年末將至，濃濃的年味已然開啟。不(bu)同(tong)于往年，今年的國風更(geng)為火(huo)熱。從支持(chi)國貨(huo)到(dao)新(xin)國貨(huo)，再到(dao)逆代購，“老干媽(ma)”、“故宮”等網紅迭起，可謂“國潮正當時”。

作(zuo)為過(guo)年(nian)期間茶幾(ji)上不(bu)可(ke)少的食品之一(yi)，休閑零食也是中(zhong)國(guo)人打(da)年(nian)貨的必選(xuan)項。在“國(guo)潮(chao)”趨勢之下，幾(ji)大(da)本土頭部休閑零食品牌也加(jia)入“國(guo)潮(chao)大(da)營”，紛(fen)紛(fen)打(da)出“中(zhong)國(guo)年(nian)”、“中(zhong)國(guo)味”、“中(zhong)國(guo)風(feng)”。

百草(cao)味(wei)連續六年(nian)主打“年(nian)的味(wei)道(dao)”，通(tong)過(guo)中國(guo)(guo)人(ren)獨特年(nian)味(wei)的場(chang)(chang)景還原(yuan)，為消費者營造了(le)一場(chang)(chang)場(chang)(chang)中國(guo)(guo)年(nian)味(wei)。在國(guo)(guo)潮風口上，百草(cao)味(wei)今(jin)年(nian)可謂又給“中國(guo)(guo)味(wei)”加足了(le)料：先是牽手IP頤和園推出宮(gong)廷(ting)御味(wei)禮盒(he)(he)，緊(jin)接著上線“天生好禮”系列等(deng)禮盒(he)(he)矩(ju)陣，可以(yi)說(shuo)神形兼備，從視覺到(dao)內涵重新定(ding)義了(le)中國(guo)(guo)新年(nian)味(wei)。

全新禮盒矩陣上線，國風引領新年味

在(zai)2018“國潮元年”的預(yu)熱下，2019年的春節國風刮得更猛(meng)了(le)。從穿衣到(dao)美(mei)食，從硬件消費到(dao)文化(hua)娛(yu)樂消費，打算“勾引(yin)”一大波年輕消費者的品(pin)牌主，差不多也都(dou)牽手IP掀起了(le)國潮動作。

作為休(xiu)閑零食(shi)行業(ye)一(yi)直追求和年(nian)輕消費者互動(dong)的品(pin)牌代表之(zhi)一(yi)，百(bai)草味在連續打了(le)6年(nian)“年(nian)的味道(dao)”系列基礎上(shang)，今年(nian)再(zai)一(yi)次(ci)刷(shua)新(xin)中國年(nian)味，大(da)喊了(le)一(yi)聲(sheng)“國潮來了(le)”：故宮之(zhi)后(hou)，聯(lian)動(dong)又(you)一(yi)大(da)IP頤和園，為新(xin)年(nian)獻上(shang)了(le)宮廷御味的年(nian)禮(li)。

據了(le)解(jie)，百草味此次聯手頤和園(yuan)(yuan)，主要推(tui)出了(le)兩(liang)大IP禮(li)盒(he)：富貴(gui)花開(kai)和八方潮盒(he)。其中(zhong)，“富貴(gui)花開(kai)”的(de)(de)整體設計以頤和園(yuan)(yuan)中(zhong)的(de)(de)藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍本，禮(li)盒(he)整個外觀為柜型，外柜雕云(yun)龍紋，同時加入(ru)鳳(feng)紋、祥(xiang)云(yun)等富有(you)寓意的(de)(de)百鳥朝鳳(feng)圖。

據金梁《清宮(gong)史略·經費》記載，慈禧每(mei)天的(de)膳食(shi)中都有核桃(tao)仁、松仁、干(gan)棗等中國(guo)傳統的(de)堅果食(shi)物。以(yi)此為據，百草味推出(chu)了這款柜型禮盒(he)。“八方潮(chao)盒(he)”異曲同工以(yi)史料(liao)為證：在古代有許多(duo)周邊會將精致的(de)點心作為每(mei)年歲(sui)貢(gong)給的(de)禮品，其中進貢(gong)給皇帝的(de)食(shi)品包含核桃(tao)仁、松仁、榛人等各地(di)美(mei)味。

而除了原料搭配和產(chan)品取義之外(wai)，整個產(chan)品外(wai)形采用了經(jing)典八(ba)邊型，以(yi)中國守護方位的(de)(de)神獸為靈感來(lai)源，八(ba)邊設計寓意八(ba)方賀歲，也是中國建筑的(de)(de)經(jing)典形狀。

