統一茶里王榮耀回歸，改頭換面的茶里王能否再展英姿

 隨著健康理念的普及，茶飲料逐漸走進人們的生活中，并成為飲料行業頗具潛力的發展項，近日，統一又有新動作，曾經在某些地區上市的茶里王正式榮譽回歸，經過改頭換面的統一茶里王能否再展英姿呢? 

 據了解，改頭換面的無糖版茶里王已經在部分地區上市，目前有日式綠茶、臺式烏龍茶等口味。與以往茶飲料瓶身80%面積被覆蓋不同，“茶里王”新品只采用兩面標簽，將瓶身做成了半透明包裝，消費者可以直觀看到茶湯的通透與色澤。而在此之前，只有東方樹葉采用這一大膽做法，為防止茶湯褐變，抗氧化工藝至關重要。 

 茶里王誕生于2001年的臺灣，2004年6月正式登陸大陸市場，主打清香低糖綠茶、純正無糖綠茶兩種口味，但最終“出師未捷身先死”，2011年后便慢慢在市場上失去蹤跡。一名曾任茶里王產品經理的知乎用戶在《統一旗下飲料品牌茶里王是否已經消亡?為什么?》時回答：統一內部對茶里王的口感非常有信心，認為消費者的口味和習慣需要慢慢培養，所以多年來在內地的品牌推廣多以試飲買贈為主，后期營銷上的創意越來越少，指望靠試飲增加新客戶拉動實銷。但其實作為一款售價3元左右的入門級茶飲料，快速消費品還是需要和客戶不斷互動，光憑口味不足以培養顧客忠誠度。 

 此番茶里王換裝回歸，必是嗅到了中國無糖茶飲料市場逐漸彌漫的香氣。根據新思界產業研究中心發布的《2018年全球無糖茶飲料行業市場現狀調研報告》，2017年中國無糖茶飲料產品需求量為372.7萬噸，預計2021年需求量將達到1085.8萬噸。 無糖茶飲在中國市場逐漸形成完整的銷售鏈，需求也在不斷上升，此番統一茶里王榮譽回歸，勢必是想要通過這款飲料謀求更多的發展，我們共同期待。