但是老品牌也一直深受消費者的青睞。2011年后，統一“茶里王”雖然退出了大陸市場，但它在臺灣可是3大茶品牌之一。

“茶里王”回歸

 近日食業家獲悉，統一旗下“茶里王”這個擁有18年歷史的茶飲品牌，在闊別大陸市場8年后，于近期推出了“茶里王”無糖茶飲新品，新品有日式綠茶、臺式烏龍茶等口味，包裝規格為420ml。

 與以往茶飲料瓶身80%面積被覆蓋不同，“茶里王”新品只采用兩面標簽，將瓶身做成了半透明包裝，消費者可以直觀看到茶湯的通透與色澤。而在此之前，只有東方樹葉采用這一大膽做法，為防止茶湯褐變，抗氧化工藝至關重要。

 據悉，“茶里王”新品已經在在部分一線城市開展試銷，這意味著統一“茶里王”在闊別大陸市場8年后再次回歸。

2019，統一的“茶里王”

2001年，統一“茶里王”在臺灣上市，年創造了2.5億的銷售神話。

 2002年，統一“茶里王”在大陸上市，以低溫萃取工藝提升淳茶味。2011年，由于排產失誤和產能過剩直接導致了“茶里王”產銷鏈崩潰，不久后便在大陸市場消亡。但18年來，“茶里王”秉承“回甘像現泡”的精神，持續引領市場潮流，并在臺灣市場接連創造銷售佳績。

 2019年，“茶里王”不僅意圖回歸大陸市場，在臺灣的“茶里王”上市18年來首次推出進化版新品。全系列5款口味全數升級，將單細胞生茶萃取技術，融合黑網覆蓋栽植的優質茶葉與自然酵素組合，達到9%的有感回甘升級，開啟即飲包裝茶感官新體驗！

 統一如此大動作，不僅是因為茶飲與瓶裝水和功能飲料品類平分秋色，更是因為養生趨勢下無糖茶飲越來越受歡迎。

無糖茶飲的新時代

 無糖茶飲在中國雖然是一個小品類，但它的起步也不算太晚。2000年前后，統一、農夫山泉、雀巢、天喔、康師傅接連推出無糖茶飲。它們經歷上市初期的轟動，也經歷了備受爭議的蟄伏期，大部分產品至今已不見所蹤。

 慶幸的是，經過十余年的市場培育，無糖茶可能要告別小眾時代了。如今，隨著健康消費意識的崛起，無糖茶飲即將迎來爆發的春天。

在“北上廣深”等一線城市，人們對于無糖、低糖茶飲料的消費需求首先覺醒，近幾年來增長迅速。

 2018年，是無糖茶飲興起的元年。年初，維他“無糖茶”進入大陸市場；4月，可口可樂也推出了無糖茶“淳茶舍”；8月，小米有品商城上線款無糖茶飲“平仄茶”，并高喊出“中國兩大無糖茶飲料之一”；11月，娃哈哈“安化黑茶”和“一茶”入局，無糖茶飲又迎來一巨頭布局；這一年茶飲新勢力“燃茶”大行其道……

 2018年以來，越來越多的品牌入局該品類，一起教育消費者，推動無糖茶飲品類發展的新時代。2019年，說無糖茶飲進入爆發時代，一點都不過分。

 3月，無糖茶飲在春糖嶄露頭角。緊接著，為擴張飲品帝國，怡寶推出企業的款無糖茶“佐味茶事”。飲品巨頭統一企業也按耐不住寂寞，重新引入闊別大陸市場8年的“茶里王”，并推出“傳沏”無糖茶高端新品。

 不僅有行業新玩家的入局，可口可樂、維他等巨頭持續加碼無糖茶品類，在2019年連續推出多款口味新品，可口可樂普洱消茶、維他巖香烏龍、杭白菊花等口味新品皆為此而來。

茶飲演變，健康消費是必然趨勢

 1993年，旭日升冰紅茶在中國大地一炮而紅，碳酸+茶的新概念將中國流行幾千年的茶飲賦予了新生命。

 1998年，康師傅、統一會師進軍茶飲料市場，創造了中國茶飲時代的新繁榮。康統的入局，讓茶飲料成為僅次于碳酸飲料的第二大品類。

2015年統一推出小茗的同學，讓果茶品類興起，并開啟了茶飲料的年輕化時代。

 2017年，統一綠茶等傳統茶飲即便迎來了新的增長，但不得否認的是已經淪為中低端產品。而以小茗同學和茶π為首的果茶，在經歷了2016年的高速增長期后，品類陷入增長的瓶頸。

 可以預見的是，無糖茶市場是一個增量市場，而含糖茶市場是一個存量市場。如今，整個市場都嗅到了無糖茶市場的生機。茶飲料的消費回歸茶本身，這是必然趨勢。