食品飲料企業頻頻跨界，是不是營銷噱頭？

雖然說最近(jin)幾年市(shi)場一(yi)(yi)直都在(zai)(zai)不(bu)斷的擴大，但是市(shi)場競爭也(ye)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)激烈。因此很多的企業(ye)了能(neng)夠獲得更(geng)多的利潤，一(yi)(yi)直在(zai)(zai)不(bu)斷的推出新品(pin)。而(er)且近(jin)年來(lai)，食品(pin)飲料企業(ye)正(zheng)掀起一(yi)(yi)陣“跨界(jie)日化”潮(chao)。

此前,可口可樂公司繼(ji)推出(chu)香(xiang)水后,又賣(mai)起了彩妝。上海旺旺商貿(mao)有限(xian)公司也(ye)表示未來考慮開發日(ri)(ri)化產品。除此之外(wai)還(huan)有肯德基、農夫山(shan)泉、奧利奧等均有跨界日(ri)(ri)化行為。

業(ye)(ye)內專家指出,食品(pin)飲料(liao)企業(ye)(ye)跨界日(ri)化,要么是為了尋求更大的發展(zhan)空間,要么是為了增加(jia)品(pin)牌與年輕(qing)人的黏性,滿足消費者的多(duo)維需求。不過,盡管日(ri)化產(chan)業(ye)(ye)門檻較低、增長快速,但跨界日(ri)化涉及(ji)的因素極多(duo),能(neng)否成功有(you)待市場(chang)考驗。當跨界話題的熱潮(chao)消退之(zhi)后，產(chan)品(pin)的表現又(you)歸于平淡，不難(nan)看(kan)出，很多(duo)產(chan)品(pin)的跨界只是一個(ge)營(ying)銷噱頭。

農夫山泉跨界面膜

去年(nian)(nian)11月26日，農夫(fu)(fu)山泉(quan)在(zai)杭州召開養(yang)生堂YOSEIDO化(hua)妝品(pin)(pin)新品(pin)(pin)發布會，推出(chu)了(le)清(qing)爽型、滋潤型保濕液(ye)，以(yi)及補水(shui)保濕面膜。然而這并非(fei)是(shi)農夫(fu)(fu)山泉(quan)跨界護膚品(pin)(pin)的(de)簡單試(shi)水(shui)，農夫(fu)(fu)山泉(quan)董(dong)事長兼總(zong)經理鐘(zhong)睒(shan)睒(shan)在(zai)會上表示(shi)，公司的(de)目標(biao)是(shi)5年(nian)(nian)內躋身化(hua)妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌前五位(wei)，質量則將(jiang)沖(chong)擊位(wei)。

近(jin)日，養(yang)生堂和旗下(xia)農夫山泉推出的(de)樺樹汁面膜，并(bing)請來了(le)蔡徐坤做(zuo)代言人，使其人氣(qi)直線上升，月銷量已突(tu)破3萬(wan)，引起業界廣泛關注。

養(yang)生堂(tang)官方微博于4月23日宣布蔡徐(xu)坤擔任(ren)其首位(wei)品(pin)牌大使，而隨著(zhu)這(zhe)個消息(xi)的(de)發布，該品(pin)牌也人氣大漲。截(jie)止目前，這(zhe)條(tiao)官宣置(zhi)頂微博的(de)轉發量(liang)已高達576萬(wan)，評(ping)論高達10萬(wan)。

瀘州老窖跨界香水

提(ti)起瀘州(zhou)老窖(jiao)，大家(jia)記憶中肯定是濃(nong)郁的(de)酒香，但現在恐怕又要加(jia)一種(zhong)香味(wei)了，即香水的(de)味(wei)道(dao)。

這款(kuan)名為“頑味(wei)”的香水，在網上售(shou)賣之后瞬間爆紅，不到一周售(shou)罄。

可口可樂跨界彩妝系列

“可口(kou)可樂”早已不只是飲料(liao)的(de)代名詞，似乎(hu)正在變成一個時尚品牌。它的(de)跨界遍布(bu)各個領域(yu)，成為(wei)潮流文化的(de)符號。和(he)馬克華菲聯名T恤、和(he)adidas聯名運動鞋、和(he)美國品牌HEX聯名包款……

最近它又和The Face Shop合作推(tui)出了彩(cai)妝系列，包(bao)(bao)括(kuo)了氣(qi)墊、粉餅(bing)、眼影、唇(chun)膏、唇(chun)彩(cai)。包(bao)(bao)裝整體都是(shi)可(ke)口可(ke)樂(le)經典(dian)紅色，并印(yin)有可(ke)口可(ke)樂(le)的LOGO。

