可比克聯手《大黃蜂》玩轉IP營銷，勁脆來襲！

可比克是由福建達利集團推出的(de)一種薯(shu)片品牌(pai)，自2007年部《變(bian)形(xing)金剛》電(dian)(dian)影(ying)(ying)上映(ying)以來，依托原有動漫基礎及汽車人(ren)等充滿(man)科幻的(de)元素和緊張(zhang)刺(ci)激的(de)劇(ju)情，《變(bian)形(xing)金剛》系列電(dian)(dian)影(ying)(ying)深受(shou)國人(ren)喜愛。而(er)在《變(bian)形(xing)金剛》系列電(dian)(dian)影(ying)(ying)中又屬大黃(huang)蜂(feng)備受(shou)喜愛，為此以大黃(huang)蜂(feng)為主的(de)《大黃(huang)蜂(feng)》電(dian)(dian)影(ying)(ying)應運而(er)生(sheng)。

《大黃蜂(feng)》電影的(de)推出不僅備受消(xiao)費(fei)者期待，而且也(ye)成為(wei)品牌IP營銷的(de)熱(re)選。據悉(xi)，達(da)利(li)食品集(ji)團(tuan)（以下(xia)簡稱(cheng)“達(da)利(li)”）可(ke)比克(ke)已成功(gong)攜手《大黃蜂(feng)》。那(nei)么，可(ke)比克(ke)與大黃蜂(feng)能擦出怎(zen)樣(yang)的(de)“火花”呢？

可比克，敢“變”更快樂

作為達利旗下休(xiu)閑(xian)(xian)膨化(hua)食品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，訴求快(kuai)(kuai)樂(le)的(de)(de)(de)可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)已是薯(shu)片品(pin)(pin)(pin)類領跑(pao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，其“快(kuai)(kuai)樂(le)每(mei)一刻(ke)，我的(de)(de)(de)可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)”的(de)(de)(de)廣(guang)告語可(ke)(ke)謂家喻(yu)戶曉(xiao)。從2003年(nian)可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)上市(shi)改寫(xie)國內薯(shu)片市(shi)場格局開始，15年(nian)來(lai)可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)創變不斷。在產品(pin)(pin)(pin)創新上，去(qu)年(nian)12月可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)重磅(bang)推(tui)出(chu)“可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)純(chun)切薯(shu)片”；今年(nian)順應消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)強烈需求，推(tui)出(chu)了(le)(le)美味可(ke)(ke)口的(de)(de)(de)嗨多浪(lang)波浪(lang)型薯(shu)片。在營銷創新上，伴隨(sui)去(qu)年(nian)可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)純(chun)切薯(shu)片的(de)(de)(de)推(tui)出(chu)，可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)聯手(shou)熱門IP《捉妖記(ji)2》掀起了(le)(le)“捉妖可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)，快(kuai)(kuai)樂(le)新時刻(ke)”休(xiu)閑(xian)(xian)膨化(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)IP化(hua)熱潮(chao)。而隨(sui)著(zhu)可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)嗨多浪(lang)波浪(lang)型薯(shu)片的(de)(de)(de)推(tui)出(chu)，可(ke)(ke)比(bi)(bi)克(ke)(ke)更(geng)是攜手(shou)備受期(qi)待(dai)的(de)(de)(de)《大黃蜂》勁脆來(lai)襲！