為了(le)進一步彰顯中國味道，百草(cao)味此次(ci)年貨節還特意選(xuan)用了(le)東方味十(shi)(shi)足(zu)的(de)模特演繹(yi)這一波兒中國味十(shi)(shi)足(zu)的(de)禮盒。

不(bu)過，這(zhe)并不(bu)是全部。據了解，為了2019年(nian)的“中國味”年(nian)貨節，百草味上(shang)(shang)線(xian)了禮(li)(li)盒矩陣，在頤和園IP禮(li)(li)盒打(da)頭陣之后，緊接著(zhu)上(shang)(shang)線(xian)了“天生(sheng)好(hao)果禮(li)(li)”三款精選輕奢好(hao)禮(li)(li)：福(fu)禮(li)(li)、錦禮(li)(li)以(yi)及雅禮(li)(li)。

根據百(bai)草味(wei)的(de)市(shi)場(chang)策略，這也是在以往“年的(de)味(wei)道”大眾系列(lie)的(de)基礎上，不(bu)斷優化價格帶，為(wei)不(bu)同需求人群(qun)定制年禮的(de)初衷。

整(zheng)個2019年的年貨禮(li)(li)盒(he)矩陣，百草味從不同人群(qun)、不同地域(yu)、不同年齡段(duan)、不同品類(lei)偏好等需求出發，全(quan)面豐富拓展了禮(li)(li)盒(he)矩陣：從堅果到果干到糕點、肉(rou)類(lei)等，共計(ji)八(ba)大系列(lie)近百款禮(li)(li)盒(he)。

據了(le)解(jie)，為了(le)滿足包括禮(li)(li)品(pin)饋贈在內(nei)不同(tong)(tong)場(chang)景(jing)下的消費需求，今年(nian)在上線(xian)禮(li)(li)盒的同(tong)(tong)時，百草味還推出(chu)了(le)線(xian)上線(xian)下不同(tong)(tong)形式和規格的禮(li)(li)品(pin)卡，解(jie)決購買不便(bian)、送禮(li)(li)不便(bian)等諸多消費痛(tong)點(dian)。

此(ci)外(wai)，在年(nian)貨禮盒(he)的(de)基礎上(shang)，針對春節送(song)禮攜帶不(bu)便(bian)等諸多痛點(dian)問(wen)題，百草味今(jin)年(nian)還上(shang)線了(le)(le)“禮物(wu)魔方(fang)”小程序，為用戶(hu)準(zhun)備了(le)(le)適(shi)用于不(bu)同場景和對象的(de)電子賀(he)卡，如“送(song)商務伙伴”、“送(song)爸(ba)媽”、“送(song)給ta”，以及專屬定制(zhi)等，還上(shang)線了(le)(le)全(quan)品類的(de)堅果、零食、禮盒(he)以供選擇，讓用戶(hu)送(song)禮物(wu)的(de)同時傳遞滿(man)滿(man)祝福。

傳形+寫意，產品自己說出新年祝福語

如果說國潮是一種小趨(qu)勢(shi)的話，消費(fei)者(zhe)對(dui)場(chang)景和情感屬性的需求，則是一個(ge)更大的趨(qu)勢(shi)。

不管從(cong)不同人群需求出發還是場景出發，百(bai)草味(wei)今年的年味(wei)系(xi)列，可以說是用足了佐(zuo)料。2019年系(xi)列，從(cong)“中國味(wei)之形”與“中國味(wei)之神”雙管齊(qi)下，內外兼修為(wei)消費(fei)者奉上了大禮。

先說“中國味(wei)(wei)之(zhi)形”。經典款(kuan)“年(nian)(nian)的(de)味(wei)(wei)道”系列，用(yong)放鞭炮、給壓歲錢、吃年(nian)(nian)夜飯、看春晚(wan)、外婆(po)的(de)菜等五大場景(jing)出發，通過設計師漫畫式的(de)情景(jing)再現，既表達出了對濃濃年(nian)(nian)味(wei)(wei)的(de)追憶，同時也(ye)對中國傳(chuan)統年(nian)(nian)俗文化致敬，強化了過年(nian)(nian)的(de)氛(fen)圍；

輕奢禮“天生(sheng)好(hao)果”禮系(xi)列也是用足了心思。據了解，百(bai)草味的設計(ji)師在翻(fan)閱(yue)古籍文獻后(hou)，歷時3個月最終設計(ji)出了產品可以自己說(shuo)出新年祝福語的禮盒系(xi)列。 