肯德基跨界指甲油

肯德基爺爺這幾年一直保持(chi)著(zhu)年輕心態，在玩跨界這件事兒上向來不亦(yi)樂乎。它的跨界產品之(zhi)(zhi)多，想象(xiang)力(li)之(zhi)(zhi)豐富，讓人(ren)贊(zan)嘆(tan)呀。

之前(qian)，肯德基為(wei)(wei)了(le)慶祝自己在香(xiang)(xiang)港成(cheng)功駐扎30年(nian)，推出(chu)(chu)了(le)可(ke)食用的(de)指(zhi)甲油系列。這款(kuan)指(zhi)甲油以KFC秘制的(de)11種草本和香(xiang)(xiang)辛料(liao)為(wei)(wei)原(yuan)料(liao)混(hun)合而成(cheng)，分為(wei)(wei)“香(xiang)(xiang)辣脆雞(ji)口(kou)味(wei)”和“吮指(zhi)原(yuan)味(wei)雞(ji)味(wei)”，據(ju)說上手5分鐘后不但(dan)可(ke)以盡情吸吮，干透后居然還會(hui)散(san)發出(chu)(chu)濃濃的(de)炸雞(ji)味(wei)！

必勝客跨界香水

加拿大必(bi)勝客限量推出(chu)，全球只有110瓶(ping)。

漢堡王跨界香水

30ml，300塊人(ren)民幣。愚(yu)人(ren)節特制(zhi) “皇堡”味的香水，

受眾是(shi)熱愛肉類的女性和想(xiang)擁有性感和野性氣息(xi)的男性。

旺旺愚(yu)人節發布(bu)消息(xi)稱要推出旺仔(zi)護(hu)膚日化系列

 旺(wang)旺(wang)在(zai)官(guan)方微(wei)博(bo)和(he)官(guan)方微(wei)信公眾號“旺(wang)仔(zi)俱樂部”發(fa)布消息稱,要(yao)推(tui)出旺(wang)仔(zi)護膚日化(hua)(hua)系列、金(jin)飾系列等(deng)新品,護膚日化(hua)(hua)系列包括(kuo)牙膏(gao)、洗面奶、精華(hua)霜、面膜。

這條微博獲得(de)上(shang)萬(wan)轉發量(liang)和7000多條留(liu)言(yan),反響大大超過旺(wang)旺(wang)發的(de)(de)其他微博。多數網友(you)(you)表示(shi)“喜聞樂(le)見”,很(hen)多網友(you)(you)甚至(zhi)在旺(wang)旺(wang)官(guan)方微博下留(liu)言(yan)詢(xun)問購買鏈接。自稱吃旺(wang)旺(wang)的(de)(de)產(chan)品長大的(de)(de)彭小姐表示(shi),如果(guo)旺(wang)旺(wang)真的(de)(de)出日化產(chan)品,至(zhi)少(shao)會買來試試,因為這個品牌(pai)給了自己太多童(tong)年的(de)(de)美好記憶(yi)。

旺旺后來(lai)稱這只(zhi)是愚人(ren)節玩(wan)笑,但同時(shi)向(xiang)媒體表示,會考慮未(wei)來(lai)開(kai)發(fa)一(yi)些日(ri)化產品。

尾聲

食品(pin)飲料企業(ye)跨界日化通常(chang)選擇聯(lian)名(ming)的方(fang)(fang)(fang)式。例(li)如可口可樂聯(lian)名(ming)The Face Shop推出彩妝,奧利奧聯(lian)名(ming)得鮮推出巧(qiao)克(ke)力味的護手霜,養(yang)樂多和韓(han)國品(pin)牌 Skin’s Boni 聯(lian)名(ming)推出含乳酸菌(jun)的面膜等(deng)等(deng)。業(ye)內人士指(zhi)出,聯(lian)名(ming)一(yi)方(fang)(fang)(fang)面是為了(le)發揮雙方(fang)(fang)(fang)優勢,降低(di)產品(pin)失敗的風險。

另一(yi)方面,跨(kua)界(jie)(jie)日化(hua)推(tui)出的產品大多是(shi)限量款,說(shuo)明跨(kua)界(jie)(jie)更多的是(shi)出于一(yi)種營(ying)銷心理(li)。比如麥當勞、肯(ken)德(de)基、必勝客(ke)都推(tui)出過日化(hua)產品,但它們的主業(ye)還是(shi)食品,跨(kua)界(jie)(jie)主要是(shi)吸(xi)引年輕人的眼球,不一(yi)定真(zhen)的要進軍日化(hua)。