與傳(chuan)統薯片(pian)(pian)相比，可(ke)(ke)(ke)比克(ke)(ke)嗨多浪(lang)波浪(lang)型(xing)(xing)(xing)薯片(pian)(pian)敢(gan)變(bian)(bian)不(bu)(bu)僅(jin)體(ti)現在產(chan)品形狀上(shang)(shang)，外(wai)觀上(shang)(shang)以“原薯現切(qie)”技術，直接(jie)切(qie)出波紋(wen)型(xing)(xing)(xing)薯片(pian)(pian)，口(kou)感更勁脆；其(qi)在口(kou)味(wei)上(shang)(shang)更是敢(gan)于創(chuang)新(xin)(xin)，去年(nian)可(ke)(ke)(ke)比克(ke)(ke)純(chun)切(qie)薯片(pian)(pian)的(de)麻(ma)辣小(xiao)龍蝦口(kou)味(wei)引領了薯片(pian)(pian)口(kou)味(wei)新(xin)(xin)潮流，而(er)嗨多浪(lang)波浪(lang)型(xing)(xing)(xing)薯片(pian)(pian)的(de)黑鴨脖味(wei)更是創(chuang)新(xin)(xin)性十足。“快(kuai)樂每一(yi)(yi)刻，我的(de)可(ke)(ke)(ke)比克(ke)(ke)”是可(ke)(ke)(ke)比克(ke)(ke)一(yi)(yi)貫秉承的(de)理念，可(ke)(ke)(ke)比克(ke)(ke)不(bu)(bu)斷的(de)創(chuang)新(xin)(xin)改(gai)變(bian)(bian)，不(bu)(bu)僅(jin)通(tong)過產(chan)品創(chuang)新(xin)(xin)，給消(xiao)費者(zhe)(zhe)帶來更多美味(wei)可(ke)(ke)(ke)口(kou)的(de)薯片(pian)(pian)；在營銷方(fang)面多方(fang)面與消(xiao)費者(zhe)(zhe)進行互動，倡(chang)導快(kuai)樂的(de)生活態(tai)度。在這樣的(de)品牌理念下，可(ke)(ke)(ke)比克(ke)(ke)嗨多浪(lang)攜手《大黃蜂》IP為(wei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)打(da)造一(yi)(yi)款好吃、好玩(wan)、有態(tai)度的(de)新(xin)(xin)型(xing)(xing)(xing)薯片(pian)(pian)。

三大措施，打造互動營銷典范

隨著《大黃(huang)蜂》電(dian)影上映時間的臨近(jin)，為更好(hao)與(yu)《大黃(huang)蜂》IP形(xing)成熱議效應，據悉可比克采取“三大措施”實(shi)現從IP營銷到(dao)互(hu)動營銷的升級轉變。

措施一：IP包裝運用，蜂浪組合、勁脆來襲

為(wei)將可比(bi)克品牌與(yu)(yu)《大黃蜂(feng)(feng)(feng)》IP作完美融合(he)，此次可比(bi)克與(yu)(yu)《大黃蜂(feng)(feng)(feng)》的合(he)作定制推(tui)出(chu)了(le)“大黃蜂(feng)(feng)(feng)嗨(hai)(hai)多(duo)浪薯片(pian)限量版(ban)”。從限量版(ban)包裝(zhuang)來看，大黃蜂(feng)(feng)(feng)的個性形象與(yu)(yu)嗨(hai)(hai)多(duo)浪波浪薯片(pian)四(si)大口味(wei)完美融合(he)、吸(xi)引力(li)十足。聯想(xiang)去年(nian)可比(bi)克推(tui)出(chu)的捉妖記限量裝(zhuang)一(yi)(yi)經上(shang)市便被搶購一(yi)(yi)空，此次嗨(hai)(hai)多(duo)浪與(yu)(yu)大黃蜂(feng)(feng)(feng)的結合(he)更(geng)值得(de)期待。

措施二：數字化營銷，《大黃蜂》價值化

對于可比克(ke)與(yu)《大黃(huang)蜂(feng)》的強(qiang)強(qiang)聯合(he)，除了(le)《大黃(huang)蜂(feng)》IP形象外，《大黃(huang)蜂(feng)》的核心觀(guan)影人群與(yu)嗨多浪波浪型薯片(pian)的消費人群高度(du)重合(he)。從達利處(chu)獲悉，為將(jiang)(jiang)《大黃(huang)蜂(feng)》IP形象價值(zhi)發揮到，除去推出大黃(huang)蜂(feng)嗨多浪薯片(pian)限量版(ban)外，達利還將(jiang)(jiang)立(li)足影院傳播、頭條(tiao)及超(chao)級課(ke)程表等傳播平臺進行數字(zi)化營銷(xiao)，搶占15—24歲年輕消費者(zhe)心智。