其中(zhong)，堅果福禮的(de)(de)(de)(de)創意來源于乾隆皇(huang)帝(di)的(de)(de)(de)(de)龍(long)袍(pao)。除了龍(long)之外，龍(long)紋之間還繡綴有大量的(de)(de)(de)(de)蝙(bian)蝠(fu)紋，飛翔的(de)(de)(de)(de)蝙(bian)蝠(fu)傳遞(di)福從天降的(de)(de)(de)(de)祝(zhu)福；堅果錦禮諧音錦鯉(li)，自古以來，錦鯉(li)被稱為(wei)“富貴魚”，視為(wei)和平、友誼的(de)(de)(de)(de)象征(zheng)，它不(bu)(bu)僅給人以美的(de)(de)(de)(de)享受，還寓意吉祥歡樂，游(you)動的(de)(de)(de)(de)錦鯉(li)傳遞(di)出留(liu)財不(bu)(bu)散、康泰繁榮的(de)(de)(de)(de)祝(zhu)福。

堅果雅禮取自曹(cao)操《短歌行》“呦呦鹿(lu)(lu)鳴，食野之(zhi)蘋”。鹿(lu)(lu)一直以高(gao)雅的形象示人，在中(zhong)國，傳(chuan)說(shuo)千(qian)(qian)年(nian)為蒼鹿(lu)(lu)，二(er)千(qian)(qian)年(nian)為玄鹿(lu)(lu)。“鹿(lu)(lu)”與“祿(lu)”字諧音，傳(chuan)遞(di)吉祥(xiang)長壽和升官之(zhi)意。

此(ci)外，百(bai)草味還特意聯(lian)合茶(cha)界大(da)師炒制西湖龍井、沂蒙紅(hong)茶(cha)搭配(pei)堅果雅禮(li)，再配(pei)上(shang)每(mei)個禮(li)盒(he)里(li)面(mian)的(de)春聯(lian)和福字，年貨(huo)送禮(li)的(de)面(mian)子和里(li)子，盡在百(bai)草味的(de)這套禮(li)盒(he)里(li)面(mian)。

而頤和園IP款禮盒(he)中也是滿(man)(man)滿(man)(man)的心(xin)意(yi)，“富(fu)貴花開”的柜型(xing)設計立(li)意(yi)來自(zi)于“貴人(ren)”諧音(yin)柜仁，從承接古典國風的寫形到(dao)滿(man)(man)滿(man)(man)心(xin)意(yi)送“貴人(ren)”的寫意(yi)，既(ji)顯氣派又飽含祝福；“八(ba)方(fang)潮盒(he)” 外(wai)盒(he)搭配了富(fu)有(you)氣息的龍紋(wen)插畫，八(ba)邊設計寓意(yi)八(ba)方(fang)賀歲，彰顯御家風范。可以(yi)說(shuo)，百草味(wei)此次打造了兩款既(ji)有(you)文化寓意(yi)又貼近(jin)年輕趣(qu)味(wei)感的年貨禮盒(he)。

不(bu)管是單個產(chan)品，還是整個產(chan)品矩陣，不(bu)難看出，百(bai)草(cao)味致力于解(jie)決春節(jie)(jie)送(song)(song)禮難的(de)(de)痛點問題。“春節(jie)(jie)作為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)傳統節(jie)(jie)日(ri)，節(jie)(jie)日(ri)期間置辦年貨(huo)、給親朋好友送(song)(song)禮的(de)(de)習俗也已經深深得刻到(dao)(dao)了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)文化基因里。年禮作為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)訪親探友溝通情(qing)感的(de)(de)紐帶，其實送(song)(song)出去的(de)(de)都是人(ren)情(qing)味，而(er)這本(ben)身是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)味了。”百(bai)草(cao)味產(chan)品負責人(ren)如是介(jie)紹。基于此，百(bai)草(cao)味在新年禮的(de)(de)設(she)計中(zhong)(zhong)，從表形和寫(xie)意層面(mian)雙管齊下，以達(da)到(dao)(dao)為(wei)消費者營(ying)造(zao)更地(di)道年味的(de)(de)預期。

以上是(shi)對百草味(wei)年(nian)味(wei)禮盒矩陣(zhen)上線，國(guo)(guo)風引領新年(nian)味(wei)的相(xiang)關(guan)新聞，綜上來看，百草味(wei)今年(nian)的新年(nian)禮，不(bu)管(guan)是(shi)從“中國(guo)(guo)味(wei)之(zhi)(zhi)形”還是(shi)“中國(guo)(guo)味(wei)之(zhi)(zhi)神”都不(bu)遺(yi)余力(li)地表(biao)達了(le)中國(guo)(guo)人(ren)對年(nian)味(wei)的訴(su)求，尤其是(shi)頤(yi)和(he)(he)園IP禮盒的大手(shou)筆推出(chu)，既滿足了(le)年(nian)輕消費人(ren)群(qun)對潮(chao)流和(he)(he)趨勢(shi)的需求，又引導消費人(ren)群(qun)，重新定義了(le)中國(guo)(guo)味(wei)的新年(nian)禮，誠意十足。