伊利是我們大家都比較熟悉乳制品品牌,伊利這些年的發展大家都是有目共睹的,下面我們一起來了解一下關于伊利的近況吧!由人民日報社主辦的第四屆中國品牌論壇在北京隆重舉行。本次論壇以“改革新動力,品牌新未來”為主題,來自政府相關部門、企業、學界、媒體的代表們共聚一堂,圍繞改革開放40年我國品牌發展的歷程,總結以往經驗,展望美好未來。論壇上,伊利成功入選人民日報“改革開放40年中國品牌案例”,集團副總裁張軼鵬同時分享了伊利品牌建設的心得。
改革開放40年,我國逐步融入經濟全球化浪潮,一大批品牌迅速崛起,伊利是其中的代表,從聞名內蒙古草原,到閃耀全球品牌風云榜。在“ BrandZ價值中國品牌100強”排行榜上,伊利連續六年蟬聯食品和乳品行業。
對于伊利品牌建設的“秘訣”,張軼鵬表示,主要集中在三個方面:即夯實品質基礎、加強全鏈創新、借力全球平臺。
品牌依托于品質。長期以來,伊利始終堅守“伊利即品質”的企業信條,并以嚴苛的標準為消費者提供品質保障。張軼鵬介紹,伊利的質量管控“三條線”讓海外供應商都感到驚訝。在檢測規程中,伊利在國標線的基礎上提升50%,設立企標線,在企標線的基礎上再提升20%作為內控線,三條線層層把關,確保了值得信賴的產品品質。
全鏈創新是伊利品牌建設的又一經驗。近年來,消費需求不斷升級,市場競爭日益激烈,伊利能始終緊跟時代潮流,走在行業前端的一個最重要因素是堅持創新。通過整合全球資源,加強全鏈創新,伊利洞察消費者深層次需求,斷推出創新產品,贏得了消費者信賴和認可。
此外,伊利還借力全球平臺,與國外品牌同場競技,互相學習借鑒,展示自身的品牌內涵。自2005年起,伊利先后與奧運、世博等國際盛事結緣,2017年,伊利又成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴,是中國同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業,成了中國乳業新的里程碑。
不久前,伊利再次升級品牌形象,發布了全新的logo,以“超越不息,兼容并蓄”的新內涵,向全球消費者傳遞中國品牌的內生力量。
改革開放的40年,是中國品牌崛起的40年,與會嘉賓表示,“希望在新時代,有更多像伊利一樣的品牌走向國際舞臺,向全世界展示中國品牌的亮麗名片。”
2024/7/4至2024/7/6
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