為進(jin)一步強(qiang)化可(ke)(ke)比(bi)克(ke)品牌形象，充分發揮《大(da)黃(huang)(huang)蜂(feng)》IP價值。在《大(da)黃(huang)(huang)蜂(feng)》電影上(shang)映期間，達(da)(da)利將聯合萬達(da)(da)影院進(jin)行密集(ji)的片(pian)前（《大(da)黃(huang)(huang)蜂(feng)》影片(pian)）廣告(gao)(gao)投放。立足影院獨(du)特的場(chang)景，片(pian)前廣告(gao)(gao)有著極高(gao)的價值，而可(ke)(ke)比(bi)克(ke)投放TVC又與《大(da)黃(huang)(huang)蜂(feng)》影片(pian)相得益彰，因此借助《大(da)黃(huang)(huang)蜂(feng)》上(shang)映帶來的熱點流量，可(ke)(ke)比(bi)克(ke)將在核心消費人(ren)群心智(zhi)中(zhong)行成深刻的品牌印記。

而超級課程(cheng)表憑借線上(shang)線下最強覆蓋(gai)優勢，可(ke)比(bi)克(ke)將對全國大學(xue)生“一網(wang)打盡”。可(ke)比(bi)克(ke)與超級課程(cheng)表APP的合作立足品(pin)牌(pai)形象傳播和(he)“可(ke)比(bi)克(ke)，敢變更快樂(le)”的熱門(men)話題(ti)討論，通過IP輸出+創意廣告+H5創意互動(dong)+熱點(dian)話題(ti)+瓜分機制（40000元現金(jin)），深度與大學(xue)生進行互動(dong)，倡導(dao)可(ke)比(bi)克(ke)好(hao)吃、好(hao)玩、快樂(le)的品(pin)牌(pai)價值理(li)念。

措施三：IP形象落地，“一袋一碼”引爆銷售

嗨多浪波(bo)浪型薯片與《大(da)黃(huang)蜂(feng)》合作(zuo)，除去推出“大(da)黃(huang)蜂(feng)嗨多浪薯片限量版”外，在終端展示(shi)及(ji)(ji)陳(chen)列(lie)方面也將(jiang)充分發揮大(da)黃(huang)蜂(feng)IP形象價值，通過主題陳(chen)列(lie)及(ji)(ji)生動化(hua)陳(chen)列(lie)，吸引消費者眼球，強化(hua)可比克嗨多浪的品(pin)牌及(ji)(ji)產品(pin)印記。

此外，為配合產品銷售，可比克(ke)還(huan)展開了(le)“蜂浪組合，勁脆來襲，“碼”上贏好(hao)禮”的(de)主題活動。消費(fei)者在(zai)購買比克(ke)嗨多浪印【碼上贏好(hao)禮】促銷裝產品，撕開包裝袋掃描袋內二(er)維碼即可贏取大獎(jiang)。憑借成熟的(de)技術和有趣、有吸引力(li)的(de)獎(jiang)項，激(ji)發消費(fei)者購買欲。

以上(shang)(shang)是對可(ke)比(bi)克(ke)聯手《大(da)黃蜂》玩(wan)轉IP營銷(xiao)，勁脆來襲！的相關(guan)新(xin)聞(wen)，從鮮(xian)切薯片(pian)到(dao)波浪(lang)型薯片(pian)、從IP營銷(xiao)到(dao)互動營銷(xiao)，可(ke)比(bi)克(ke)持續領跑休閑膨(peng)化(hua)食品(pin)品(pin)類。此次，可(ke)比(bi)克(ke)嗨(hai)多浪(lang)波浪(lang)型薯片(pian)借(jie)助《大(da)黃蜂》電影上(shang)(shang)映的熱度及人(ren)氣，通過限(xian)量版包(bao)裝、線上(shang)(shang)數字化(hua)營銷(xiao)、終端(duan)系(xi)列落地動作等創新(xin)營銷(xiao)方式，將有效(xiao)提升可(ke)比(bi)克(ke)的品(pin)牌(pai)形象，使得(de)可(ke)比(bi)克(ke)在年(nian)輕人(ren)眼中更加年(nian)輕、時尚、快樂、有活力。